當中國裁判越來越頻繁出現(xiàn)在世界杯賽場上，當中國品牌不斷深入到國際大賽的核心環(huán)節(jié)時，我們也在不斷見證著中國力量從跟隨到領跑、逐漸贏得國際認可與信任的過程。

文|朱健文

美加墨世界杯完成第三個比賽日。在眾多中國品牌與中國球迷紛紛現(xiàn)身世界杯賽場后，中國足球的代表——裁判，也迎來了屬于自己的世界杯時刻：北京時間6月14日，中國裁判傅明完成個人世界杯執(zhí)法首秀，在澳大利亞與土耳其的小組賽中擔任輔助視頻助理裁判（Support video assistant referee，簡稱SVAR），就此成為世界杯歷史上首位中國籍視頻助理裁判。

傅明擔任澳大利亞VS土耳其比賽的輔助視頻助理裁判

圖：賽事轉播瞬間

當然，這次傅明出征世界杯并非孤軍奮戰(zhàn)。曾在2022年世界杯上擔任第四官員的馬寧成功以主裁判的身份入圍本屆世界杯執(zhí)法大名單，后續(xù)極有希望迎來其世界杯的主裁判首秀。一同入選的助理裁判周飛，也有機會實現(xiàn)個人執(zhí)法生涯的新突破。

周飛、馬寧、傅明（從左到右）

圖：中國足協(xié)官網(wǎng)

除了上述的中國裁判三人組，在本屆世界杯賽場上，海信作為VAR顯示技術官方合作伙伴，其RGB-Mini LED電視進駐視頻裁判中心，為每場比賽的精準判罰進行保駕護航，堪稱本屆賽事的“第四位中國裁判”。正如傅明此前接受采訪時表示：“有我們中國的海信出現(xiàn)在VAR室里，就有一種主場的感覺。很高興今年我們把主場搬到了世界杯?！碑斨袊⒉门新?lián)手中國頂尖顯示設備執(zhí)法世界杯比賽，中國元素在美加墨世界杯的深度參與再次得到具象化體現(xiàn)。

傅明：填補世界杯VAR中國空白

為了站上世界杯舞臺執(zhí)法，傅明可謂準備了超過二十年。

從大學時代開始參與足球比賽執(zhí)法，到2008年成為國家級裁判、2014年拿到國際級裁判資格，再到2017年成為亞足聯(lián)精英裁判員，傅明的晉升路徑清晰可見。其執(zhí)法賽事也從中乙、中甲、中超，延伸到世預賽、亞冠，級別不斷攀升。然而，一名頂級裁判公正而精確的判罰往往得不到太多關注，而一旦出現(xiàn)微小失誤或爭議便會卷入巨大的壓力漩渦。多年來，傅明也有過失誤或錯判，承受過非議和質疑，但他始終頂住賽場內外的壓力，并通過長期專業(yè)訓練、理論學習積累和大量比賽實踐持續(xù)精進業(yè)務水平，最終贏得了亞足聯(lián)乃至國際足聯(lián)的認可。

圖：國際足聯(lián)官網(wǎng)

近年來，傅明先后參與執(zhí)法了世俱杯、各年齡段世界杯、奧運會、亞洲杯等國際足聯(lián)以及亞足聯(lián)旗下重點賽事。這些豐富的執(zhí)法經(jīng)驗也為傅明拿到世界杯入場券奠定堅實基礎。2025年底參與世界杯候選視頻比賽官員培訓，傅明便進入沖擊世界杯席位的關鍵階段。今年4月9日國際足聯(lián)正式公布世界杯裁判大名單時，這位43歲的首都體育學院教師反復確認自己入選后，難掩激動心情喜極而泣。

值得注意的是，傅明在本屆世界杯首秀擔任的SVAR一職，已是國際足聯(lián)正式比賽當中不可或缺的重要角色。SVAR需要全程監(jiān)控比賽關鍵畫面，核查判罰細節(jié)，并時刻保持與視頻助理裁判的溝通，為整場比賽公平公正作兜底保障。相比于國際足聯(lián)以往采用的9人制裁判團隊（其中包含主裁判、兩名助理裁判、第四官員、替補助理裁判、視頻助理裁判（VAR）以及包括SVAR在內的三名助理視頻助理裁判（AVAR）），本屆世界杯減少了一名AVAR，整體縮減為8人團隊。在如今VAR實行新規(guī)擴大介入權限的背景下，SVAR的比賽任務將比以往更加繁重，職責也更加關鍵。

不過幸運的是，在世界杯高強度的執(zhí)法工作當中，傅明等裁判有海信RGB-Mini LED電視的全程助力。當傅明憑長期深耕專業(yè)領域贏得國際足聯(lián)認可站上世界杯舞臺，海信亦憑借在顯示技術領域的深厚積淀，成功入駐世界杯的核心應用場景，成為國際賽場上不可或缺的中國力量。

海信：雙重賦能世界杯核心場景

近年來，各大足壇頂級賽事的視頻裁判中心，早已離不開海信的技術支持。從2024年歐洲杯，到2025年世俱杯，再到2026年世界杯，海信連續(xù)三年成為國際足球頂級賽事的VAR官方顯示合作伙伴。

世俱杯視頻裁判中心

圖：海信

VAR判罰講究的是畫面清晰、色彩精準與低延遲，確保裁判能對比賽中球員動作與場上細節(jié)進行準確判斷，對于顯示設備的色彩還原、畫面清晰度和細節(jié)呈現(xiàn)的嚴格要求已近乎吹毛求疵的程度。值得一提的是，上述三屆賽事的參賽隊伍和比賽場次呈現(xiàn)遞增之勢，而且本屆世界杯更是迎來VAR執(zhí)法新規(guī)，VAR可以干預的比賽場景進一步增加。這對VAR裁判團隊的執(zhí)法強度和相關設備的顯示精度都提出了前所未有的嚴苛要求。而對海信而言，更高的賽事要求，恰恰讓品牌的技術優(yōu)勢得到更充分的體現(xiàn)。

作為RGB-Mini LED技術的全球開創(chuàng)者，海信穩(wěn)居全球高端顯示領域第一梯隊。憑借海信自研的信芯AI光色同控芯片、RGB-Mini LED發(fā)光芯片以及色彩系統(tǒng)三大突破，海信RGB-Mini LED電視給觀者帶來真實、純凈、通透的原生色彩體驗，并且實現(xiàn)了綠色節(jié)能與舒適護眼的兼顧，完全適配視頻助理裁判高強度、高精準度的賽事判罰工作需求。當世界杯主裁判一次次走向場邊的海信VAR顯示設備時，當VAR中心的助理裁判們反復通過海信RGB-Mini LED電視查看比賽細節(jié)時，這已不僅是品牌實力的直觀展示，更是海信產(chǎn)品在頂級賽事專業(yè)場景下的權威驗證。

世界杯揭幕戰(zhàn)主裁判查看VAR

圖：海信

另外，位于美國達拉斯的世界杯國際轉播中心（IBC）在世界杯開賽前正式啟用。這一承擔著整屆賽事轉播和媒體運行重任的“媒體心臟”占地面積達4.5萬平方米，將近2000名全球媒體代表將在此駐扎7個月之久。隨著世界杯賽事規(guī)模不斷擴大，賽事轉播的要求和標準日益提升，世界杯IBC的科技含量和準入門檻也水漲船高。在這個被因凡蒂諾稱為“世界上最先進和最高水準”的國際轉播中心當中，被國際足聯(lián)選定為專用顯示設備的海信RGB-Mini LED電視隨處可見。

國際足聯(lián)主席因凡蒂諾參觀世界杯視頻裁判中心

圖：國際足聯(lián)官網(wǎng)

當海信RGB-Mini LED電視以其原生三色直出核心技術，細膩還原近乎肉眼所見的賽事場景。每一塊蘊含尖端顯示技術的屏幕，猶如一扇連通與觀者與世界杯賽場的隨意門，完全契合世界杯轉播和賽事報道對畫面近乎嚴苛的視覺標準。結合主辦方對于綠色節(jié)能方面的訴求，海信RGB-Mini LED電視進駐世界杯IBC就成為自然而然的結果。

從技術自信到品牌自信的躍遷

當然，海信科技不僅為頂級賽事的判罰、轉播服務，更重要的是為日常生活中的每一個人服務。這一點，在海信的世界杯新廣告詞得以體現(xiàn)。

作為曾經(jīng)憑借場邊圍擋廣告語在國際足球大賽上強勢出圈的品牌，海信在北美大陸迎來世界杯的第三次亮相。今年，海信在場邊亮出“有愛，科技也動情”（Innovating a Brighter Life）的廣告詞。在主打競技、熱血的世界杯硬核氛圍，海信這一廣告詞以人文溫情為主題，在大賽海量廣告營銷當中別具一格，成為世界杯開賽初期刷屏的文案。

在體育大生意看來，一句“有愛，科技也動情”，既是海信以人為本科技理念的生動落地，更是中國科技品牌的心態(tài)蛻變。從此前靠技術、產(chǎn)品立足全球市場的實力突圍，到如今以情感、價值與文化聯(lián)結全球用戶的品牌出圈，海信悄然實現(xiàn)從技術自信到品牌自信的關鍵躍遷。

從廣告學的角度來看，廣告詞即品牌傳播戰(zhàn)略的語言外化表現(xiàn)。在品牌不同的生命周期，其傳播戰(zhàn)略的需求和重點也在不斷迭代升級。十年前海信追求在國際舞臺上建立品牌認知，爭取“被世界看見”，一句“海信電視，中國第一”在行業(yè)數(shù)據(jù)的支撐下顯得自信而響亮。在體育大生意看來，經(jīng)過近10年國際大賽的營銷，如今的海信已步入品牌發(fā)展的成熟期，開始淡化關于行業(yè)領先地位的傳播，逐漸轉向以情感和價值觀為傳播核心的全新階段。

實際上，“有愛，科技也動情”并非海信在本屆世界杯周期的創(chuàng)新之作。品牌早在2003年就曾提出這個口號，并在2020年重新啟用，以詮釋海信的使命與價值觀?！坝袗?，科技也動情”亮相世界杯賽場，既是海信在國際頂級賽事傳播思路上的全新轉變，也是這家科技企業(yè)回歸本源的動情之舉。

硬核科技本來沒有溫度，但當科技背后的驅動力變成善意、關懷與責任時，科技從此便成了有愛且動情的力量。作為一家“技術立企”的家電品牌，海信在深耕技術創(chuàng)新的同時，始終關懷用戶需求，生產(chǎn)出充滿科技含量而又實實在在的家電產(chǎn)品，于點滴生活細節(jié)中，為萬千家庭送去生活便利與舒適體驗。而家的內核，正是愛本身。

經(jīng)典電影《星際穿越》披著硬核科幻的外殼，內里卻包裹著親情與愛這些動人的情感力量。海信提出“有愛，科技也動情”，有著異曲同工之妙?？萍嫉慕K極目標，終究是服務于人，創(chuàng)新，則是為了讓生活變得更美好?！癐nnovating a Brighter Life”，始于創(chuàng)新與技術，而最終的落腳點，還是更美好的生活?！坝袗?，科技也動情”的深層內涵，是科技向善的價值主張。

值得一提的是，今年世界杯期間，海信更是聯(lián)合國際足聯(lián)，在世界杯16座舉辦城市打造“感官友好空間”。在前沿科技的幫助下，自閉癥、ADHD等感官處理障礙球迷也能盡情領略世界杯的獨特魅力，美加墨世界杯也成為首個“包容性賽事”。當海信以實際行動踐行初心，用科技貼合大眾需求，“有愛，技術也動情”就不再局限于廣告標語，而成為一個品牌對于用戶的真切承諾和約定。海信集團連續(xù)5年登上《財富》中國ESG影響力榜，足以說明一切。

結語

四年一度的世界杯，不僅是球迷對于足球的時代記憶刻度，更是以傅明為代表的中國足球人以及以海信為代表的中國品牌持續(xù)奮斗力爭上游的扎實印記。當中國裁判越來越頻繁出現(xiàn)在世界杯賽場上，當中國品牌不斷深入到的核心環(huán)節(jié)時，我們也在不斷見證著中國力量從跟隨到領跑、逐漸贏得國際認可與信任的過程。

更重要的是，海信始終秉持科技向善的發(fā)展理念，依托深耕顯示領域多年的技術積淀，將服務世界杯頂級賽事的同款頂級顯示技術，下沉落地至民用終端產(chǎn)品中。高端賽事技術與大眾消費市場之間的壁壘消弭于無形，頂級科技的全民共享得以實現(xiàn)。而這，何嘗不是“有愛，科技也動情”的現(xiàn)實表達。

注：本文所用封面圖來自海信