本文轉自:人民網
林銘賢
6月11日至12日,第十五屆寧德世界地質公園文化旅游節及2026寧德市文旅經濟發展大會在霞浦縣舉辦。
寧德市委書記張永寧在寧德市文旅經濟發展大會上說,將立足山海生態與特色文化,分層打造“引流爆品、留客精品、定制單品”,大力發展紅色研學、濱海度假、森林康養、低空飛行、冰雪運動、戶外探險等業態,推動非遺、民俗、美食與旅游深度融合,滿足不同客群多元化、個性化旅游需求。
多元化、個性化,這兩個“高亮”詞匯,表明了寧德的文旅產業發展瞄準了“下半場”。
先將時間線拉回到11日晚的旅游節開幕式,整場演繹最值得“咀嚼”的是它的敘事選擇:從黃瓜山先民勞作到溫麻造船、戚家軍戍邊的歷史層疊,從連家船民上岸安居的情景劇到新能源產業高地的輪廓。
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第十五屆寧德世界地質公園文化旅游節開幕式現場。人民網 林銘賢攝
這條敘事線把“地質奇觀”和“人文厚度”縫合在一起,又把“自然遺產”與“當代產業”并置于同一束追光。而當鏡頭切向東壁村分會場,山海大集煙火升騰、落日音樂會隨晚風漫溢,此時或許能夠意識到:寧德想做的,已經不是“請人來打卡”,而是邀請大家“走進”這幅畫卷,住下來,過幾天閩東人的生活。
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位于東壁村的落日音樂會。人民網 林銘賢攝
這恰恰構成了觀察寧德文旅“下半場”的絕佳切口。
在12日上午舉行的2026寧德市文旅經濟發展大會上,北京交通大學現代旅游研究院院長、教授張輝的一席話,為這場“敘事重構”提供了理論注腳。他指出,中國旅游已進入“度假時代”,這體現在旅游邊界逐漸消融,帆船運動、低空飛行等帶有“體驗感”的度假方式,正取代單純的“看風景”。
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2026寧德市文旅經濟發展大會現場。人民網 林銘賢攝
在這一旅游風潮的演變中,集“山、海、川、島、湖、林、洞”復合資源于一體的寧德,擁有打造“世界級度假目的地”的基底。
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海蝕崖壁錯落延展。人民網 林銘賢攝
寧德世界地質公園2010年入列聯合國教科文組織世界地質公園網絡,2022年完成擴園后總面積達2829.82平方公里,以太姥山峰叢石蛋、白水洋8萬平方米平底基巖河床、白云山壺穴群、九龍漈九級瀑布群為核心地質骨架,完整記錄了東南沿海1.5億年的地質演化歷程,堪稱天然的“地質露天檔案”。
坐擁殷實的“家底”,真正值得書寫的不是“天賦”本身,而是十五年來寧德對這張世界級名片的運營方式之變。
本屆節會選址霞浦,遠比表面上的“輪流辦節”意味深長,它本身也可視作觀察寧德“轉型之作”的代表。
霞浦的“底牌”眾所周知——“中國最美灘涂”“攝影師的‘朝圣地’”。但它的真實命題也足夠尖銳:當“灘涂美學”完成“原始積累”后,靠什么避免審美疲勞和同質化內卷?
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作業漁船與養殖網箱錯落碧波之上,成為霞浦特色景觀。人民網 林銘賢攝
霞浦的答案是:把“單一看海”升級為“多元體驗的系統工程”。
霞浦縣委書記羅義春用“串資源、做體驗、守規矩”三個關鍵詞概括了這一系統工程。
串資源,是把散落的“珍珠”攢成鏈。靠著全省最大海域、最長海岸線、最廣淺灘與最多島嶼的天然格局,用“東海1號”“光影1號”兩條風景道把沙江S彎、崳山島、東壁村民宿群、古村非遺點綁成一張網。
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G228線濱海風景道與東壁村民宿群。人民網 林銘賢攝
做體驗,是把“中國最美灘涂”的IP往深做一層。當地將1000余種海產資源轉化為“千鮮之城”的美食體驗,讓“舌尖上的霞浦”成為再次到訪的理由;依山傍海的精品民宿兌現“枕海觀星”的度假感;低空飛行、灘涂研學、休閑海釣等新業態沿風景道依次落地,讓游客既能漫步行路,也愿意坐下來、躺下來,把“一日打卡”拉長為“三五天停留”。
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食客正在挑選當地海鮮。人民網 林銘賢攝
守規矩,是把口碑做成最實在的復購密碼。霞浦在全縣酒店民宿行業推行“一年一定價、全年不加價”的硬規則,以上一年度房型均價為基準,區分淡旺季與節假日價格統一報備公示,杜絕節假日坐地起價、欺客宰客現象。比起濾鏡里的灘涂美景,“霞浦人不宰客”的樸素口碑,正在成為更有穿透力的品牌資產。
而這正是寧德文旅“下半場”最重要的邏輯:世界級資源不再靠“稀缺性”獲勝,而是靠把自然資源“轉譯”成消費者愿意消費的生活方案。
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霞浦縣引入的馬術體驗項目。人民網 林銘賢攝
這與全省戰略高度契合。《2026年福建省政府工作報告》指出,實施“全域文旅提升戰略”;做好“文旅+百業”文章,積極引育文旅頭部企業,做熱做旺演藝經濟、賽事經濟、旅居經濟。
此刻,站在閩東海岸回望福建文旅的發展脈絡,走過“上半場”的“資源發現”,“下半場”的核心,則是“價值重構”,讓游客從“為風景而來”轉向“為生活而來”。
這種重構的背后,是三個正在發生的深層轉變:
其一,發展主戰場從城市轉向縣域。福建擁有數量眾多的山海特色縣域,除了霞浦,福鼎的白茶康養、屏南的古村旅居、永泰的周邊游都已嶄露頭角,縣域文旅或正成為福建文旅下半場的重要“增長極”。
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屏南縣龍潭村。人民網 林銘賢攝
其二,核心產品從景觀轉向場景。過去旅游的核心是“看什么”,現在的核心是“過什么樣的生活”。當漁家勞作、畬族風情從鏡頭里的背景板,變成可參與、可沉浸的度假內容,文旅的產業鏈條便自然向餐飲、住宿、研學、文創等多環節延伸。
其三,品牌競爭從流量轉向信任。“全年不加價”的承諾看似樸素,實則是長期主義的品牌建設。在信息透明的度假時代,口碑的傳播速度遠勝營銷投放,穩定的價格、規范的服務、真誠的待客之道,才是目的地最持久的競爭力。
這三重轉變,是寧德乃至福建文旅邁向高質量發展的共同命題。潮起閩東,涌動的不只是海水,而是寧德乃至整個福建文旅產業發展從“等客來看”到“留客來住”的勁頭。“下半場”發令槍響,答卷已經攤開……
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