北京
6月13日至14日，一場以“來杭州走大運 共賞五街十景”為主題的跨省文旅推介活動，先后走進上海財經大學與華東理工大學（徐匯校區）。杭州市拱墅區帶著12條精心定制的“走大運”游線和誠意滿滿的專屬禮包，向上海高校學子發出了一份“最快45分鐘抵達”的盛夏邀約。
運河文化進校園，沉浸式互動引爆現場熱情
推介會一改傳統的“臺上講、臺下聽”模式，用一場“運河文旅市集”將運河文化搬進了上海的高校校園。活動現場人頭攢動，氣氛熱烈非凡。
“沒想到在學校里就能體驗到運河文化、非遺手作，還能抽扭蛋拿周邊！”在華東理工大學的活動現場，大三學生小林興奮地展示著自己剛剛集齊印章抽來的文創禮盒。市集上，投壺游戲、非遺技藝展示等互動環節吸引了大量師生駐足參與；而方回春堂的中藥香囊、“來杭州走大運游禮”優惠禮包、精美文創周邊等豐厚大獎，更是將現場氣氛推向了高潮。
通過這種好玩又好逛的沉浸式“薅羊毛”體驗，拱墅文旅成功地將大運河文化的獨特魅力具象化，讓滬上師生足不出校，就提前感受到了來自杭州拱墅的江南煙火與深厚文化底蘊。
精準鎖定年輕客群，暑期推介成效顯著
對于平時學業繁重的上海大學生而言，出行效率與體驗豐富度是選擇目的地的關鍵。在此次推介活動中，杭州市拱墅區打出了“最快45分鐘直達的高鐵微度假”概念，直擊痛點。
針對年輕群體的消費偏好，杭州市拱墅區不僅梳理推出了涵蓋美食打卡、工業風攝影、歷史街區漫步等不同維度的12條暑期“走大運”游線，更聯合轄區內28家文旅單位推出了“來杭州走大運游禮”優惠禮包，54款優惠產品覆蓋文創、餐飲、住宿、文旅體驗四大品類，優惠力度超2000元，讓更多學子吃在拱墅、游在拱墅、樂在拱墅、住在拱墅，讓每一位來到這里的旅客都能留下難忘的運河記憶。
據不完全統計，兩天的校園推介活動共吸引近3000名師生參與互動，發放各類宣傳資料、優惠券、文創周邊近千份。眾多學生當場表示，已將拱墅列入暑假出游的“必去清單”，有效實現了從“線下種草”到“出行意愿”的高效轉化。
向“新”而行，拱墅讓運河文化可感可體驗
此次赴滬推介的火爆，并非偶然，其背后是杭州市拱墅區近年來在文旅產業高質量發展上結出的豐碩成果。
作為京杭大運河杭州段的核心承載地，近年來，拱墅區深度挖掘運河文化內涵，全面打響“來杭州走大運”文旅品牌。在城市文旅風貌的有機更新中， 拱墅區巧妙地將老工業遺存轉化為文旅新地標，如中石化老油庫改建的小河公園、杭鋼工業遺址重構的大運河杭鋼公園，均已成為風靡全網的青年潮流聚集地；在夜經濟打造上，國內首個江南古運河文化實景演出《如夢上塘》，為游客提供了一個欣賞大運河的新視角，豐富了夜間文旅消費場景；在歷史街區活化上， 小河直街歷史文化街區、橋西歷史文化街區、勝利河美食街等將江南市井慢生活與現代商業完美融合。
通過文旅體商的深度融合，拱墅區成功實現了從“傳統老城區”向“國際旅游休閑目的地”的華麗轉身，全區旅游接待人次與旅游綜合收入連年攀升，在賡續文化韻脈、提振商圈消費、煥新文旅空間、繁榮文旅產業等方面取得了階段性成果，跑出了高質量發展“加速度”。
下一步，拱墅文旅也將進一步緊抓長三角客源地市場宣傳，推動客源輸送，用最優的資源、最大的誠意，吸引更多年輕群體走進大運河。這個盛夏假期，拱墅已做好準備，期待廣大青年學子來運河畔“走大運”。
（中國日報浙江記者站 編輯：陳燁）
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