茲維列夫在今年法網(wǎng)贏得了首個大滿貫單打冠軍，這個故事足夠感人和勵志，但市場反應(yīng)卻是出奇地冷淡——男單決賽收視率較去年下跌25%，創(chuàng)下近二十年的新低。

賽場故事足夠勵志，卻撐不起流量熱度，明星缺位帶來的連鎖反應(yīng)，赤裸裸擺在了所有人面前。

去年法網(wǎng)男單決賽堪稱經(jīng)典，阿爾卡拉斯與辛納上演五盤鏖戰(zhàn)，整場比賽耗時 5 小時 29 分鐘。西班牙名將幾度陷入絕境，挽救多個賽點(diǎn)完成驚天逆轉(zhuǎn)，拿下個人第二個法網(wǎng)單打冠軍。僅決勝盤搶七階段，特納體育平臺就收獲 260 萬觀眾，超高熱度延續(xù)了整屆賽事。

相較于去年的史詩級對決，今年法網(wǎng)男單決賽想要達(dá)到去年的熱度，在賽前就被各方公認(rèn)為不可能。等到最終的收視率統(tǒng)計(jì)結(jié)果出來后，25%的跌幅大大超出了市場的預(yù)期。

根據(jù)外媒 Front Office Sports 統(tǒng)計(jì)，茲維列夫與科博利的男單決賽，在特納體育的收視人數(shù)僅 130 萬，較去年暴跌 25%，成為近二十年來法網(wǎng)男單決賽收視最低的一屆。

從競技層面來說，茲維列夫首奪大滿貫單打冠軍，科博利躋身生涯首個大滿貫單打決賽，兩位球員的拼搏值得尊重，但缺少頂級流量球星坐鎮(zhèn)，比賽對觀眾的吸引力大打折扣。

事實(shí)上，本屆法網(wǎng)從開賽階段就接連爆出冷門，多位頂尖球員早早出局。奪冠大熱辛納第二輪便爆冷出局，阿爾卡拉斯則因手腕傷勢直接缺席賽事；24 個大滿貫冠軍得主德約科維奇苦戰(zhàn)五盤，止步第三輪。除此之外，魯內(nèi)、德雷珀等實(shí)力派名將賽前宣布退賽。高溫天氣加上密集賽程，進(jìn)一步加劇球員傷病問題，一眾熱門選手接連倒下，直接抽空了賽事核心看點(diǎn)。

女單賽場同樣難逃 “星味不足” 的困境。薩巴倫卡、斯瓦泰克、高芙、佩古拉、萊巴金娜、大坂直美等一眾 球星，全部在四強(qiáng)前早早出局。最終 19 歲小將安德列娃拿下職業(yè)生涯首個大滿貫單打冠軍，這場決賽在特納與 truTV 雙平臺收視為 82.6 萬，相比去年高芙對陣薩巴倫卡的對決下滑 44%。安德列娃的崛起是本屆法網(wǎng)最大驚喜，但年輕新星暫時不具備頂級球星的商業(yè)號召力，難以填補(bǔ)流量缺口。

本屆法網(wǎng)還有一個值得關(guān)注的現(xiàn)象：美國球員全面啞火。這是自 2017 年以來，首次沒有美國選手闖入單打八強(qiáng)，男女單打僅有三人打進(jìn)第四輪，遠(yuǎn)少于去年的八人。在美國主流轉(zhuǎn)播平臺上，本土選手缺席進(jìn)一步拉低了普通觀眾的觀賽意愿。

縱觀網(wǎng)壇歷史，大牌缺席導(dǎo)致決賽收視率跳水早已不是個案。2020 年美網(wǎng)男單決賽（茲維列夫?qū)﹃嚨倌罚?015 年美網(wǎng)女單決賽（佩內(nèi)塔對陣文奇），都因?qū)﹃囯p方流量不足，收視出現(xiàn)大幅下滑。

今年法網(wǎng)之前的九個大滿貫?zāi)袉喂谲姳话柨ɡ埂⑿良{兩大新生代巨頭包攬，二人的強(qiáng)強(qiáng)對話撐起了賽事基本盤。觀眾習(xí)慣了頂級對決，當(dāng)熟悉的面孔不在，觀賽熱情自然大打折扣。

不過本屆法網(wǎng)并非全程低迷。賽事首周各路球星尚在賽場，全平臺收視同比上漲 25%，特納、truTV、HBO Max 全周期累計(jì)收視達(dá)到 2290 萬人次，較去年增長 46%。

真正的問題出現(xiàn)在賽事最后一個周末 —— 這也是廣告價值最高、商業(yè)收益最集中的階段。明星離場帶走流量，直接重創(chuàng)賽事商業(yè)價值。要知道，特納體育兩年前豪擲 6.5 億美元，拿下法網(wǎng)十年轉(zhuǎn)播權(quán)，如今慘淡的決賽數(shù)據(jù)，必然會讓轉(zhuǎn)播方重新評估合作價值。

從競技角度來看，新人突圍、新王誕生是網(wǎng)球運(yùn)動發(fā)展的常態(tài)。但從商業(yè)運(yùn)營層面來看，頂級球星就是大滿貫的流量基石。茲維列夫圓夢大滿貫的故事足夠感人，可情懷終究無法完全替代明星效應(yīng)。

今年法網(wǎng)男單決賽收視率大跌，其中的主角之一就是茲維列夫，人們不禁想起2020年美網(wǎng)男單決賽的場景，當(dāng)時人們評價說“這是有史以來打得最難看的大滿貫決賽”。

近六年之后，爭議再次集中到了茲維列夫身上，他的法網(wǎng)決賽收視率又創(chuàng)下了過去二十年的新低。對于這個尷尬的結(jié)果，奪冠的茲維列夫“并不以為然”。他坦言道，“如果你們稱我是有史以來贏得大滿貫的最差選手，我現(xiàn)在一點(diǎn)也不在乎。如果有人這么想，那也沒關(guān)系。現(xiàn)在無論發(fā)生什么，我都將永遠(yuǎn)是大滿貫冠軍，沒有人能奪走這個榮譽(yù)。”（來源：網(wǎng)球之家 作者：云卷云舒）