廣東
6月11日下午，貴州茅臺(tái)2025年度股東會(huì)在仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)茅臺(tái)會(huì)議中心召開(kāi)。
在股東提問(wèn)環(huán)節(jié)，有投資者詢問(wèn)茅臺(tái)是否考慮和泡泡瑪特等企業(yè)展開(kāi)跨界合作，進(jìn)一步拓寬消費(fèi)群體。
貴州茅臺(tái)總經(jīng)理王莉?qū)Υ嘶貞?yīng)稱(chēng)，內(nèi)部對(duì)公司資產(chǎn)進(jìn)行深度梳理，茅臺(tái)無(wú)形資產(chǎn)里最大的資產(chǎn)是品牌和商譽(yù)。“我們把無(wú)形資產(chǎn)的管理提高到了非常高的維度，以后在品牌聯(lián)名上會(huì)非常謹(jǐn)慎”。
她分享道，此前對(duì)于茅臺(tái)冰淇淋、瑞幸醬香拿鐵以及茅臺(tái)巧克力等產(chǎn)品，公司在內(nèi)部進(jìn)行了一次覆蓋所有鏈條業(yè)務(wù)域的討論。會(huì)上，每位參與者都回答三個(gè)問(wèn)題：第一，年輕化的戰(zhàn)略有沒(méi)有實(shí)現(xiàn)？第二，對(duì)品牌是加持還是減分？第三，是否有市場(chǎng)前景？每個(gè)人根據(jù)自身業(yè)務(wù)和理解打分。
王莉公布了內(nèi)部討論的最終畫(huà)像：“在年輕化的戰(zhàn)略上有一定的實(shí)現(xiàn)，但是對(duì)品牌不是加持。在市場(chǎng)前景上，可能不是我們這樣一個(gè)酒類(lèi)公司所符合的運(yùn)營(yíng)模式。”
因此，茅臺(tái)逐步對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行了“軟著陸”。她表示，現(xiàn)在茅臺(tái)冰淇淋只能在茅臺(tái)大酒店以及茅臺(tái)三亞度假村才能吃到。但她也強(qiáng)調(diào)，“過(guò)去這些年輕化的嘗試，也是茅臺(tái)的一筆資產(chǎn)和財(cái)富”。
最后，王莉明確表示，未來(lái)在品牌聯(lián)營(yíng)方面，都會(huì)非常謹(jǐn)慎。“要看聯(lián)名合作是否符合我們的戰(zhàn)略方向以及商業(yè)模式，我們的品牌是‘長(zhǎng)虹’，我們不能做‘網(wǎng)紅’。”
來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)、東方財(cái)經(jīng)
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