總體而言，悅己型消費已成為中國消費市場的核心增長動力，而單身群體正是這一趨勢的主要推動者。全球領先的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）最新發布的《2026年中國單身經濟市場發展狀況與用戶行為調查數據》顯示，當前單身消費者對專屬產品/服務的需求更聚焦于核心功能與使用效率，同時兼顧成本效益，反映出單身群體務實、高效的消費理念，個性化、社交等附加屬性的關注度相對靠后。單身群體既追求個性化適配，也注重性價比與獲取便捷性，相關業態可針對性布局產品矩陣以覆蓋不同需求。

當前單身經濟相關產品服務核心痛點集中在性價比、需求適配度及品類豐富度上，反映出供給端對單身人群需求的精準匹配不足，同時價格感知偏差也制約消費體驗，行業需從需求洞察、產品創新及定價策略上優化調整。

艾媒咨詢分析師認為，單身群體對自我提升、體驗型消費的偏好凸顯，休閑娛樂、家居生活等領域也有較高潛力，整體呈現出注重個人成長與生活品質的消費趨勢，相關領域的市場布局可側重貼合單身群體的個性化需求。單身群體消費升級需求呈現多元務實特征，既注重性價比這類核心消費訴求，也對智能化、健康化等品質型需求關注度較高，反映出單身經濟正從基礎消費向品質化、個性化、體驗化的復合方向升級。（《艾媒咨詢 | 2026年中國單身經濟市場發展狀況與用戶行為調查數據》完整高清PDF版共77頁。）

Overall, self-reward consumption has emerged as a core growth driver of China’s consumer market, with single consumers serving as the primary propellant of this trend. The latest "Survey Data on the Development of China’s Singles Economy Market and User Behaviors in 2026" released by iiMedia Research, a world-leading third-party institution specializing in new economy data mining and analysis, modern single consumers prioritize core functionality and service efficiency alongside cost-effectiveness when purchasing tailor-made products and services, embodying their pragmatic and result-oriented consumption philosophy, while supplementary attributes including personalization and social interaction rank lower in their consideration. As single shoppers pursue customized solutions alongside cost performance and easy access, relevant businesses may develop targeted product portfolios to satisfy diversified demands.

Key pain points of existing singles-economy products and services mainly lie in cost performance, demand matching and product diversity, revealing inadequate alignment between market supply and singles’ actual needs. In addition, inconsistent price perception undermines overall consumption experience, requiring industrial players to optimize demand research, product innovation and pricing strategies.

iiMedia Research analysts note that single consumers show a prominent inclination toward self-improvement and experiential consumption, while sectors such as leisure & entertainment and home living boast robust development potential. Generally, singles’ spending trends center on personal advancement and improved quality of life, enabling relevant industries to tailor market planning to their personalized requirements. Driven by diversified and pragmatic consumption upgrading, singles attach great importance to fundamental concerns like cost performance as well as premium-oriented demands covering intelligence and health, which indicates the singles economy is evolving from basic daily spending toward an integrated development featuring high quality, customization and immersive experience.("iiMedia Research | Survey Data on the Development of China’s Singles Economy Market and User Behaviors in 2026" full version has 77 pages.)

2026年中國消費者購買過的單身專屬產品/服務所屬領域

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，數據顯示，餐飲（單人餐/小份菜）占比最高，達33.23%；休閑娛樂（單人體驗券/卡座）次之，占比32.79%；家居（單人家具/迷你家電）、旅游（單人定制游/拼團游）、生活服務（單人保潔/上門烹飪）并列第三，占比均為29.23%。艾媒咨詢分析師認為，單身專屬產品/服務覆蓋多領域，餐飲、休閑娛樂類占比領先，反映單身群體對即時性、個性化休閑消費需求突出；家居、旅游等領域占比相近，說明單身群體也注重提升生活品質，單身經濟的消費場景呈現多元化特征。

2026年中國消費者認為目前單身經濟相關產品/服務存在的主要問題

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，價格偏高、性價比低的占比最高，達37.69%；適配性差、未貼合單身人群需求次之，占35.76%；品類單一、選擇少位列第三，占32.94%。艾媒咨詢分析師認為，當前單身經濟相關產品服務核心痛點集中在性價比、需求適配度及品類豐富度上，反映出供給端對單身人群需求的精準匹配不足，同時價格感知偏差也制約消費體驗，行業需從需求洞察、產品創新及定價策略上優化調整。

2026年中國消費者購買單身專屬產品/服務最看重的核心屬性

數據顯示，2026年中國消費者購買單身專屬產品/服務最看重的核心屬性中，功能性/實用性占比33.10%，位列第一；便捷性/即買即用占比32.54%，位列第二；高性價比占比29.33%，位列第三。艾媒咨詢分析師認為，當前單身消費者對專屬產品/服務的需求更聚焦于核心功能與使用效率，同時兼顧成本效益，反映出單身群體務實、高效的消費理念，個性化、社交等附加屬性的關注度相對靠后。

2026年中國消費者不同年齡分層下購買單身專屬產品/服務最看重的核心屬性

數據顯示，00后購買單身專屬產品/服務最看重的核心屬性前三為高性價比（43.24%）、便捷性/即買即用（42.34%）、功能性/實用性（36.04%）；80后前三為功能性/實用性（36.84%）、個性化/定制化（32.63%）、便捷性/即買即用（35.79%）；90后前三為功能性/實用性（31.82%）、便攜性/小巧化（29.55%）、便捷性/即買即用（29.09%）。艾媒咨詢分析師認為，各年齡段消費者對單身專屬產品/服務的核心需求存在差異，00后更關注性價比與即時性，80后側重功能與個性化，90后優先實用與便攜，整體來看功能性、便捷性是各群體普遍重視的屬性。

2026年中國消費者性別分層下購買過的單身專屬產品/服務所屬領域

數據顯示，女性購買過的單身專屬產品/服務中，餐飲（單人餐/小份菜）占比32.94%，位列第一；休閑娛樂（單人體驗券/卡座）、家居（單人家具/迷你家電）分別以30.16%、29.76%位列第二、第三。男性購買過的單身專屬產品/服務中，休閑娛樂（單人體驗券/卡座）占比40.59%，占比最高；生活服務（單人保潔/上門烹飪）、餐飲（單人餐/小份菜）分別以34.71%、34.12%位列第二、第三。艾媒咨詢分析師認為，男女單身群體的消費側重存在差異，女性更偏向日常餐飲、家居類剛需單身產品，男性則對休閑娛樂、生活服務類單身專屬服務需求更高，整體單身經濟的細分領域適配性較強。

2026年中國消費者認為單身經濟中最具消費潛力的領域

數據顯示，2026年中國消費者認為單身經濟中最具消費潛力的領域前三分別是自我提升與學習（31.98%）、餐飲美食（31.56%）、旅游外出（31.28%）。艾媒咨詢分析師認為，單身群體對自我提升、體驗型消費的偏好凸顯，休閑娛樂、家居生活等領域也有較高潛力，整體呈現出注重個人成長與生活品質的消費趨勢，相關領域的市場布局可側重貼合單身群體的個性化需求。

2026年中國消費者認為未來1-2年有意愿提升消費金額的單身經濟領域是

數據顯示，自我提升與學習領域消費者意愿提升消費金額占比最高，達32.96%；休閑娛樂、旅游外出并列第二，占比均為29.33%；餐飲美食位列第三，占比27.93%。艾媒咨詢分析師認為，單身群體消費呈現注重自我成長與體驗的特征，自我提升、休閑娛樂類領域受關注度高，同時僅2.51%的群體無提升消費意愿，整體來看未來1-2年中國單身經濟消費升級潛力較大。

2026年中國消費者認為單身經濟消費升級的主要方向

數據顯示，2026年中國消費者認為單身經濟消費升級的前三大方向分別是性價比提升（34.50%）、智能化便捷化（32.12%）、服務體驗優化與健康化綠色化（均為31.84%）。艾媒咨詢分析師認為，單身群體消費升級需求呈現多元務實特征，既注重性價比這類核心消費訴求，也對智能化、健康化等品質型需求關注度較高，反映出單身經濟正從基礎消費向品質化、個性化、體驗化的復合方向升級。

本文內容節選自艾媒咨詢發布的《艾媒咨詢 | 2026年中國單身經濟市場發展狀況與用戶行為調查數據》，完整版報告共77頁。即刻探索艾媒報告中心，更多行業報告解碼商業趨勢，助您精準決策！