上海
日媒稱，中國游客不再來日本，并不是因為中日關系緊張的原因，而是因為中國國內旅游資源更加豐富，更有吸引力了。
今年以來，赴日中國游客數量出現明顯下滑。數據顯示，今年第一季度訪日中國游客僅為107萬人，而去年同期達到236萬人。對于這一變化，外界普遍將原因歸結為中日關系緊張，但實際上，這只是表層因素。更深層的原因在于，中國游客的旅游選擇正在發生變化：日本已經不再是唯一甚至最優選項。
疫情之后，赴日的旅游團隊游基本消失。大部分游客以自由行為主：一是長期熱愛日本、每年往返5至6次的“粉絲”；一是受日元貶值吸引，前來大量購買商品的消費型游客；還有一類是以“打卡拍照”為目的、偏好話題性景點的年輕人。
而當前中國游客減少的重要原因之一，正是第一類“日本粉絲”的流失。這些原本消費能力強、且對日本具有高度認同感的群體，在疫情之后卻遲遲沒有回歸。原因并不復雜，他們找到了更好的替代方案。
日媒稱，疫情期間，中國民眾雖無法出境，但國內出行并未完全停止。在這一過程中，大量原本在日本才能體驗到的高品質旅游需求，開始在中國國內被滿足。各地涌現強調自然與簡約設計的高端酒店和度假村，整體品質不斷提升。
與此同時，各地方政府也抓住機會，大力開發本地文化與旅游資源，通過挖掘歷史、打造故事、強化差異化，推出了一系列具有吸引力的旅游產品。旅游形式也更加多樣，例如在云南小村莊體驗咖啡采摘與烘焙，在春節期間前往汕頭參與獨特節慶活動，或是跟隨偶像巡演路線在多個城市之間旅行。
過去，旅游經濟主要集中在大城市和知名景點，而如今，越來越多地方城市也開始分享這一紅利。
日媒提供了一個案例。一戶年收入約4000萬日元的中國家庭疫情前，他們每年會前往日本2至3次，而疫情后僅去過一次。他們表示，過去會為了米其林餐廳或孩子購買文具專門前往日本，但隨著國內旅游升級，中國已經出現了可以媲美甚至超越日本高端溫泉旅館的度假酒店。不僅設計感強，甚至連酒店內的藝術品也可以購買，整體體驗令人滿意。
此外，他們也提到，以前在日本定制旅游時，曾因導游英語能力不足而感到疲憊；文化體驗項目要么過于表面化，要么難以理解，整體體驗并不理想。相比之下，如今中國國內旅游配套更加完善，不僅有英語母語講解服務，住宿條件優越，也更適合家庭出行。
他們表示：“整體來看，現在中國國內旅游甚至比日本更有意思。”他們已經計劃在寒暑假各安排約10天的國內旅行。
日媒稱，與此同時，中國年輕人和新興富裕階層的消費觀念也在發生變化。他們更加注重體驗本身，愿意為興趣投入高額費用，例如私人博物館導覽、符合審美的高端酒店以及沉浸式活動等。中國各地景區也在積極迎合這種需求，通過社交媒體構建故事場景，并投入資源打造沉浸式體驗和互動服務。
相比之下，日本旅游雖也在嘗試增加沉浸式項目和文化演出，但整體規模仍較小，多數情況下游客仍停留在“參觀”和“觀看”的層面，互動性不足。
事實上，如今游客對日本的期待，早已不僅是便宜，而是能夠打動人心的文化體驗。而在中國游客看來，這種體驗正在本國逐步實現，甚至在某些方面已經超越。
一位日本網友也表示，中國本身擁有廣闊的國土和豐富的自然與文化資源。隨著國內旅游水平的提升，中國游客在重新審視自身國家的過程中，逐漸發現本土的獨特魅力。另外，從影視作品到娛樂產業，中國近年來也在快速發展，持續推出高質量內容，進一步增強了國內消費與文化吸引力。
在這樣的背景下，中國游客減少赴日，不僅是外部環境變化的結果，更是中國國內旅游變得更豐富、更高質量、更有參與感。赴日旅游的魅力正逐漸失去。
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