來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)

　　6月12日晚，一場(chǎng)橫跨線上直播間與線下11城的活動(dòng)，將華帝2026年618大促的情緒推至頂峰。

　　當(dāng)晚19：30，華帝品牌代言人張凌赫空降華帝京東自營(yíng)旗艦店直播間，帶來(lái)寵粉福利、新品展示與限量龍泉青瓷贈(zèng)品等系列驚喜。與此同時(shí)，上海京東MALL（七寶店）作為全國(guó)第一分會(huì)場(chǎng)同步大屏連線直播，全國(guó)另有多座城市京東MALL分會(huì)場(chǎng)同步接入，線上直播間與線下粉絲共同見(jiàn)證這一時(shí)刻。

粉絲在上海京東MALL與華帝品牌代言人張凌赫“云互動(dòng)”

　　此次活動(dòng)以“凌勢(shì)煥新，席卷618”為主題，以“代言人直播+京東MALL場(chǎng)景+世界杯文化資產(chǎn)”三重組合拳協(xié)同發(fā)力，是華帝在618關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)打出的一次整合聲量戰(zhàn)役。

　　張凌赫空降直播間，線上線下雙場(chǎng)景共振

　　活動(dòng)當(dāng)晚，京東集團(tuán)高級(jí)副總裁姚彥中、副總裁于鯤，華帝股份有限公司COO韓偉、CMO潘葉釗等雙方高管悉數(shù)亮相直播間，并共同為“華帝X上海京東MALL（七寶店）”剪彩。兩大頭部品牌在618關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的深度聯(lián)手，既是雙方全渠道合作持續(xù)深化的縮影，也共同向外傳遞了一個(gè)信號(hào)——廚電賽道的618競(jìng)爭(zhēng)，已今非昔比，成了品牌事件的綜合較量。

“凌勢(shì)煥新，席卷618”直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　作為本次直播間最“重磅”的亮點(diǎn)之一，華帝品牌代言人張凌赫現(xiàn)身京東直播間，延續(xù)其一貫的松弛質(zhì)感，直播間內(nèi)，迅速拉近了與粉絲和用戶的距離。談及與華帝的合作，張凌赫表示：“華帝是兼具高端質(zhì)感與年輕活力的時(shí)尚科學(xué)廚電，好用、好看、好清潔，完全稱得上廚電領(lǐng)域的‘三好學(xué)生’。”

　　值得關(guān)注的是，此次活動(dòng)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上有意突破了往常“明星單向帶貨”的慣常模式。上海京東MALL現(xiàn)場(chǎng)，粉絲提前在告白墻寫下手寫卡片，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)由華帝、京東雙方領(lǐng)導(dǎo)作為“告白官”當(dāng)眾抽取并傳遞給張凌赫朗讀，連線直播間完成雙向情感回路的閉合。

　　線上彈幕、線下應(yīng)援、多城同頻共振……這場(chǎng)直播，讓用戶的情緒鏈接在了一起，制造了超越常規(guī)促銷活動(dòng)的情緒濃度。

　　“瓷話套系”東方美學(xué)集中亮相

　　產(chǎn)品層面，華帝此次展出了多項(xiàng)產(chǎn)品，同時(shí)也以“瓷話套系”為核心陣容登臺(tái)，旗下XJ516超薄幻翼套裝、6800H套裝及Y9套裝三款產(chǎn)品在直播間相繼亮相，覆蓋不同家裝風(fēng)格與消費(fèi)預(yù)算區(qū)間，統(tǒng)一以“好用、好看、好清潔”和“新中式時(shí)尚健康”作為價(jià)值主張。

　　在產(chǎn)品演示環(huán)節(jié)，張凌赫親自下廚，以隱系列煙機(jī)Y9套系（下文簡(jiǎn)稱“Y9”）炒制土豆絲，實(shí)測(cè)演示華帝32m3/min爆炒吸力的實(shí)際效果。結(jié)果如張凌赫所言：“油煙剛起就被全面吸走。”充分展示了華帝產(chǎn)品使用時(shí)的場(chǎng)景，為消費(fèi)者及用戶搭建了一個(gè)沉浸的廚房場(chǎng)景。

　　部分產(chǎn)品設(shè)置了親簽抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。張凌赫套裝面板上現(xiàn)場(chǎng)簽名，其中Y9親簽煙機(jī)通過(guò)直播間抽獎(jiǎng)產(chǎn)生；XJ516親簽煙機(jī)通過(guò)小球抽獎(jiǎng)的創(chuàng)意形式，讓親簽煙機(jī)隨之落地，對(duì)應(yīng)省份的銷冠門店作為鎮(zhèn)店之寶。

　　親簽稀缺性與城市隨機(jī)性的疊加，將一件廚電產(chǎn)品的消費(fèi)決策變成了一次全國(guó)范圍內(nèi)的“錦鯉期待”。

　　世界杯文化資產(chǎn)入場(chǎng)，龍泉青瓷連接熱血與匠心

　　恰逢美加墨世界杯開(kāi)幕，華帝此次將世界杯營(yíng)銷與618大促深度融合，也成為本次活動(dòng)區(qū)別于常規(guī)明星直播的另一層差異化敘事。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，華帝向張凌赫贈(zèng)送了品牌特邀非遺大師葉小春專項(xiàng)打造的大師級(jí)限量版龍泉青瓷藏品。這套藏品同步作為華帝世界杯奪冠套餐的核心贈(zèng)品權(quán)益——購(gòu)買指定套餐，若西班牙奪冠即可獲贈(zèng)。

張凌赫接收華帝×西班牙奪冠“勝利信物”粉青×梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗

　　我們可以看見(jiàn)，本次世界杯營(yíng)銷周期，華帝選擇了引入東方美學(xué)敘事，不僅綁定了奪冠的話題性與對(duì)賭性，還將“新中式文化”鋪入千家萬(wàn)戶，讓品牌語(yǔ)言落地為可感知的實(shí)物權(quán)益——讓消費(fèi)者不只是買一臺(tái)美學(xué)煙機(jī)，而是拿走一件具有收藏價(jià)值的非遺匠心之作。

　　潘葉釗在致辭中亦明確表達(dá)了這一品牌立場(chǎng)：“我們倡導(dǎo)時(shí)尚健康的生活方式，主動(dòng)跨界，擁抱新中式文化并融合時(shí)尚美學(xué)，讓廚房成為凈潔治愈的空間。”世界杯的熱血敘事與龍泉青瓷的沉淀底色，在這場(chǎng)直播里形成了一種奇特而統(tǒng)一的品牌氣質(zhì)。

　　拉長(zhǎng)時(shí)間軸來(lái)看，張凌赫與華帝的合作，是華帝近年來(lái)整體品牌年輕化戰(zhàn)略的組成部分之一。京東方面，于鯤在致辭中亦直接點(diǎn)明合作邏輯：“張凌赫踏實(shí)專注、精益求精的態(tài)度，與華帝匠心造品牌的底色高度契合，也與京東MALL潮購(gòu)科技體的定位高度匹配。”

　　在618大促競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化的背景下，華帝選擇以“一個(gè)人、一個(gè)場(chǎng)景、一套有文化厚度的產(chǎn)品矩陣”作為主軸，把一場(chǎng)直播做成兼具情緒價(jià)值、產(chǎn)品展示與文化敘事的完整事件，或許正是這家廚電企業(yè)對(duì)“如何在噪音中被記住”這個(gè)命題，給出的當(dāng)下答案。