6月13日至14日，美加墨世界杯迎來(lái)首個(gè)賽事周末之際，“阿迪達(dá)斯傳奇野場(chǎng)”登陸上海西岸濱江。這座城市水岸旁的沉浸式足球樂園，以世界杯為核心，集結(jié)3V3野場(chǎng)開放賽、“梅西之屋”、巡游站臺(tái)和多元趣味足球等互動(dòng)區(qū)域，串聯(lián)全球足球文化與都市潮流生活，點(diǎn)燃足球盛夏。

伴隨著這場(chǎng)城市足球狂歡拉開帷幕，真人秀《上車吧！球王》也于6月14日迎來(lái)收官盛典，來(lái)自文娛、體育、潮流等多領(lǐng)域的跨界球隊(duì)、足壇大咖、潮流達(dá)人齊聚江畔，在綠茵與都市煙火之間，見證野場(chǎng)“球王”誕生，解鎖屬于中國(guó)球迷的世界杯狂歡新體驗(yàn)。

萬(wàn)人齊聚見證“野場(chǎng)球王”誕生

“野場(chǎng)”是球迷心中的草根足球天地，是足球文化最自由生長(zhǎng)的土壤。今年5月，阿迪達(dá)斯發(fā)布為世界杯傾力打造的影片《野場(chǎng)傳說(shuō)》，將街區(qū)間口耳相傳的足球傳說(shuō)演繹成一段充滿想象力的傳奇篇章，旨在向全球每一位運(yùn)動(dòng)迷傳遞一個(gè)信念：你行的（You Got This）。為了延續(xù)詮釋“有球的地方，就有球王”的草根足球文化，一檔名為《上車吧！球王》的綜藝真人秀拉開大幕，以紀(jì)實(shí)的形式尋跡全國(guó)野場(chǎng)足球高手、挖掘民間足球熱愛。

6月13日，傳奇野場(chǎng)正式揭幕?；顒?dòng)以“世界杯早市局”率先開啟周末狂歡，街區(qū)復(fù)刻墨西哥、阿根廷等美洲街頭風(fēng)貌，世界杯美食市集沿街排布，繽紛彩旗裝點(diǎn)全場(chǎng)。巨型世界杯官方比賽用球“三重浪”懸于街區(qū)中軸線，從城市煙火日常自然過渡到足球狂歡氛圍，把遠(yuǎn)在海外的世界杯賽場(chǎng)氛圍搬進(jìn)上海街頭，讓市民“足不出滬”，便能一站式環(huán)游世界領(lǐng)略世界杯魅力。

作為活動(dòng)核心環(huán)節(jié)的3V3野場(chǎng)開放賽，匯聚18支來(lái)自全國(guó)天南地北、橫跨不同領(lǐng)域的草根足球隊(duì)，參賽者包括脫口秀演員、說(shuō)唱歌手、時(shí)尚模特、籃球及橄欖球運(yùn)動(dòng)員等跨界球員。各路足球高手在此展開較量，共同角逐傳奇野場(chǎng)“球王”頭銜。經(jīng)過兩日激烈交鋒，南啵賽文隊(duì)脫穎而出，奪得傳奇野場(chǎng)上海賽區(qū)冠軍。

在14日晚舉行的“球王之夜”總決賽中，南啵賽文隊(duì)迎戰(zhàn)從《上車吧！球王》節(jié)目中一路突圍而來(lái)的“第一名隊(duì)”——由張?jiān)讫埪暑I(lǐng)的大連隊(duì)。決賽現(xiàn)場(chǎng)星光熠熠，傳奇領(lǐng)隊(duì)管樂、傳奇球探馬思純、傳奇戰(zhàn)術(shù)官?gòu)埩掌G與陶強(qiáng)龍共同見證這場(chǎng)巔峰對(duì)決。最終，大連隊(duì)贏得傳奇野場(chǎng)總冠軍，并獲得阿迪達(dá)斯送出的四張本屆世界杯決賽門票。這支草根球隊(duì)會(huì)將中國(guó)野場(chǎng)的足球精神帶向美加墨賽場(chǎng)，向全世界展現(xiàn)純粹足球的初心與快樂。

走進(jìn)“梅西之屋”，近距離感受六屆世界杯傳奇之路

阿迪達(dá)斯傳奇野場(chǎng)不只是競(jìng)技賽場(chǎng)，更是一站式潮流球迷體驗(yàn)空間。場(chǎng)內(nèi)設(shè)置三條紋報(bào)刊亭、球迷商店、世界杯主題沙龍、YARDCORE野場(chǎng)造型、足球趣味挑戰(zhàn)等互動(dòng)區(qū)域；專屬打造的“梅西之屋”，更是成為全場(chǎng)人氣打卡點(diǎn)。

2006年簽約梅西、助力其首次亮相世界杯，到2022年見證其帶領(lǐng)阿根廷隊(duì)圓夢(mèng)奪冠，再到今年世界杯“最后一舞”，阿迪達(dá)斯一路陪伴、見證球王橫跨六屆世界杯的傳奇征程。

這座精心打造的沉浸式體驗(yàn)空間，以“山”為敘事線索，從山腳到山頂細(xì)數(shù)梅西生涯成就，完整回顧“GOAT”（歷史最佳）的傳奇歷程。展區(qū)墻面鐫刻著梅西的經(jīng)典獨(dú)白：“當(dāng)一切結(jié)束后，我希望人們記得，我是一個(gè)不錯(cuò)的人?！薄氨绕鸪蔀槭澜缱罴亚騿T，我更想做個(gè)正直的人。”在競(jìng)技榮譽(yù)之外，盡顯球星珍貴的人格底色。

空間內(nèi)同時(shí)展出梅西出演過的阿迪達(dá)斯廣告，環(huán)繞呈現(xiàn)梅西球衣、經(jīng)典戰(zhàn)靴與生涯名場(chǎng)面影像?？臻g里還特設(shè)馬拉多納、梅西、亞馬爾三代球星傳承專區(qū)，詮釋足球精神的薪火相傳。

展區(qū)尾聲，梅西雙手指天的標(biāo)志性姿勢(shì)，仿佛正邁向美加墨的賽場(chǎng)。眾多身著梅西球衣的球迷在此模仿其經(jīng)典慶祝動(dòng)作，并在開放式麥克風(fēng)前留下真摯祝福，共同見證“GOAT”在世界杯的最后一舞。

世界杯帶動(dòng)足球消費(fèi)升溫

美加墨世界杯于6月12日正式開賽，這也是史上參賽規(guī)模最大的一屆世界杯，賽事熱度持續(xù)走高。作為FIFA全球官方合作伙伴及世界杯官方贊助商，阿迪達(dá)斯持續(xù)釋放足球魅力，點(diǎn)燃全球球迷的綠茵熱情。

本屆賽事共有48支球隊(duì)參賽，其中14支國(guó)家隊(duì)身穿阿迪達(dá)斯戰(zhàn)袍，成為本屆賽事贊助球隊(duì)數(shù)量最多的運(yùn)動(dòng)品牌。主場(chǎng)球衣靈感汲取自各地的歷史、地貌與文化，盡顯風(fēng)采萬(wàn)千；客場(chǎng)球衣統(tǒng)一啟用阿迪達(dá)斯三葉草標(biāo)識(shí)，這一見證足球發(fā)展的經(jīng)典符號(hào)，時(shí)隔36年再度亮相世界杯賽場(chǎng)，推動(dòng)足球運(yùn)動(dòng)與街頭潮流深度交融。除為各支國(guó)家隊(duì)打造主客場(chǎng)球衣外，阿迪達(dá)斯還傾力打造賽事官方比賽用球“三重浪”，同時(shí)為裁判、志愿者及球童提供全套專業(yè)裝備。

依托世界杯頂級(jí)IP，阿迪達(dá)斯還重磅推出多款新品：不僅發(fā)布“熾焰榮光”（Road to Glory）系列套組，集結(jié)PREDATOR、F50、COPA三大經(jīng)典戰(zhàn)靴，還以梅西之名打造“終章探戈”系列球鞋以及服飾。

強(qiáng)勁的產(chǎn)品實(shí)力助力阿迪達(dá)斯足球業(yè)務(wù)在2025財(cái)年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，阿迪達(dá)斯全球CEO古爾登此前在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，預(yù)計(jì)本屆世界杯將為品牌帶來(lái)約10億歐元銷售額。

如今，足球已然深度滲透大眾日常，演化成深入人心的潮流生活方式。本屆世界杯與“蘇超”等本土頂流賽事同期舉行，“早看世界杯，晚看‘蘇超’”的觀賽新風(fēng)尚蔚然成風(fēng)。足球文化不斷破圈，從專業(yè)賽場(chǎng)向街頭時(shí)尚延伸，由“足球場(chǎng)”自然融入“生活場(chǎng)景”。隨著全民參與熱情的持續(xù)攀升，足球也成為文商旅體展融合發(fā)展的重要一環(huán)，不斷為夏日經(jīng)濟(jì)注入全新動(dòng)能。此次在上海西岸濱江這一城市活力地標(biāo)打造傳奇野場(chǎng)，搭建起連接全球足球文化與本土城市活力的橋梁，同時(shí)以體育IP賦能濱江商圈發(fā)展，持續(xù)激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)勢(shì)能。