廣東
6月11日，醫美微信公眾號“新氧”發布了一則題為《馬思純，享年37歲》的文章，引發廣泛爭議。6月12日上午，涉事文章已被刪除。
“享年”一詞在中國文化中專用于訃告，具有極強的死亡指涉性，大量用戶在社交平臺反饋說“刷到標題時真的嚇蒙了”“還以為發生了什么意外”。然而，這篇文章根本不是訃告，而是為新氧美容儀帶貨的營銷軟文。
當天，新氧醫美APP發布致歉聲明稱，文章標題引用自馬思純此前一次公開采訪中“為自己寫訃告”的人生思考環節，但“標題脫離語境、用詞嚴重失當，造成了歧義，對她本人和家人構成嚴重冒犯”。聲明承認“審核機制出現漏洞，主要責任在管理層”，并表示已啟動內部復盤與追責，全面升級標題及內容審核機制。
致歉聲明同時寫道：“馬思純女士在那次采訪中坦誠分享了對生命的思考，這份坦誠理應被認真、體面地對待，我們的標題辜負了它，這是我們最需要反省的地方。”
6月12日，據北京星權律師事務所消息，對于此事，馬思純方已提起訴訟。聲明中指出，該公眾號“為了博人眼球、流量變現，惡意將委托人在采訪中的文學隱喻表達掐頭去尾、惡意篡改，炮制‘訃告式’標題”，并“使用了委托人多張肖像圖片，配以大量商業廣告語，利用委托人的名義、形象推廣醫美產品”。
馬思純方已以侵害名譽權和肖像權為由，將相關主體起訴至法院，要求依法承擔停止侵害、賠禮道歉、賠償損失等法律責任，現已完成立案材料的遞交工作。
這不是新氧旗下公眾號第一次發布不當言論。據南都N視頻報道，記者在新氧公眾號搜索“致歉聲明”，竟能找到7篇之多，分別向林志玲、袁莉、毛曉彤、徐冬冬、張哲軒、胡曼鈺以及JUR品牌進行過致歉。最早的致歉聲明發布于2020年6月29日，最新的一篇發布于2025年12月26日——也就是說，就在半年前，新氧還在對另一個明星毛曉彤發文道歉。
公開資料顯示，該公眾號的認證企業為“海南一線大咖科技有限公司”，天眼查APP顯示，該公司多次因名譽權糾紛、肖像權糾紛等被起訴。2026年3月30日，該公司被海口市市場監督管理局龍華分局處罰，沒收廣告費用人民幣1500元；罰款人民幣4500元。
SFC
來源丨南方都市報、@新氧醫美APP、天眼查
編輯｜林芊蔚
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