湖南訊 5月，深圳文博會(huì)。由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主辦的國(guó)家級(jí)文旅交流活動(dòng)上，全國(guó)工商聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、湖南華夏投資集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘飛“在芙蓉鎮(zhèn)讀懂中國(guó)”主題分享，獲得國(guó)家文旅部領(lǐng)導(dǎo)高度評(píng)價(jià)。但真正讓在場(chǎng)150余位業(yè)界精英動(dòng)容的，不是芙蓉鎮(zhèn)那些耀眼的榮譽(yù)，而是她用一座古鎮(zhèn)的八年光陰，回答了一個(gè)樸素而深刻的問(wèn)題：當(dāng)一本書(shū)寫(xiě)下了一座小鎮(zhèn)，這座小鎮(zhèn)該如何對(duì)得起這本書(shū)、這片土地、這里的百姓？

一、歸來(lái)：一個(gè)人，一座座橋，一條條回家的路

很多人問(wèn)鐘飛：為什么要回到全國(guó)最窮的貧困縣——古丈和永順，做投資大、見(jiàn)效慢的文旅項(xiàng)目？答案很簡(jiǎn)單：因?yàn)槟抢锸羌亦l(xiāng)。

她是湘西女兒。山里的路有多難走，她知道；這個(gè)地方要發(fā)展起來(lái)有多不容易，她更知道。當(dāng)年做決定，董事都反對(duì)。但她始終覺(jué)得，企業(yè)家的賬本不能只寫(xiě)利潤(rùn)，也要寫(xiě)家鄉(xiāng)、百姓和時(shí)代。家鄉(xiāng)不是只在遠(yuǎn)方去懷念的地方，也不是事業(yè)成功后去衣錦還鄉(xiāng)的地方，而是有能力時(shí)在寒夜里去抱薪點(diǎn)燃和照亮前路的地方。

但她的回歸，從來(lái)不是簡(jiǎn)單的回歸。

她從湘西走出去，走遍世界，閱盡繁華與文明。十多年的閱歷、見(jiàn)識(shí)，凝聚成對(duì)湘西那份深入骨髓的熱愛(ài)、感念與希冀。最后，她用生命和心血，在家鄉(xiāng)的土地上繪就了這幅文旅藍(lán)圖，譜寫(xiě)反哺家鄉(xiāng)的夙愿。

一個(gè)人，帶來(lái)了一群人。一顆心，匯聚了千百顆從湘西走出去的游子的心。

這份初心，最早種在古丈的紅石林。那還是2003年，鐘飛帶隊(duì)進(jìn)村調(diào)研后，離村時(shí)已走出很遠(yuǎn)，她忍不住回眸一望——楓樹(shù)下，鄉(xiāng)親們還在那里，遙望著她們遠(yuǎn)去的方向。就是這一回眸，故鄉(xiāng)落在她眼里，也從此刻進(jìn)了她心里，一生再?zèng)]放下過(guò)。 她說(shuō)，老百姓多么希望我們能回來(lái)，這份希望，就是我們最該為家鄉(xiāng)做事的原因。那時(shí)的紅石林，是一片蠻荒之地，她帶著團(tuán)隊(duì)逢山開(kāi)路、遇水架橋，當(dāng)?shù)乜λ固氐孛矅?yán)重缺水，她就親自帶隊(duì)下天坑尋找水源。為勘測(cè)出深埋在土石下的地質(zhì)奇觀，就在荒山上每隔兩米打一個(gè)勘測(cè)樁，一寸一寸地繪制出深埋億萬(wàn)年山體的骨骼，并帶領(lǐng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)親如愚公移山般掏挖了整整八年。高峰時(shí)3000多人揮鋤挖石，在那個(gè)脫貧攻堅(jiān)的年代，一人務(wù)工，全家脫貧，輻射帶動(dòng)了周圍幾千人，人均年收入從2003年不足400元，到2019年脫貧攻堅(jiān)勝利時(shí)已逾萬(wàn)元。正是這份付出，讓這片蠻荒之地?zé)òl(fā)新生——窮山溝通了水電路，沉睡億萬(wàn)年的地質(zhì)奇觀重見(jiàn)天日，不僅成了國(guó)家4A級(jí)景區(qū)，更被聯(lián)合國(guó)教科文組織認(rèn)定為湘西世界地質(zhì)公園最核心的園區(qū)。這是華夏集團(tuán)在湘西最早的實(shí)踐，也是“政企民共生共榮”最原始的雛形。

就像芙蓉鎮(zhèn)里酉水河上的五座橋，每一座都刻著時(shí)代的印記，也見(jiàn)證著她回家的路。十幾歲時(shí)，她第一次走出大山，走的是一座石橋，從湘西到長(zhǎng)沙汽車要走兩天兩晚。后來(lái)去北京求學(xué)，走的是第二座綠皮火車橋，從湘西到北京，也要兩天兩夜。再后來(lái)，是第三座國(guó)道橋，從省城來(lái)汽車要走十七個(gè)小時(shí)，那時(shí)正在開(kāi)發(fā)古丈紅石林，一走就是好多年。第四座是高速橋，從長(zhǎng)沙到湘西要六個(gè)小時(shí)。2022年底，第五座高鐵橋開(kāi)通，從湘西到長(zhǎng)沙僅要兩個(gè)小時(shí)，到北京也只需六個(gè)小時(shí)。兩天兩晚到兩小時(shí)，一條條路通了，一座座橋搭起，時(shí)代讓湘西聯(lián)通的更遠(yuǎn)的世界，也是歸鄉(xiāng)游子一步步走回家鄉(xiāng)的印記。她一人少年遠(yuǎn)游，帶回五湖四海的一群人，為家鄉(xiāng)賦能和拼搏。

二、共生：一條底線，一座平臺(tái)，一場(chǎng)風(fēng)雨同舟

芙蓉鎮(zhèn)的故事，始于一條底線。2018年，難于上青天的八年招商中，當(dāng)?shù)卣廊粓?jiān)守住了不遷原住民的底線。因?yàn)閷?duì)家鄉(xiāng)、對(duì)這片土地的共同理念與認(rèn)同，與父老鄉(xiāng)親同生共榮。

要知道，在景區(qū)開(kāi)發(fā)邏輯里，原住民生活常被視為管理難點(diǎn)，按常理一般會(huì)被遷出古鎮(zhèn)或者劃出運(yùn)營(yíng)范圍。但芙蓉鎮(zhèn)偏偏選擇了一條更難、卻更有意義的路，留住了古鎮(zhèn)的根脈，留住了生活的煙火，更留住了子子孫孫可以賡續(xù)的文化基因——政企民同生共榮。

正是在這樣的政企共識(shí)中，芙蓉鎮(zhèn)合資公司留住了芙蓉鎮(zhèn)最動(dòng)人的瀑布、碼頭、老爹的煙袋、阿婆搖著搖窩里的孫子看著鋪?zhàn)印⒑⒆觽児饽_唱著山歌在青石板上跑過(guò)的場(chǎng)景都成為古鎮(zhèn)天人合一的最美風(fēng)景。孩子不再留守，老人不再空巢。不是讓商業(yè)替代老百姓，而是讓商業(yè)和老百姓彼此成就。鐘飛說(shuō)：“有生活繼續(xù)發(fā)生的古鎮(zhèn)，才是我的故鄉(xiāng)。”

三、扎根：在至暗時(shí)刻，守住永不熄滅的燈火

芙蓉鎮(zhèn)打造了“花開(kāi)芙蓉·畢茲卡的狂歡”的演藝，增加了演員和NPC等崗位。守住了疫情閉門歇業(yè)時(shí)還永不熄滅的萬(wàn)家燈火，哪怕只有一位游客，也永不落幕的演藝。這份堅(jiān)守，越在至暗時(shí)刻越是灼灼生輝，這也是土家兒女身上流淌的基因。

芙蓉鎮(zhèn)是千年土司王城，是818年民族自治歷史開(kāi)啟的福地。土家族文化延綿千年，有著獨(dú)特的生命智慧：大喜時(shí)，用歌哭告別過(guò)去；大傷時(shí)，用歌舞送別生命——那是流淌在血脈里的、對(duì)苦難悲喜與生死輪回的生命豁達(dá)與堅(jiān)韌，逆境中越挫越勇，這種文化與精神與時(shí)代相呼應(yīng)。鐘飛與湘西本土的專家、藝人們一起，精心打造的“花開(kāi)芙蓉·畢茲卡的狂歡”行浸式實(shí)景演藝，把梯瑪神歌、茅古斯、酉水號(hào)子、打溜子、銅鈴舞、擺手舞等十三項(xiàng)土家元素和非遺，放回瀑布、吊腳樓的萬(wàn)家燈火中，讓游客真正融入土家的過(guò)去和現(xiàn)在，在發(fā)生故事的場(chǎng)景中還原故事，再現(xiàn)歷史，為這座承載了兩千多年波瀾壯闊歷史的古鎮(zhèn)以及依然堅(jiān)守于此的古鎮(zhèn)人，都找到了文化的根脈，這證實(shí)了：文化從來(lái)不是被塵封的標(biāo)本，而是在一代代人的煙火歲月中生生不息的精神血脈。

四、向新：讓產(chǎn)業(yè)回歸百姓，讓民族IP成為引擎

走進(jìn)芙蓉鎮(zhèn)街巷深處，穿著西蘭卡普的鄉(xiāng)親們正忙著竹編、木雕、扎染、蠟染、挑花；街邊非遺鋪面大多是前店后坊、前鋪后家。芙蓉文旅合資公司近千名員工，80%來(lái)自本地，老百姓在家門口就業(yè)創(chuàng)業(yè)或做“包租婆”。2018年華夏進(jìn)駐以后，入園人數(shù)從每年幾十萬(wàn)上升到三百多萬(wàn)人，租金漲了二十倍，有些偏僻的小巷也成了熱鋪，甚至漲了幾十倍。

更深層的邏輯在于：這些年，芙蓉鎮(zhèn)合資公司與永順縣委縣政府一起，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)紅，如永順霉茶、獼猴桃等農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)入景區(qū)銷售，對(duì)西蘭卡普、竹編、蠟染等非遺手工藝進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新和培訓(xùn)，轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的文旅產(chǎn)品。同時(shí)為原居民購(gòu)買城鄉(xiāng)醫(yī)保和房屋火險(xiǎn)，為他們的健康和財(cái)產(chǎn)雙兜底。通過(guò)直屬景區(qū)帶動(dòng)近萬(wàn)人就業(yè)創(chuàng)業(yè)，7000多戶近4萬(wàn)人的異地搬遷棚改戶從最偏僻的小溪來(lái)到芙蓉鎮(zhèn)安居樂(lè)業(yè)。平臺(tái)引流輻射和拉動(dòng)全域幾十萬(wàn)人脫貧和振興鄉(xiāng)村。文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，不只是門票、演藝和商業(yè)街，更在于它能不能讓老百姓的山珍河味等農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)和賣掉，把手藝人留下來(lái)，把年輕人吸引回來(lái)，把鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈真正建起來(lái)。芙蓉鎮(zhèn)的實(shí)踐證明，民族IP不是停留在符號(hào)和包裝上的概念，而可以成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引擎，成為群眾增收的渠道，成為民族地區(qū)共創(chuàng)美好生活的重要支撐。

鐘飛說(shuō)：“做文旅的最高境界，不是復(fù)原一個(gè)場(chǎng)景，而是喚醒一種生活。”

今天的芙蓉鎮(zhèn)，越來(lái)越多不同膚色、不同語(yǔ)言的國(guó)際游客出現(xiàn)在青石板街上。2025年，國(guó)際攝聯(lián)布西主席說(shuō)：“芙蓉鎮(zhèn)·紅石林度假區(qū)是世界上獨(dú)一無(wú)二的攝影天堂。”

文化有根，傳播無(wú)界；山水有界，情感無(wú)界。芙蓉鎮(zhèn)走向世界的，不只是一個(gè)景區(qū)品牌，更是中華民族多元一體的文化氣象，是中國(guó)山河、中國(guó)鄉(xiāng)愁、中國(guó)人民勤勞智慧與美好生活的當(dāng)代表達(dá)。

五、求索：政企民同心，是文旅最大的難題，沒(méi)有之一

八年來(lái)，政企民經(jīng)歷了三年疫情、消費(fèi)降級(jí)、門票質(zhì)疑等諸多風(fēng)雨，但在各級(jí)黨委政府的關(guān)心支持下，在華夏集團(tuán)的持續(xù)投入和運(yùn)營(yíng)堅(jiān)守中，在原居民的共同參與下，芙蓉鎮(zhèn)先后獲得全國(guó)文旅網(wǎng)紅打卡地、首批國(guó)家級(jí)夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)、全國(guó)文旅品牌出海百?gòu)?qiáng)案例等榮譽(yù)，《花開(kāi)芙蓉·畢茲卡的狂歡》入選首批“全國(guó)40強(qiáng)旅游演藝精品名錄”。

這背后，是政企民風(fēng)雨同舟、肝膽相照。政府營(yíng)造環(huán)境、統(tǒng)籌資源、促進(jìn)發(fā)展；企業(yè)做產(chǎn)品、宣推、營(yíng)銷，搭平臺(tái)、引流量、拓市場(chǎng)；百姓則做業(yè)態(tài)、興產(chǎn)業(yè)。各歸其位、彼此成就，才有了政企民同心的共生格局。

鐘飛說(shuō)：政府、企業(yè)與原居民和諧同心、同生共榮。這是全國(guó)乃至世界做文旅最大的難題，沒(méi)有之一。我們看似平常的實(shí)踐和探索，卻是文旅最堅(jiān)實(shí)的底盤。我們不敢說(shuō)芙蓉鎮(zhèn)已經(jīng)做出了合格的答案，但我們過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，都將認(rèn)真做好這篇文章。

芙蓉鎮(zhèn)因一部茅盾文學(xué)獎(jiǎng)小說(shuō)《芙蓉鎮(zhèn)》及其同名電影而聞名，更因永順縣委縣政府與華夏集團(tuán)攜百姓風(fēng)雨同舟而出圈火爆。不止于此，華夏集團(tuán)還沿著文學(xué)與山水交織的脈絡(luò)，精心打造了“華夏芙蓉文旅”六朵金花——花開(kāi)橘洲·江天暮雪、花開(kāi)靖港、花開(kāi)書(shū)堂山、花開(kāi)張家界·山海標(biāo)志門、花開(kāi)鳳凰門·二十四時(shí)，以及花開(kāi)芙蓉·畢茲卡的狂歡，三湘四水，一路花開(kāi)。這些項(xiàng)目的背后，是地方黨委政府對(duì)文化資源的統(tǒng)籌規(guī)劃，是企業(yè)對(duì)產(chǎn)品、演藝、運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)的持續(xù)投入，也是當(dāng)?shù)匕傩赵诰蜆I(yè)、創(chuàng)業(yè)和文化傳承中的深度參與。與此同時(shí)，華夏集團(tuán)將這些線路精心編排為系列研學(xué)課程：在橘子洲，溯《夢(mèng)溪筆談》、尋杜甫、蘇軾、秦觀、黃庭堅(jiān)等唐宋名家筆下在湖湘大地的“江天暮雪”千年文脈；在靖港，品讀《靖港船埠志》中“千帆競(jìng)渡、百貨云屯”的碼頭風(fēng)華；在芙蓉鎮(zhèn)，尋特殊年代里，普通人逆境中的生命力；在鳳凰門，走進(jìn)沈從文《邊城》里的湘西世界。一書(shū)一景，行走山河，讓青少年在可觸可感的體驗(yàn)中愛(ài)上閱讀，真正踐行“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路”。

面向未來(lái)，華夏集團(tuán)將繼續(xù)深耕文旅，讓文旅照亮山河，讓產(chǎn)業(yè)溫暖百姓。讓每位走進(jìn)湘西、走進(jìn)芙蓉鎮(zhèn)的游客，愛(ài)上中華民族的燦爛文化、壯美山河和人間煙火。

讓世界看見(jiàn)一個(gè)有底蘊(yùn)、有溫度、有力量的中國(guó)。

這就是芙蓉鎮(zhèn)的回答。也是一位湘西女兒，用一生寫(xiě)給家鄉(xiāng)的情書(shū)。