北京
這幾天，英國知名藝人經紀公司Insanity干了件事：他們沒簽新的大牌，而是從Channel 4挖來一位品牌合作高管。
這位新官名叫Lucy Gulliver，職位是集團品牌合作總監，屬于Insanity新設立的崗位。她的任務說起來簡單——"打造新一代品牌與藝人的合作模式"，但要做的可不簡單。她要帶著整個合作團隊，跟各大品牌一起開發內容系列和商業合作，涵蓋廣播、社交媒體、音樂、體育、喜劇和娛樂多個領域。
翻翻她的履歷就明白為什么Insanity要專門為她設一個職位。她在Channel 4干了超過十年，經手過的項目里有"Black to Front"這樣的——一個完全由黑人人才呈現和制作的24小時節目編排，旨在推動幕前幕后的多樣性。在那之前，她還在媒介代理公司負責傳播策劃和策略。
Insanity老板Andy Varley把這次挖角稱為"意圖聲明"。他解釋得挺直接："市場變化很快。品牌現在要的不是單純的曝光，而是能帶來可信度、內容能力、文化相關性和傳播渠道的藝人。Lucy兩端都懂——既熟悉大型廣播合作的章法，也理解新型藝人經濟的速度。"
Gulliver自己說的話也點出了關鍵：Insanity把"廣播公司、創作者、音樂藝人、制片人、商業專家放在同一個屋檐下，這正是行業發展的方向"。她還補了一句："品牌在尋找能跨平臺、跨受眾的整合合作，藝人也越來越希望商業合作是有想法、有可信度、為長期打造的。Insanity天生就是為這種轉變準備好了的。"
Insanity旗下攥著一把熟面孔：Maya Jama、Roman Kemp、Mollie King、Zara McDermott。最近他們還從Independent Talent和Curtis Brown兩家公司挖來了經紀人。現在又來了個管品牌合作的高管，這盤棋怎么看都不像是在單純擴張——更像是在重新定義經紀公司怎么賺錢。
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