界面新聞記者 | 宋佳楠

一場被品牌寄予厚望、用來拉近本土消費者的文化體驗活動，卻因一面鼓陷入輿論漩渦。

6月16日，針對lululemon在活動中使用日本太鼓一事，負責表演的凡響HiiKo鼓團創始人葉松源發布致歉信稱，已全面下架相關爭議內容，暫停一切涉爭議鼓具的對外宣傳和使用。“后續我團將嚴控內容表達，杜絕任何可能引發文化屬性輿論的表述。我們將更深入地就專業知識學習與提升，并虛心接受各界的批評與指導。”

致歉信末尾，葉松源再次對因本事件占用公共資源以及因此事而困擾的活動方、品牌方、藝人及相關合作伙伴，表示歉意。

作為長城活動執行方，北京奧德旺企業營銷策劃有限公司跟進發布說明并致歉。該公司稱，選擇相關鼓樂團隊的原因是“該團隊定位為中國傳統俱樂部、擁有豐富的大型活動演出經驗及眾多主流媒體報道”。而在整體籌備過程中，該執行方稱其“充分尊重鼓團的創作專業性”。該執行方強調該活動“初心是希望以氣勢恢宏的中國傳統鼓樂為現場活動參與者帶來喚醒身心能量的體驗”。

5月30日，加拿大運動品牌lululemon在北京黃花城水長城舉辦了名為“瑜見長城”的瑜伽嘉年華活動。活動中，品牌大使、演員朱一龍與凡響HiiKo鼓團共同進行了一場擂鼓表演，活動方最初的宣傳將其描述為“擂響中華大鼓”。然而，自6月上旬起，多位打擊樂從業者及網友指出，表演中使用的鼓在形制、工藝及演奏方式上均與日本太鼓的特征高度吻合，并非中國傳統大鼓，由此引發了關于文化歸屬與民族情感的巨大爭議。

對此，lululemon發布聲明稱，本次舉辦的長城瑜伽主題活動始終秉持致敬中華文化的初衷。lululemon高度重視社會各界的反饋。由于在相關專業認知上的局限，未能在前期充分識別潛在爭議，也已充分認識到在鼓樂表演的前期策劃與審核過程中，應更加審慎和周到。

“在此，lululemon向公眾及朱一龍先生致以誠摯的歉意，并已下架所有相關宣傳內容。”lululemon方面表示。

隨后，朱一龍工作室也發布了聲明。工作室強調，“關于朱一龍于2026年5月30日參與的lululemon長城品牌活動中，就使用的鼓具引發的討論，我們已第一時間敦促品牌方核實全流程，并對整件事情進行梳理、復盤和跟進。朱一龍及其團隊始終致力于弘揚中華傳統文化。無論身處何時、何地、何種場合，我們都堅守文化表達的嚴謹與準確，以初心守護傳統文化，做堅定的中國文化傳承者。”

lululemon相關活動宣傳圖

公開資料顯示，日本太鼓和中國傳統大鼓雖然同屬打擊樂器，且歷史上有一定淵源（日本太鼓最初受中國隋唐時期鼓樂文化影響傳入），但經過千年的獨立發展，二者在形制、工藝、演奏方式和文化內核上已形成顯著差異。

晉南威風鑼鼓非遺傳承人張勇在社交媒體上發布視頻，詳細介紹中國大鼓和日本太鼓的區別。他指出，日本太鼓有兩種，胴太鼓類似中國大鼓，鼓面會有一些紋飾，鼓筒比較壯實；長城上出現的那面鼓叫締太鼓，它經過繩子捆扎而成。

張勇表示，此前他曾與多位音樂史學者、中國鼓演奏家進行溝通，大家一致認為這就是日本太鼓。他強調，盡管有人說日本的鼓也是從中國傳過去的，但它并不能稱為中國傳統大鼓，“我們的文化交流一定要有邊界感，要有底線。”

除日本太鼓風波外，lululemon近期還被質疑產品含有毒化學物質。4月，美國得克薩斯州總檢察長辦公室發布調查令，核查lululemon美國在售服飾是否含有PFAS永久化學物質，該物質被證實長期接觸存在致癌、擾亂內分泌風險。消息曝出當日，lululemon美股股價下跌4.5%。

面對海外監管調查，lululemon中國回應道，“始終將客人的健康與安全置于首位。lululemon目前國內所有在售產品均不含全氟和多氟烷基物質（PFAS），且符合相關法律法規及國家和行業標準。”

lululemon目前正面臨增收不增利的困境。2025全年，公司全球凈營收首次突破110億美元大關，同比增長5%；凈利潤為15.79億美元，同比下降約13%。全年的毛利率為56.6%，營業利潤率為19.9%，均較上年有所下滑。

在區域表現上，美洲地區全年營收微降1%，而國際業務全年營收大幅增長22%，中國大陸市場全年凈營收同比飆升29%，成為驅動公司增長的核心引擎。

此次遭遇營銷事件，也讓lululemon的業績增長與品牌本土化認知脫節的矛盾暴露出來。事實上，放眼近年消費市場，外資品牌在華文化營銷翻車案例屢見不鮮。杜嘉班納辱華廣告、斯沃琪瞇瞇眼歧視廣告、羅技侮辱消費者文案等事件，背后共性均為跨國企業對中國歷史文化、大眾情感敏感度缺乏深度調研，營銷決策由海外總部或本土非專業團隊主導，僅把中國元素當作營銷噱頭，未建立本土化風險防控體系。

對lululemon們而言，要想深耕中國市場，僅有迎合國風的營銷外殼遠遠不夠，發自內心的文化敬畏，才是跨國品牌長久立足的根本底色。