視頻：在電影院看世界杯(02:17)

6月13日上午，不少市民興致勃勃地來到位于上海古美路街道的華夏古美影劇院，觀看2026年美加墨世界杯D組首輪美國對陣巴拉圭的賽事轉(zhuǎn)播。現(xiàn)場觀眾時而屏息凝神，時而齊聲歡呼，享受足球帶來的激情。

華夏古美影劇院開張當(dāng)天，轉(zhuǎn)播今年世界杯首輪美國對陣巴拉圭的賽事

華夏古美影劇院是上海首個“體育主題影院”，它打破傳統(tǒng)影院的單一觀影模式，搭建起一個融合電影、體育、商業(yè)、展覽、演藝于一體的新平臺，成為上海提升基層公共文化服務(wù)水平、推動文商旅體展融合發(fā)展的創(chuàng)新案例之一。

在影院看世界杯，更有氛圍感

當(dāng)天上午，澎湃新聞記者來到華夏古美影劇院。問及在電影院看球賽的感受，結(jié)伴而來的球迷表示，以往只能在家獨(dú)自觀賽，或是擠在小酒館看球，影院的屏幕更大、效果更好，環(huán)繞立體聲令臨場感拉滿，座椅的舒適度也很不錯。更重要的是，和同好球迷一起緊張、一起吶喊，帶來了更強(qiáng)烈的氛圍感。

一對居住在古美路街道的市民母女，這次一同來觀賽。她們笑稱自己本來是“偽球迷”，聽說華夏古美影劇院能看球賽非常好奇、過來湊熱鬧，看完后都被現(xiàn)場氛圍感染了，表示有時間還會再來。

球迷觀賽中

轉(zhuǎn)播現(xiàn)場還出現(xiàn)了一位驚喜嘉賓——上海市足球協(xié)會主席、前中國國家隊主教練朱廣滬。賽后，朱指導(dǎo)與球迷親切交流，分析比賽戰(zhàn)術(shù)。朱指導(dǎo)表示，他一直喜歡在有很多球迷一起的場合看球：“邊上有看球的同伴，能把你帶起來。”通過“世界杯走進(jìn)電影院”這樣的形式，他希望能吸引到更多青少年加入看球踢球的行列。

朱廣滬為球迷簽名

影院大廳，“一道乒 乓乓響”——2026上海乒乓球嘉年華主題文化展正在限時展出。紅雙喜乒乓板、雄雞牌乒乓球……眾多珍貴老物件勾起上海市民的乒乓回憶，將百年來上海與國球的羈絆具象化。時代變遷，上海的乒乓氛圍愈發(fā)濃厚，但那份純真的熱愛從未改變。

“一道乒 乓乓響”——2026上海乒乓球嘉年華主題文化展

打造“電影+體育”特色體育文旅空間

華夏古美影劇院由上海古美文體生活館的原有文化劇場升級改造而成，在保留文化展演、公益講座等公共服務(wù)功能的基礎(chǔ)上，引入了專業(yè)電影放映設(shè)備，新增影院放映功能。

華夏古美影劇院影廳

古美路街道黨群服務(wù)中心主任陳女士告訴澎湃新聞記者，影院的營業(yè)時間主要是在工作日的晚上和節(jié)假日，此番改造很好地提升了該場館的利用率。目前，在淘票票、貓眼、大麥等平臺，華夏古美影劇院已經(jīng)有了購票頁面，除了轉(zhuǎn)播本屆世界杯賽事，還有《給阿嬤的情書》《火遮眼》等電影的排片。

作為新建影院，華夏古美影劇院希望能以電影放映傳播體育精神，吸引高黏性體育愛好者前來觀影，打通電影與體育的雙向賦能。今后，影院將常態(tài)化開展院線商業(yè)影片放映，并積極籌備舉辦體育題材專題影展、電影文化沙龍、影人交流研討、青少年電影美育研學(xué)等普惠文體活動，打造“電影+體育”特色體育文旅空間。

等世界杯結(jié)束，這里有沒有可能轉(zhuǎn)播世錦賽、奧運(yùn)會等賽事呢？就此，澎湃新聞記者詢問了市電影局的工作人員，回復(fù)是：“體育主題影院的運(yùn)營，首先要保證有正規(guī)的版權(quán)來源，然后需要穩(wěn)定的信號傳輸環(huán)境。未來，影院會挑選其他高品質(zhì)的賽事，先做試點(diǎn)探索。”

票根經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)力，文商旅體展同頻聯(lián)動

世界杯期間，華夏古美影劇院針對觀賽球迷定制了專屬配套服務(wù)，推出觀賽美食組合套餐，搭配冰鎮(zhèn)飲料、特色小食，復(fù)刻線下觀賽的儀式感。

觀影票根可享聯(lián)動福利

影院開業(yè)同步啟動票根聯(lián)動特色活動，聯(lián)動街區(qū)、商圈資源，篩選餐飲、文化休閑兩大品類，首期推動20余家優(yōu)質(zhì)商鋪開展觀影票根福利活動，憑影院票根即可享受合作商戶專屬優(yōu)惠。后續(xù)還將逐步整合全域商戶資源，實(shí)現(xiàn)票根聯(lián)動全覆蓋，不斷放大票根流量的持續(xù)引流價值。

同時，開展普惠觀影、夜間觀影等活動，拉長文旅消費(fèi)時段、延伸消費(fèi)場景，激活場館與周邊夜間文旅消費(fèi)活力。計劃最終形成“文體引流、商業(yè)賦能、全域聯(lián)動”的良性循環(huán)，以電影+體育雙主題帶動周邊經(jīng)濟(jì)活動。

乒乓球文化展落幕后，影院大廳將常設(shè)各類體育主題展覽，搭配體育主題裝置，定期聯(lián)動體育從業(yè)者、行業(yè)學(xué)者、專業(yè)教練員開展體育文化宣講、科學(xué)健身科普、運(yùn)動健康公益講座，讓市民觀影、觀展的同時，全方位浸潤體育文化，凸顯體育主題影院的專屬特色。

“一道乒 乓乓響”——2026上海乒乓球嘉年華主題文化展

上海市電影局介紹，等“影院+賽事轉(zhuǎn)播”這一模式形成完整成熟的運(yùn)營范本，未來計劃在全市50家影院復(fù)制推廣，完成16個區(qū)全覆蓋。希望以本次世界杯轉(zhuǎn)播為起點(diǎn)，充分發(fā)揮熱門賽事的觀賽效應(yīng)，并以體育賽事為支點(diǎn)，撬動文商旅體展的融合新方向。