北京
再過幾天，我們將迎來端午假期。端午雖未至，神州大地已然“粽”情升騰。廣東佛山疊滘水鄉，龍舟漂移早已拉開戰幕，新中式艾草花束代替傳統的艾草，成為年輕人爭相購買的“氛圍組”爆款；從“醫院+高校”聯合研發的藥膳養生粽，到一口回甘的“粽茶”，再到義烏國際商貿城各式端午時令飾品琳瑯滿目、色彩鮮艷，五彩繩、古風香囊、民俗掛飾等節慶用品全面進入熱銷期，宋錦元素、非遺系列，有的新款剛上架幾天，就賣出十幾萬個……端午節日的濃厚氛圍，升騰在街頭巷尾的煙火氣里，更躍動在指尖的電商平臺。南國水鄉鼓聲鏗鏘，北國冰城禮盒熱銷，端午“文化大餐”激活實實在在的“端午經濟”。
牢牢抓住文化精髓，傳統IP才能激活消費新動能。端午將至，連日來各地賽事迭出，從龍舟賽到旱地龍舟挑戰賽，從搶鴨子民俗爭霸到水上的“劃菱桶”趣味賽，各地以賽為“媒”，串聯“吃住行游購娛”，激活消費各環節，讓端午經濟提前“熱”起來。有的地方更是拉長時間的軸線，把賽事縱向延伸、橫向拓展，為消費經濟搭好臺。廣東6至7月舉辦超500場龍舟賽事，覆蓋21地市，游客可按圖索驥、隨處可觀，充分感受嶺南端午萬眾同樂、熱烈喜慶的濃厚氛圍。從嶺南到巴蜀，從江南到云貴，各地因地制宜，將端午民俗賽事與文旅消費有機融合，推出吸引年輕人參與的音樂節、圈粉國外友人的非遺文創市集、與非遺火龍舞融合的“夜經濟”等，讓傳統民俗成為推動地方發展的強勁引擎。
過端午，本質是過文化節。細心的人或許會發現，今年端午消費市場最鮮明的特征，是傳統文化正在以年輕人喜愛的方式回歸生活。數據顯示，近一周含有包粽子、看龍舟賽等民俗體驗的旅行熱度環比增長超40%。今年端午恰逢父親節，雙重節日氛圍加持，讓親情出游成為市場主流，親子游穩居市場C位，訂單占比整體超過五成，成為周邊游的絕對主力。而“情緒消費”持續升溫，成為人們開啟一場旅行時的重要考量。追尋“詩與遠方”，人們更愿意為“好奇心”“氛圍感”“獨家記憶”買單，消費需求也悄然發生變化。比如，在浙江義烏國際商貿城，融合宋錦等傳統工藝的香囊、五彩繩成為“爆款”；在長沙，傳統艾草升級為氛圍感滿滿的新中式花藝。那些融入非遺元素的文創產品、跨界打造的新奇口味，讓傳統民俗煥發出蓬勃的生命力。這也提示各地，需加強市場引導，引導商家不僅“賣產品”，更“賣文化”，合力打造更多可玩、可體驗的節日場景。
沉浸式體驗，成為激活假日經濟的一把“金鑰匙”。回看近兩年來的假期，年輕人從“特種兵式打卡”到“去班味慢旅行”，出游的風向悄然生變。越來越多的年輕人放棄人潮擁擠的熱門景區，轉身奔赴山水小城、隱世古村，在漫步古城、體驗民俗中尋求精神解壓；更有Z世代開啟“村漂”模式，從短途打卡轉向長線旅居，在縣域民宿安放身心。市場跟著需求轉，才能保持旺盛活力。對此，各地應敏銳捕捉這一趨勢，多些順勢而為，以更靈活、更貼心的服務承接一波波“說走就走”的微度假熱潮。比如，中小城市和鄉村應當用好資源稟賦，挖掘差異化體驗，提升服務品質，推出富有本土文化特色的“慢生活”場景，完善自駕、包車等自由出行配套，讓每一次“慢旅行”都深感值得。
端午經濟熱起來，看得到消費活力，更看得到文化自信。千年文脈融入市井煙火，消費升級與文化傳承彼此賦能。而這股熱度，映照出消費經濟的強勁脈動。（谷墨）
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