高考落幕，一場(chǎng)圍繞“準(zhǔn)大學(xué)生”的消費(fèi)熱潮迅速升溫。

從數(shù)碼賣(mài)場(chǎng)的“學(xué)生價(jià)”到景區(qū)的“憑證免票”，從駕校的“高考專(zhuān)屬班”到健身房的“畢業(yè)季特惠”，一張準(zhǔn)考證，正悄然變身暑期消費(fèi)的“通行證”。它串起的，是一條橫跨數(shù)碼、旅游、教育、健康等多個(gè)行業(yè)的消費(fèi)鏈條。

2026年，全國(guó)高考報(bào)名約1290萬(wàn)人，上千萬(wàn)家庭幾乎同步進(jìn)入“考后消費(fèi)”節(jié)奏。透過(guò)這一群體的消費(fèi)行為，可以看到的，是一個(gè)被集中點(diǎn)燃、且具有持續(xù)性的青年消費(fèi)市場(chǎng)。

準(zhǔn)考證化身“優(yōu)惠券”

高考結(jié)束當(dāng)晚十一點(diǎn)，高三畢業(yè)生劉曉宇輾轉(zhuǎn)反側(cè)。他在某電商平臺(tái)的筆記本電腦頁(yè)面來(lái)回滑動(dòng)，購(gòu)物車(chē)?yán)锾芍鴥膳_(tái)型號(hào)，一臺(tái)六千多，一臺(tái)八千出頭。微信對(duì)話框另一邊，媽媽連發(fā)了三條語(yǔ)音：“買(mǎi)好的，用四年。”劉曉宇把購(gòu)物車(chē)截圖發(fā)到高中同學(xué)群里問(wèn)意見(jiàn)，幾秒鐘內(nèi)蹦出十幾條回復(fù)：有人推薦型號(hào)，有人甩出自己剛下單的鏈接，有人說(shuō)“我媽讓我等618”。

每年6月，當(dāng)高考結(jié)束的鈴聲落下，也是數(shù)碼、旅游、駕培等多個(gè)行業(yè)進(jìn)入年度繁忙季的節(jié)點(diǎn)。在零售業(yè)看來(lái)，6月下旬到8月開(kāi)學(xué)前，與“618”“雙11”一道，是全年消費(fèi)的三大節(jié)點(diǎn)之一；在旅游業(yè)，“畢業(yè)旅行”早已是暑期市場(chǎng)的固定關(guān)鍵詞；在駕培行業(yè)，這更是一年一度的招生旺季。

這股熱潮并非新鮮事。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年6月9日至11日出發(fā)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)88%；6月9日至15日，高中畢業(yè)生國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)77%。從旅游、電子產(chǎn)品到醫(yī)美、駕培，“考后經(jīng)濟(jì)”的輻射范圍，比許多人想象的更廣。

線上做決策、線下做確認(rèn)，是今天這批年輕消費(fèi)者和他們家庭形成的新分工。準(zhǔn)考證則被拍照上傳到各類(lèi)小程序、App和商家社群。景區(qū)免票要它，數(shù)碼產(chǎn)品學(xué)生認(rèn)證要它，駕校優(yōu)惠要它，連餐廳的“高考生免單菜品”也要它。這張輕飄飄的紙片，撐起了一條跨越多個(gè)行業(yè)的暑期消費(fèi)鏈條。

打開(kāi)錢(qián)包的理由，每個(gè)家庭說(shuō)法不同，底色卻相似。一位受訪家長(zhǎng)說(shuō)，孩子辛苦三年，今年的家庭旅行預(yù)算特意加倍；另一位家長(zhǎng)則更偏實(shí)際，電腦開(kāi)學(xué)本就要用，只是借了“考后”這個(gè)節(jié)點(diǎn)，順勢(shì)帶上了獎(jiǎng)勵(lì)的意味。兩種邏輯，共同構(gòu)成“考后消費(fèi)”的真實(shí)底座：一部分是情感的釋放，一部分是面向未來(lái)的準(zhǔn)備。

商家爭(zhēng)的不止“這一單”

6月10日夜晚，濟(jì)南長(zhǎng)清大學(xué)城的小米之家里，客流比平時(shí)明顯增加。一位銷(xiāo)售告訴記者：“憑準(zhǔn)考證在官網(wǎng)認(rèn)證后，能額外享受100元優(yōu)惠，還能跟本地15%的國(guó)補(bǔ)疊加。今天已經(jīng)有不少畢業(yè)生進(jìn)店體驗(yàn)、咨詢(xún)政策。”在經(jīng)四路萬(wàn)達(dá)的815健身房，工作人員對(duì)登門(mén)咨詢(xún)的高考生明確表態(tài)：“高考生優(yōu)惠肯定有，具體方案這兩天就定。”優(yōu)惠內(nèi)容尚未落地，但“得為這批客人準(zhǔn)備點(diǎn)什么”的判斷，已經(jīng)先一步形成。

這股熱度也蔓延到了文旅行業(yè)。以沉浸式演藝著稱(chēng)的山東臨沂瑯琊古城，常規(guī)入園門(mén)票在百元左右，演藝劇場(chǎng)另行收費(fèi)；而針對(duì)中高考考生及全日制在校生（含應(yīng)屆畢業(yè)生）推出的優(yōu)惠套票中，經(jīng)典劇作《國(guó)秀·瑯琊》配門(mén)票僅需120元/人，有效期延續(xù)至7月底。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)在校大學(xué)生年度消費(fèi)規(guī)模約8500億元，2025年預(yù)計(jì)突破1.3萬(wàn)億元。商家爭(zhēng)奪的，從來(lái)不只是眼前這一單，而是一個(gè)即將完成身份轉(zhuǎn)換、并將持續(xù)消費(fèi)四年乃至更久的人群入口。

“和十年前的我們比，他們消費(fèi)的內(nèi)容其實(shí)變化不大，變的是心態(tài)。更敢花，也更會(huì)花。”濟(jì)南某中學(xué)一位畢業(yè)班教師告訴記者，“而且這種心態(tài)不是高考后才有的，平時(shí)就比我們那會(huì)兒更愿意消費(fèi)。”

對(duì)新一代消費(fèi)者而言，傳統(tǒng)的打折廣告效果越來(lái)越弱。深耕高校市場(chǎng)的掌上大學(xué)在《2025中國(guó)高校藍(lán)皮書(shū)》中指出，同校同學(xué)的真實(shí)分享，對(duì)Z世代學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)決策影響顯著：72%的學(xué)生需看到3個(gè)以上同校同學(xué)曬單才會(huì)收藏產(chǎn)品，粉絲規(guī)模在3000以下的校園“小博主”（KOC）轉(zhuǎn)化率是頭部網(wǎng)紅（KOL）的2.6倍。

這意味著，一個(gè)學(xué)生買(mǎi)單的價(jià)值，不止于這一筆成交，更在于他隨手發(fā)出的一條朋友圈、一個(gè)“種草”帖，會(huì)帶動(dòng)身邊一圈人的決策。免一張門(mén)票、減一百塊錢(qián)，本質(zhì)上是在推動(dòng)商品進(jìn)入這張同齡人的信任網(wǎng)絡(luò)。

從窗口期到“長(zhǎng)效客群”

對(duì)商家而言，窗口期的收益固然誘人，但更長(zhǎng)久的生意，是把一次性的“畢業(yè)季成交”沉淀為可持續(xù)的客戶(hù)關(guān)系。

這背后是一筆清晰的賬：相比短促的促銷(xiāo)窗口，“準(zhǔn)大學(xué)生”這一身份意味著未來(lái)四年乃至更長(zhǎng)周期的穩(wěn)定消費(fèi)。誰(shuí)能在這個(gè)節(jié)點(diǎn)率先建立連接，誰(shuí)就更有機(jī)會(huì)鎖定一個(gè)高黏性的青年客群。

山東大學(xué)商學(xué)院副教授馬萬(wàn)里指出，商家可以結(jié)合年輕人的消費(fèi)心理，推出長(zhǎng)期學(xué)生專(zhuān)屬套餐、青春系列商品，更好迎合學(xué)生群體的需要和偏好。比如，讓學(xué)生憑準(zhǔn)考證成為“年度會(huì)員”，享受全年特定折扣、生日福利或積分加速，把一次交易變成基于“畢業(yè)生”這個(gè)新身份的長(zhǎng)效關(guān)系。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)也應(yīng)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、保障安全消費(fèi)。

“政府也可以牽頭推出‘畢業(yè)季專(zhuān)項(xiàng)消費(fèi)活動(dòng)’，聯(lián)動(dòng)本地吃住行游購(gòu)?qiáng)实戎T多商家，把單個(gè)商家的促銷(xiāo)升級(jí)為城市層面的事項(xiàng)。此外，也可以考慮向畢業(yè)生免費(fèi)開(kāi)放公園、愛(ài)國(guó)主義教育基地以及優(yōu)惠票游覽轄區(qū)內(nèi)景點(diǎn)等，為商家引流。”馬萬(wàn)里說(shuō)。

對(duì)學(xué)生而言，理性消費(fèi)同樣是這個(gè)市場(chǎng)能否健康成長(zhǎng)的關(guān)鍵。前述受訪的畢業(yè)班教師提醒，高考后通過(guò)消費(fèi)放松、獎(jiǎng)勵(lì)自己很正常，但要量力而行，在貨比三家中學(xué)會(huì)克制與珍惜。一臺(tái)用得上四年的電腦、一次全家人難得的同行、一項(xiàng)真正想學(xué)的技能，都遠(yuǎn)比一時(shí)沖動(dòng)的跟風(fēng)更有分量。

說(shuō)到底，“考后經(jīng)濟(jì)”是一面鏡子，照見(jiàn)的既是一個(gè)被集中釋放的青年消費(fèi)市場(chǎng)，也是一代年輕人逐漸成形的消費(fèi)觀念。熱度終會(huì)回落，但這批新客群的偏好與習(xí)慣，正在重新定義商家與年輕一代互相打交道的方式。

（大眾新聞）