北京
近期，社交媒體上一個開箱視頻火了，一位年輕人，左手一箱青綠的羽衣甘藍粉，右手一盒爆漿的迪拜軟曲奇。
網友們納悶：不是說好一起減重嗎，怎么吃得自相矛盾？還有網友對號入座，“白天帕梅拉，晚上大餅干，這不就是我的‘精分’日常嗎？”
迪拜軟曲奇，是近年在年輕人當中頗為出圈的一款零食。它的原型，源自迪拜爆款開心果 Kunafa 巧克力，因外形呈圓球狀、外層軟糯，被國內商家命名迪拜軟曲奇，也叫迪拜巧克力福團、糯曲奇。
它的口感，被評價為外糯韌、內酥脆，糯脆雙重反差，自帶濃郁堅果或巧克力香氣。目前在電商平臺上，高中低檔價位都有。便宜的5-9月/個，中檔價位的9.9-19.9元/個，高端的23-28元/個。
喜歡它的網友評，“口感層次獨特”。不喜歡的也會吐槽它“掉渣、臟手”、“常溫容易化”等。
不過，它雖然叫“迪拜軟曲奇”，但并不是從迪拜進口。它是 2024 年韓國烘焙店改良出來的衍生品，在原版迪拜巧克力基礎上，把硬巧克力外皮換成可拉絲棉花糖糯米皮，做成圓球狀，取名 “迪拜軟曲奇” 來蹭熱度。
生活在迪拜的網友稱，迪拜本地根本沒有這種圓球狀糯嘰嘰曲奇售賣。目前電商平臺上的商品，產地多來自廣東、江蘇等地。
雖然評價各有不同，但這并不妨礙韓星張元英在社交媒體上發布她與迪拜軟曲奇的照片，帶火了后者。在天貓上，搜索量暴漲342倍。
這里可能會有人疑問，過去幾年，年輕人當中不是流行以低GI燕麥奶、各種果蔬粉為代表的“低GI食品消費”嗎。
對此，淘寶天貓食品生鮮行業趨勢營銷負責人表示，“真相”是低GI食品與內啡肽食品，同時在走紅。這核心源于年輕消費者身體健康與情緒健康的雙重剛需。
低GI食品包括各類果蔬粉、燕麥、藜麥，主打養生健康。而內啡肽食品，包括各類風味曲奇、夾心巧克力、奶油蛋糕等情緒型零食，組成了一條名為“巨好吃的小零食”賽道，合力向年輕人提供“內啡肽”。
在這個618，兩條賽道在天貓上銷售額都破了億元。
其中，果蔬粉成交額同比大漲 117%，燕麥、藜麥分別實現 56%、57% 的同比增幅。另一面，主打即時愉悅的低度葡萄酒銷量同比暴漲 155%，果仁巧克力、千層慕斯蛋糕分別增長 43%、24%。
市場供給端也同步快速擴容，天貓稱，2024 至 2026 兩年間，巧克力類目商家數量翻了近 4 倍，各類風味曲奇、夾心巧克力、奶油蛋糕等情緒型零食商家持續涌入貨架電商。
業內人士認為，這種「精分消費」，精準精準戳中了當代年輕人 “白天自律運動、夜晚放縱解饞” 的分裂式日常，構成了當下年輕人消費的完整拼圖。
——MuHe Business——
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