齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn) 孔茜

6月17日，2026濟(jì)寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)將在微山湖畔啟幕。這座浸潤(rùn)千年文脈的城市以“文旅+百業(yè)”深度融合為抓手，圍繞“吃住行游購(gòu)?qiáng)省绷笠兀劢钩两健Ⅲw驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新風(fēng)向，通過(guò)存量景區(qū)煥新、科技賦能、街巷重塑等舉措豐富消費(fèi)場(chǎng)景，以業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新與精準(zhǔn)政策發(fā)力打破產(chǎn)業(yè)邊界，推動(dòng)文旅消費(fèi)從“流量”向“留量”轉(zhuǎn)型，讓傳統(tǒng)文旅資源煥發(fā)全新活力，為世界文化旅游名城建設(shè)注入澎湃動(dòng)能。

業(yè)態(tài)煥新+政策護(hù)航

傳統(tǒng)景區(qū)變消費(fèi)磁場(chǎng)

夏日的濟(jì)寧，文旅消費(fèi)熱潮涌動(dòng)。在微山湖水域，一場(chǎng)“靜與動(dòng)”的文旅轉(zhuǎn)型正在上演。

“西邊的太陽(yáng)快要落山了，微山湖上靜悄悄……”一曲《彈起我心愛(ài)的土琵琶》唱響大江南北，將微山湖唱得愈加熱鬧非凡起來(lái)，落日、湖水、荷花構(gòu)成的靜宜畫(huà)卷是無(wú)數(shù)人的經(jīng)典印象。如今，微山島南側(cè)的微山湖水上大世界，正以全新姿態(tài)重塑夏日活力。

湖光粼粼的水面上，鯊魚(yú)艇劈波斬浪劃出白色航跡，摩托艇與水上超跑穿梭馳騁，濺起的水花折射出耀眼陽(yáng)光；岸邊沙灘上，親子家庭手持槳板悠然劃行，皮劃艇編隊(duì)時(shí)而蜿蜒成線。沙灘休閑區(qū)的遮陽(yáng)傘下，游客啜飲冰鎮(zhèn)飲品暢談休憩，毗鄰的美食市集飄來(lái)湖鮮燒烤與特色小吃的誘人香氣；網(wǎng)紅打卡點(diǎn)前，年輕人舉著相機(jī)記錄運(yùn)動(dòng)與美景交織的瞬間……

“我們打破了微山湖‘靠水卻少玩水項(xiàng)目’的局限。”微山湖水上大世界負(fù)責(zé)人介紹，水上運(yùn)動(dòng)中心自5月1日試運(yùn)行以來(lái)，客流表現(xiàn)亮眼。“五一”假期日均入園近1萬(wàn)人次，工作日日均兩三千人次，周末日均近5000人次。作為全新業(yè)態(tài)融合的嘗試，項(xiàng)目一期以免費(fèi)入園模式擺脫門(mén)票經(jīng)濟(jì)依賴(lài)，通過(guò)時(shí)尚水上運(yùn)動(dòng)、美食市集、網(wǎng)紅打卡等多元業(yè)態(tài)，不僅拉長(zhǎng)了游客游玩時(shí)間，更與微山島原有景點(diǎn)形成串聯(lián)，有效縮短了客流冷靜期，大幅提升二次消費(fèi)收入。

如果說(shuō)微山湖的轉(zhuǎn)型是“動(dòng)靜之間的煥新”，水泊梁山景區(qū)的升級(jí)則是“沉浸式江湖的重構(gòu)”。

走進(jìn)水泊梁山，身著宋代服飾的水滸角色NPC穿梭山間，與游客互動(dòng)對(duì)答；《怒打高衙內(nèi)》《大鬧野豬林》等實(shí)景劇輪番上演，鑼鼓聲、喝彩聲此起彼伏，昔日單一的山水觀光地，已變身“可進(jìn)入、可互動(dòng)、可體驗(yàn)”的立體江湖世界。

“針對(duì)景區(qū)原有產(chǎn)品體驗(yàn)單一、參與感弱的痛點(diǎn)，我們聚焦‘沉浸式、互動(dòng)化、劇情化’全面升級(jí)。”山東萬(wàn)梁文旅發(fā)展有限公司品宣經(jīng)理?xiàng)罱鸨硎荆皡^(qū)一方面實(shí)施梁山景區(qū)品質(zhì)提升、水滸影視城仿宋市井再造、聚義湖水戰(zhàn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)三大工程，重構(gòu)物理空間；另一方面導(dǎo)入“強(qiáng)劇情、強(qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)演藝”運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)經(jīng)典劇目巡演、全域NPC互動(dòng)敘事等活動(dòng)，將游客體驗(yàn)從“觀看者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，從游覽梁山升維為投寨聚義。

目前，景區(qū)已打造30部特色劇目，其中劇場(chǎng)劇目時(shí)長(zhǎng)達(dá)35分鐘，聲光電等科技元素的運(yùn)用讓沉浸感倍增。NPC以分組形式在逍遙街區(qū)、宋江馬道等地開(kāi)展實(shí)景演出與互動(dòng)。數(shù)據(jù)見(jiàn)證升級(jí)成效，景區(qū)演員人數(shù)從30人增至100多人，全部升級(jí)完成后將達(dá)200余人；演出時(shí)長(zhǎng)從2.5小時(shí)延長(zhǎng)至10小時(shí)，場(chǎng)次從20場(chǎng)拓展到100多場(chǎng)。

從微山湖的動(dòng)感浪潮到水泊梁山的沉浸式江湖，“文旅+百業(yè)”的跨界融合，離不開(kāi)政策的堅(jiān)實(shí)支撐。緊跟文旅消費(fèi)新風(fēng)向，濟(jì)寧制定出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大文化和旅游消費(fèi)的實(shí)施方案》，圍繞“打造新產(chǎn)品、豐富新場(chǎng)景、探索新模式、提升新能級(jí)”四大方向，推出16條硬核措施，為“文旅+百業(yè)”融合鋪路搭橋。以“文化為魂、旅游為體”，濟(jì)寧先后成功推出俯瞰尼山、夜賞蓼河、船游運(yùn)河等一批新場(chǎng)景，2026年，實(shí)施三孔VR大空間、微山湖水上大世界等30余項(xiàng)景區(qū)煥新工程，讓傳統(tǒng)文旅資源在創(chuàng)新賦能下煥發(fā)新活力。

科技賦能+文化鑄魂

點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)融合新景

夜幕下的濟(jì)寧，以科技為筆、文化為墨，勾勒出“文旅+百業(yè)”的融合新圖景。

在魚(yú)臺(tái)龍蝦節(jié)上，數(shù)千架無(wú)人機(jī)凌空而起，次第變幻出龍蝦、水鄉(xiāng)濕地、孝賢元素及“中國(guó)魚(yú)臺(tái)·龍蝦之鄉(xiāng)”等標(biāo)志性圖案，將地域特色與科技光影融為一體，成為節(jié)慶最亮眼的“空中名片”。

曲阜尼山腳下的魯源村，《魯源奇妙夜》以四季為框架，運(yùn)用激光全息投影、動(dòng)態(tài)霧森調(diào)控等前沿技術(shù)，讓舞者與古裝NPC從歷史中“走出”，河道、樹(shù)木、屋舍隨音樂(lè)依次點(diǎn)亮，遠(yuǎn)山被激光勾勒出立體輪廓，實(shí)現(xiàn)禮樂(lè)文明與現(xiàn)代美學(xué)的時(shí)空對(duì)話。這一智慧文旅場(chǎng)景已累計(jì)接待游客70多萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3500多萬(wàn)元，成為“流量變留量”的有力佐證。

蓼河古街·“燈火蓼河里”同樣以科技破解傳統(tǒng)古街同質(zhì)化難題。“文化是古街的靈魂，而科技則是讓靈魂‘活’起來(lái)的密碼。”山東眾匯商業(yè)運(yùn)營(yíng)有限公司董事長(zhǎng)孔祥興坦言，為打造沉浸式體驗(yàn)，項(xiàng)目以橋?yàn)橐⒁源瑸槊剑瑢⒖鬃又苡瘟袊?guó)的故事通過(guò)全息投影投射于水幕之上，游客乘舟夜游宛如穿越千年，成為全國(guó)首個(gè)紀(jì)實(shí)情景行浸式文化夜游項(xiàng)目，成功入選全省文旅消費(fèi)新場(chǎng)景提升項(xiàng)目。

“今年，我們又新增加了‘孔府宴秀’。”孔祥興表示，作為山東首個(gè)城市飲食文化博物館，7200平方米空間內(nèi)深度復(fù)原2500余年“鄉(xiāng)飲酒禮”，將“禮儀+樂(lè)舞+非遺美食”深度融合，游客可品嘗孔府糕點(diǎn)、詩(shī)禮銀杏等非遺美味，參與寫(xiě)春聯(lián)、手作祈福牌等年俗活動(dòng)，古裝NPC穿梭其間，讓“看風(fēng)景”升級(jí)為“入風(fēng)景”的沉浸式體驗(yàn)，探索出傳統(tǒng)文化與旅游、商業(yè)結(jié)合的新路徑。

這場(chǎng)文旅新業(yè)態(tài)融合的背后，是濟(jì)寧系統(tǒng)性政策的支撐與布局。濟(jì)寧出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，聚焦儒家文化遺產(chǎn)數(shù)字化、濟(jì)寧古籍?dāng)?shù)字化等重點(diǎn)工程，簽約孔子IP+XR科技、太白湖無(wú)人機(jī)應(yīng)用等智慧文旅項(xiàng)目，建成運(yùn)營(yíng)5G國(guó)潮劇場(chǎng)、《孔子密碼》VR體驗(yàn)等20個(gè)智慧文旅新場(chǎng)景，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)三孔AI導(dǎo)游、魯運(yùn)河元宇宙等特色產(chǎn)品。

一系列舉措讓濟(jì)寧文旅亮點(diǎn)紛呈，尼山圣境入選全國(guó)首批智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)，華威航空空中游覽成為全省低空領(lǐng)域典型應(yīng)用場(chǎng)景中唯一文旅類(lèi)項(xiàng)目，論語(yǔ)智慧創(chuàng)新等2個(gè)項(xiàng)目斬獲省政府文化創(chuàng)新獎(jiǎng)，3家單位入選省級(jí)文化和科技融合示范基地。

百業(yè)賦能+文旅反哺

流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效

當(dāng)千年儒韻邂逅現(xiàn)代業(yè)態(tài)，當(dāng)運(yùn)河風(fēng)情牽手多元消費(fèi)，濟(jì)寧以“百業(yè)+文旅”“文旅+百業(yè)”雙向融合為核心引擎，打破業(yè)態(tài)邊界、重塑消費(fèi)場(chǎng)景，讓流量紅利持續(xù)轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效。今年1-5月，全市累計(jì)開(kāi)展各類(lèi)文旅相關(guān)活動(dòng)1760余場(chǎng)次，直接帶動(dòng)消費(fèi)7.93億元；僅“五一”假期，27家監(jiān)測(cè)重點(diǎn)景區(qū)就接待游客212萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入7709萬(wàn)元，一組組亮眼數(shù)據(jù)印證著文旅融合的乘數(shù)效應(yīng)。

“百業(yè)賦能文旅，文旅反哺百業(yè)”的融合實(shí)踐在濟(jì)寧遍地開(kāi)花。在“文旅+演藝賽事”賽道，濟(jì)寧創(chuàng)新推出“跟著馬拉松游濟(jì)寧”主題活動(dòng)，接連舉辦曲阜新青年音樂(lè)節(jié)、鄒城群星演唱會(huì)、魚(yú)臺(tái)龍蝦節(jié)星光盛典等7場(chǎng)大型文體活動(dòng)，累計(jì)吸引觀眾超15萬(wàn)人，讓賽事激情與文旅魅力雙向奔赴；在“文旅+美食消費(fèi)”領(lǐng)域，籌備啟動(dòng)2026年濟(jì)寧美食聯(lián)賽，以地方風(fēng)味為紐帶，串聯(lián)餐飲、住宿、購(gòu)物等消費(fèi)鏈條，讓“舌尖經(jīng)濟(jì)”成為文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

為讓融合成果惠及更多群眾，濟(jì)寧深耕“文旅+惠民服務(wù)”。組織39家文旅企業(yè)參與“惠聚齊魯 暢游濟(jì)寧”利企惠民活動(dòng)，在云閃付APP推出支付減免優(yōu)惠，累計(jì)完成優(yōu)惠交易8363筆，直接帶動(dòng)交易金額348萬(wàn)元。此外，創(chuàng)新發(fā)展票根經(jīng)濟(jì)，推出“一張機(jī)票游濟(jì)寧”“濟(jì)寧全域旅游年卡”等便民產(chǎn)品，以“一張票”串聯(lián)景區(qū)、餐飲、住宿等多元消費(fèi)場(chǎng)景，讓游客實(shí)現(xiàn)“一卡暢游全城”，推動(dòng)消費(fèi)鏈條不斷延伸。

從“過(guò)境游”到“深度游”，從“單次消費(fèi)”到“重復(fù)體驗(yàn)”，濟(jì)寧文旅正經(jīng)歷華麗蝶變。6月17日，2026濟(jì)寧文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)將在微山湖畔啟幕，這場(chǎng)盛會(huì)將進(jìn)一步凝聚“百業(yè)+文旅”融合共識(shí)，持續(xù)深化“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l升級(jí)，讓千年古城的文旅“留量”故事愈發(fā)精彩，書(shū)寫(xiě)文旅高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。

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