北京
航空貨運(yùn)公司Global GSA推出了新版的3G標(biāo)志。這個(gè)由字母“3”和“G”連接而成的圖形方案，讓人立刻回憶起2008年英國(guó)那場(chǎng)引發(fā)公眾憤怒的設(shè)計(jì)風(fēng)波。
2008年，英國(guó)政府機(jī)構(gòu)OGC啟用的標(biāo)志在設(shè)計(jì)圈內(nèi)外掀起軒然大波。問(wèn)題的根源在于，當(dāng)這個(gè)標(biāo)志旋轉(zhuǎn)特定角度后，圖形呈現(xiàn)出一種設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)完全沒(méi)預(yù)想到的視覺(jué)聯(lián)想。公眾的反應(yīng)激烈到迫使相關(guān)方面重新審視這個(gè)方案。
字母連接是標(biāo)志設(shè)計(jì)中常見(jiàn)的手法，但OGC的案例揭示了一個(gè)潛藏的風(fēng)險(xiǎn)：設(shè)計(jì)師在屏幕前反復(fù)推敲的正面形態(tài)，在現(xiàn)實(shí)世界中可能以旋轉(zhuǎn)、倒置或被遮擋的方式出現(xiàn)在物料上。視覺(jué)誤解一旦產(chǎn)生，品牌形象就會(huì)被動(dòng)卷入輿論漩渦。
Global GSA的新3G標(biāo)志目前還沒(méi)有引發(fā)類(lèi)似的爭(zhēng)議，但將兩個(gè)字符緊密咬合的處理方式，本質(zhì)上和OGC當(dāng)年的設(shè)計(jì)思路處在同一條技術(shù)路徑上。這個(gè)巧合本身就在提醒設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，連接字母時(shí)不僅需要考量正立狀態(tài)下的美感，還得從多角度審視圖形可能產(chǎn)生的意外解讀。
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