世界杯開打，有人看球，有人玩卡 。

圖源：社交平臺

2026美加墨世界杯激戰正酣，綠茵場上話題度早已“拉滿”。本屆賽事創下48支國家隊參賽的歷史規模之最；傳奇球星梅西與C羅大概率迎來世界杯“最后一舞”；亞馬爾、居萊爾、恩德里克等足壇潛力新星則首次踏上這一世界性舞臺……

圖源：二手交易平臺

而在綠茵場外，球星卡市場同步掀起一場前所未有的狂歡。從快餐附贈的卡牌，到百元級的入門盲盒，再到價值萬元的頂級限量藏品，一張薄薄的卡牌，在世界杯流量的加持下，跳出小眾圈層，成為特殊消費品。

哪些世界杯球星卡在熱賣？

6月13日至14日，麥當勞推出了“世界杯球星卡周末雙人餐”，消費者購買69.9元的套餐即可獲贈1包Panini世界杯收藏卡，每包可隨機開出亞馬爾、勞塔羅、哈里凱恩、范戴克四大熱門球星中的1款。全國各渠道共限量放出99800張卡。

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限量屬性迅速帶動了麥當勞球星卡的二級市場熱度。在二手交易平臺閑魚上，單張麥當勞球星卡的標注售價在45元至120元之間。有球星卡博主公開調侃道：“活動非常親民，如果你喜歡球星卡，相當于吃個套餐就能免費獲得一張限量卡；如果你不喜歡，可以把卡轉賣掉，相當于免費吃一頓麥當勞，怎樣都不虧。”

作為FIFA世界杯官方授權球星卡獨家合作方，Panini還和國內集換式卡牌龍頭卡游聯手推出了由卡游本地化運營的兩款2026世界杯球星卡。據了解，100元檔的紅色“普通版”（內含10包，每包10元）主要面向青少年入門玩家；500元檔的黑色“超凡版”（內含10包，每包50元）則面向消費力更強的成年收藏玩家。

圖片來源：卡游

卡游相關人士向《消費者報道》表示，產品在視覺設計上更為本土化，在保留FIFA官方標識的基礎上，對“主圖區域”“稀有度標識”“卡號位置”做了符合中國用戶視覺習慣的調整。

記者走訪發現，廣州卡游正佳廣場店對世界杯超凡版卡盒采取了“賣一盒補一盒”的展示形式。店員告訴記者：“相較普通版，超凡版卡盒能開出更多稀有帶編卡種（‘帶編’為卡圈專業術語，指限量，如1編指限量1張；399編指限量399張，以此類推）。世界杯開賽后，不少顧客前來咨詢盒子情況。目前這款產品不能使用平臺上的優惠券結賬。”記者咨詢期間，先后有兩名顧客購買了超凡版卡盒。另有數家卡游線下門店反饋稱，目前超凡版卡盒不限購，但貨量不多。

廣州卡游正佳廣場店展示世界杯球星卡產品

（《消費者報道》記者攝）

一位卡游線下代理商向記者透露，目前卡游的世界杯卡盒比較好出貨，兩款卡盒的定位也算清晰，超凡版在某些渠道出現了溢價情況，“500元一盒的有人炒到600多元，貨量比較緊缺，補貨可能要到月底了。”另一位經銷商則對記者表示，超凡版卡盒已經絕版，一箱12盒的拿貨價逼近6000元。

在專業圈子里，球星卡的玩法更加多元。世界杯期間，廣州線下球星卡店“米德偉斯特”提前將足球卡擺放在店內顯眼位置。據店員介紹，消費者既可以拆盲盒，也可以直接購買已被拆出的稀有卡種。“卡游的世界杯球星卡適合新手玩家‘過手癮’，資深卡迷通常會拆Panini自家出品的傳統系列，如Prizm、Donruss等，這些系列可以開出球員簽字卡、球衣物料切割卡，它們的流通價值和收藏價值通常更高。”

球星卡店的單卡展示柜（《消費者報道》記者攝）

一張球星卡憑什么賣出高價？

但球星卡大熱，除了賽事流量的直接帶動，更主要的驅動因素來自于世界杯球星卡的流通性和誘人的溢價。

eBay平臺代拍賣商家羅美告訴記者：“近一個多月，店內成交價最高的一張球星卡，是2021年Panini出品的馬賽克系列、葡萄牙隊服C羅的一張1編卡（PSA評級10分），賣了10萬元人民幣。”

據GECA鏢卡俱樂部消息，今年5月，C羅一張效力于尤文圖斯的1編綠KaBoom球星卡，在一次私人交易中以135萬美元天價成交，創下所有C羅球星卡的售價之最。

在私人交易中創出交易記錄的C羅1編球星卡

（圖片來源：GECA鏢卡俱樂部）

近日，在國內球星卡交易平臺卡淘上，卡游超凡版卡盒開出的梅西59編榮耀杯芒卡以議價形式賣出20262元；C羅59編榮耀杯芒卡以競拍形式賣出30027元，競價次數達到91次。

圖片來源：卡淘

那么，一張在非專業玩家眼中平平無奇的卡牌，為何屢屢創出天價？

實際上，球星卡動輒上萬元甚至百萬美元級的背后，離不開“物以稀為貴”的邏輯。廣州收藏家球星卡店店主向記者表示，限量帶編、球員簽字、球衣切割、卡片評級等元素賦予了產品稀缺性。據他回憶，從業多年他也曾拆到過10至20萬級別的足球球星卡。“一般都是梅西或C羅的稀有卡種，因為市場需求大，流通價值高。”

除了稀缺性，情懷價值也是不可忽視的價格支撐要素。

以2026世界杯為例，39歲的梅西和41歲的C羅均為第六次“出征”，保持著世界杯參賽屆數最多的記錄。外界給兩位傳奇球星貼上“諸神黃昏”“絕代雙驕”“最后一舞”的敘事標簽。他們的“個人”球星卡和“同框”球星卡對卡迷來說意義非凡，這也進一步放大了收藏需求。

在閑魚上，卡游超凡盒開出的梅西C羅同框299編鎏金卡被掛售6000至10000元。“很難看到梅羅同框的帶編限量球星卡，真想收一張。”有網友評價道。

圖片來源：二手交易平臺

熱度不僅惠及“應屆”產品，兩位球星“往屆球星卡”的價格也水漲船高。球星卡卡價分析小程序“蓋高卡牌”顯示，C羅一張2024-2025年度Panini Donruss系列的Kaboom大比例特卡從去年6月的7500元左右飆升至今年同期的27069元，漲幅超過260%；梅西的同款球星卡則從去年6月8900元左右飆升至今年同期的40794元，漲幅超過350%。

另外，本屆世界杯涌現出大量首次登上國際大賽的年輕球員，他們的專屬首秀卡牌稀缺性突出，部分球星卡投資者會提前囤積潛力新星的球星卡，通過低買高賣的形式賺取收益。

蓋高卡牌數據顯示，近三個月，法國新星奧利塞、西班牙新星亞馬爾、巴西新星恩德里克、阿根廷新星尼科帕斯、土耳其新星居萊爾的卡價有明顯的上升走勢，卡價指數分別上升了37.11%、20.15%、14.43%、12.97%、8.94%。

圖片來源：蓋高卡牌小程序

大學生卡迷伍明就屬于“囤貨居奇”黨。他告訴記者，世界杯開賽前夕，他圍繞有潛力的年輕球星，囤積了一些卡價合理的球星卡，計劃賺一波差價。“土耳其的居萊爾和伊爾迪、西班牙的庫巴西、英格蘭的貝林厄姆和賴斯、阿根廷的尼科帕斯感覺都有潛力，看看世界杯能不能小漲一波。運氣好的話，一張卡能賺200至300元。”

廣州收藏家球星卡店店主認為，球員在大賽的表現會推動其球星卡價格進一步上漲。他向記者解釋道：“世界杯是全球性的舞臺，曝光度高。球員踢得好，場外關注度高，其周邊的價格自然會水漲船高，球星卡也不例外。亞馬爾此前在歐洲杯一戰成名就是很好的例子。”

前端產品的炒作也讓背后的公司賺得盤滿缽滿，卡游招股書公開數據顯示，2024年其集換式卡牌產品毛利率高達71.3%。如果按此粗略換算，超凡版卡盒（一包50元，一盒6張）的單張成本不到2.5元，而該盒子開出的59編榮耀杯芒卡，卻能炒出近萬倍的空間。

不過，部分卡迷認為，球星卡不應該變成具有投資屬性的“理財產品”，因為這背離了玩卡的初衷——熱愛。

90后卡迷張勇表示，球星卡的價值不能只用價格衡量。“這屆世界杯我最喜歡的一張卡就是卡游推出的一款阿根廷傳承卡。卡面上印有馬拉多納和梅西兩位傳奇球星，表達了阿根廷兩代球王的交接。這張卡并不貴，但非常有紀念意義。”

卡游一款阿根廷傳承卡

中國球星卡市場不再陪跑

過去，全球球星卡市場長期由歐美主導；如今，中國已成為這一賽道最具活力的新增長極。

正如帕尼尼集團首席執行官伊萬·法里亞談及與卡游的世界杯主題合作時所言：“中國是收藏品行業未來發展的戰略性市場，擁有快速增長的核心粉絲與收藏者群體。”

這一判斷并非空穴來風。

從單品體量來看，本土品牌卡游推出的“世界杯超凡版卡盒”爆發力十足，撐起了千萬級市場規模。這款產品的官方售價為500元，每盒含10包卡，每包卡有1/4067的概率可以開出5種59編的榮耀杯芒卡。據《消費者報道》推算，榮耀杯芒卡的市場存量只有295張，假設每包最多開出一張，則超凡版卡盒的理論出貨量約為12萬盒，在完成全部出貨的前提下，對應的是6000萬元左右的市場規模。而這一數字尚未計入沒有限量發售的普通版卡盒。

國內球星卡消費也在持續升溫，球星卡正成為年輕群體情緒消費、收藏投資的熱門選擇。今年6月，二手交易平臺閑魚在《2026世界杯球員閑魚交易熱度榜》指出，平臺球星卡交易持續走高，客單價達到1451元。相比中年男性，年輕人群更青睞球星卡，卡牌成為00后球迷的重點消費品類。而根據閑魚去年公布的數據，2025年前三季度，球星卡交易額同比上升104%。

國外電商數據進一步印證，中國球星卡玩家已成功躋身全球第一梯隊。eBay平臺數據顯示，自2026年4月起，中國賣家銷售的足球球星卡成交均價高于eBay平臺整體水平，成交單價漲幅近40%；2026年以來，中國賣家最高成交單價已達3萬美元，接近同期eBay全球最高成交價。從日常出單到高端成交，中國賣家在足球球星卡賽道中的身位，也正在進一步打開。

放眼全球大盤，市場長期增長空間廣闊。市場研究機構SkyQuest Technology發布的《Sports Trading Card Market》指出，全球球星卡市場預計將從2024年的104億美元增長到2033年的284.7 億美元，年復合增長率達到11.84%。在全球增長浪潮中，擁有龐大消費群體的中國市場將成為全球體育卡牌市場的核心增長引擎。而對于球星卡業務的未來規劃，卡游方面回復《消費者報道》稱：“公司內部認為體育賽道值得深耕，卡游在體育卡牌市場的合作計劃還在溝通中。”

注：

1、文中伍明、羅美、張勇為化名；

2、文中提及的球星卡投資僅為受訪對象觀點，不涉及任何投資建議。