湖南
走進長沙樂之書店·雨花店，憨態可掬的2026美加墨世界杯吉祥物一字排開，毛絨包掛倚在展架邊，幾個孩子圍在迷你球門前輪流射門，笑聲和“進球啦”的歡呼此起彼伏。6月12日，中南傳媒與桑尼森迪正式簽約，湖南156家新華書店同步開售2026美加墨世界杯官方正版周邊——這個夏天，就在湖南新華書店遇上世界杯！
當天，中南傳媒與桑尼森迪戰略合作簽約儀式暨2026美加墨世界杯吉祥物授權產品新華書店·湖南旗艦店首發儀式舉行，中南傳媒旗下湖南省新華書店獲得世界杯吉祥物塑膠手辦中國內地新華書店獨家經銷權，讓湖南球迷第一時間在家門口買到正版世界杯周邊。
簽訂戰略合作：文化與體育的雙向奔赴
首發儀式上，中南傳媒與桑尼森迪正式簽訂戰略合作框架協議。根據協議，湖南省新華書店獲得6款世界杯官方授權文創產品在中國內地新華書店相關渠道的獨家經銷權。
湖南省足球協會黨支部書記、主席羅器宇表示，這是湖南體育與文化跨界融合的生動實踐。世界杯不僅是足球的盛會，也是全民熱情與城市活力的集中釋放。新華書店讓正版吉祥物走進千家萬戶，既豐富了球迷的體驗，也拉近了體育精神與大眾生活的距離，期待未來有更多“體育+文化”的創新落地湖南。
湖南出版投資控股集團黨委副書記、副董事長、總編輯、總經理舒斌表示，這次合作是強強聯合，我們都帶著最大的誠意，拿出了最好的資源。接下來，雙方將在IP開發運營、新消費場景共建、品牌營銷推廣、“文化+科技”融合、教育服務產品、文化出口、產業生態共建等多領域開展深度協同，真正實現文化為體育賦能、體育為文化添彩的雙向奔赴。
桑尼森迪（湖南）集團股份有限公司董事長楊杰表示，與湖南新華書店的合作，是一次非常有意義的牽手。我們把全世界最熱門、最具影響力的體育IP——世界杯吉祥物，帶入新華書店這個文化殿堂，讓體育的熱情與書香相融。我們相信，通過這次合作，能夠為球迷和讀者帶來全新的體驗，也真正實現了產業共榮、價值共創。
湖南智造賦能世界杯：從“湘品出海”到“湘品回家”
湖南省足球協會、中南傳媒、桑尼森迪相關領導共同為世界杯官方授權文創產品揭幕。產品覆蓋從9.9元入門款到典藏款，包括15cm典藏版手辦、歷屆世界杯吉祥物套裝、三合一旋轉手辦、毛絨包掛、世界杯文具、吉祥物足球塑膠玩偶掛鏈等。
根據弗若斯特沙利文資料，桑尼森迪是全球唯一一家應用“多色多材質注塑一體成型”技術的IP玩具企業。其“黑燈工廠”可實現7×24小時全自動生產，產品符合食品接觸級安全標準。憑借核心技術優勢，公司于2025年9月獲得國際足聯（FIFA）全球授權，可在全球銷售2026年世界杯吉祥物主題手辦。
此前，經長沙海關所屬韶山海關監管，25.2萬個官方授權的美加墨世界杯周邊塑膠玩具已從湘潭綜保區發運，分別出口美國、墨西哥。如今，這些承載著“中國智造”的世界杯產品通過湖南省新華書店渠道在湖南發布，實現了“湘品出海”后的榮耀“回家”。
全省156家新華書店聯動，多重互動玩法回饋球迷
據悉，本次發售活動將貫穿2026年世界杯全程（2026年6月12日至7月20日）。為回饋消費者，新華書店推出了多項互動玩法：
全省156家新華書店統一設立“世界杯主題文創區”，集中陳列官方周邊產品，搭配綠茵草皮、主題吊旗、立牌海報等氛圍物料，打造“可閱讀、可互動、可打卡”的足球文化空間。讀者進店即可拍照分享，感受書店里的世界杯熱潮。
讀者可通過“閱達書城”和“樂之書店”線上平臺直接購買世界杯主題文創產品。在小紅書平臺，參與“湖南省新華書店”官方號互動活動，有機會贏取“世界杯官方文創”大獎。
6月12日當天，樂之書店·雨花店設置迷你足球門框體驗裝置，市民可免費參與射門互動，不限次數、無消費門檻。參與即可領取“世界杯主題文創七折優惠券”（有效期至2026年12月31日）。
讀者在小紅書、抖音、朋友圈帶話題 #在書店遇上世界杯，于2026年7月20日前發布圖文，即可在長沙活動門店領取“世界杯主題文創七折優惠券”（每人限領一張）。
這個夏天，走進湖南156家新華書店，都能與世界杯不期而遇——看書、購物、打卡、玩球，一站式解鎖屬于球迷的“文化世界杯”！
瀟湘晨報晨視頻記者 周詩浩 湯超
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