北京
Xbox利潤率僅3%，新任CEO一份冷峻備忘錄，讓分析師集體拉響警報：工作室關閉、廣告訂閱可能已在路上。
剛剛上任的首席執行官Asha Sharma向員工發出公開信，直言公司需要一場“重置”，艱難決定就在眼前。這封信隨后被公布，立刻引發連鎖反應——彭博社報道稱，新一輪裁員可能最快下月啟動。而就在不久前，Xbox游戲展還釋出多款大作和獨占計劃，讓玩家一度興奮不已。
“從2013年起，微軟就不再披露Xbox詳細銷量，Sharma這次公開提到3%的利潤率，本身就是大新聞，足以解釋接下來的動作。”咨詢公司Kantan Games的CEO Serkan Toto博士說，這相當于告訴大家，目前的生意根本行不通：美國企業存款利率都超過3.6%，微軟把現金存銀行都比做Xbox更賺錢。
紐約大學商學院教授、游戲產業研究者Joost van Dreunen也持類似看法：“過去十年Xbox瘋狂收購ZeniMax和動視暴雪，現在急于收回投資，收購后縮減人員是常規操作，但還有其他催化劑。”他提到的“RAMpocalypse”內存漲價導致硬件成本翻三倍，迫使Xbox早已通過與第三方合作、搭建伙伴網絡來降低硬件風險，但低利潤的硬件仍是包袱。
Sharma上任百天內的一些動作也在侵蝕利潤，比如下調Game Pass訂閱價，以及《戰爭機器：事變日》《發條革命》放棄PS5平臺收入。van Dreunen分析稱，這些決策或許討好粉絲，但財務上必須平衡。訂閱盈利有明顯天花板，重提獨占策略是平臺布局的核心，不過新管理的蜜月期很快會結束，要扭轉這個250億美元的游戲巨人，真正的硬仗才剛剛開始。
他進一步指出，在依靠玩家創作內容市場、游戲內廣告構建長期收入之前，Xbox將被迫削減日常運營開支。換言之，關閉虧損工作室、試水廣告版訂閱，已經不只是選項，更像是生存必須的“重置”步驟。
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