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出品 | 虎嗅科技組
作者 | 韋雯
編輯 | 苗正卿
頭圖 | 視覺中國
大疆與影石的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了白熱化。6月10日影石Luna Ultra首發(fā),僅僅5日后,6月15日大疆Pocket 4P跟進(jìn)公布售價(jià)3799元起,并開放了預(yù)售窗口。只不過,現(xiàn)在預(yù)定,經(jīng)典黑款預(yù)定后要6月23日才會(huì)開售,而新出的珠光白款,大疆官網(wǎng)顯示“敬請(qǐng)期待“。大疆給供應(yīng)鏈留了7天時(shí)間,可見近期國內(nèi)云臺(tái)相機(jī)產(chǎn)能緊張,大疆略顯匆忙。
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圖注:截圖自大疆官網(wǎng)
兩家公司在同一個(gè)品類(雙攝口袋云臺(tái))上正面交鋒,但仔細(xì)拆解會(huì)發(fā)現(xiàn),大疆的玩法完全不同。
大疆將新品Pocket 4P定位為口袋電影機(jī)。它有雙主攝、17級(jí)動(dòng)態(tài)范圍、D-Log 2曲線。除了雙主攝,17級(jí)動(dòng)態(tài)范圍、D-Log 2這兩個(gè)參數(shù),不是專業(yè)攝影圈或者電影圈的人,肯定覺得拗口。但這兩個(gè)參數(shù),實(shí)際上能表示大疆新品Pocket 4P,不像一次沖量發(fā)布,更像一場(chǎng)精心策劃的“肌肉秀”,大疆在秀的是自己的電影級(jí)影像實(shí)力;而影石的Luna Ultra,從宣傳口徑來看,更多展示了可玩性和創(chuàng)意視角。比如第一人稱視角跟蹤、云臺(tái)上的磁吸設(shè)計(jì)、分離屏等功能,以吸引年輕用戶群體。
要理解Pocket 4P的戰(zhàn)略意圖,得先看清大疆在影像領(lǐng)域的兩個(gè)關(guān)鍵積累。這兩個(gè)關(guān)鍵積累,集中釋放到了4P新品上。
一是專業(yè)影視產(chǎn)品線Ronin如影系列。2014年大疆將無人機(jī)云臺(tái)增穩(wěn)技術(shù)搬到地面,推出Ronin;此后Ronin 2成為好萊塢片場(chǎng)標(biāo)配,Ronin 4D集成了四軸增穩(wěn)、LiDAR跟焦和大疆電影色彩科學(xué),先后拿到艾美獎(jiǎng)和奧斯卡科學(xué)與技術(shù)獎(jiǎng)。虎嗅注意到,Ronin已經(jīng)參與了諸多電影拍攝,比如《地球最后的夜晚》《影》《F1:狂飆賽車》等。
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圖注:DJI Ronin售價(jià)截圖自大疆官網(wǎng)
二是光學(xué)技術(shù)線收購哈蘇Hasselblad。2017年大疆便控股這家瑞典相機(jī)品牌,以16億元占股75%,自此,哈蘇中畫幅相機(jī)的硬核實(shí)力以及色彩科學(xué)融入大疆影像體系。大疆擁有自己的影像體系,這是其他國內(nèi)智能影像廠商包括手機(jī)廠商目前不具備的優(yōu)勢(shì)。
Pocket 4P下放了什么重要技術(shù)?這里主要解釋兩個(gè)重要參數(shù)。
第一個(gè)是動(dòng)態(tài)范圍17級(jí),這是相機(jī)能同時(shí)拍清楚最亮和最暗地方的能力,常在專業(yè)電影機(jī)的參數(shù)中看到。普通卡片機(jī)約11-12檔,專業(yè)微單13-14檔,Pocket 4P的17級(jí)算是工業(yè)級(jí)技術(shù)的下放。配合D-Log 2曲線(可理解為一張“數(shù)字底片”,拍出來灰蒙蒙但保留全部細(xì)節(jié),需要后期調(diào)色),面向的是專業(yè)創(chuàng)作者;
第二,新增60mm中焦f/1.8大光圈。60mm被稱為“人像黃金焦段”,既不會(huì)廣角畸變,又有空間壓縮感,能把人物從背景里自然“拎”出來。近幾年小米15等旗艦手機(jī)也用了等效60mm人像鏡頭。大疆把真光學(xué)大光圈塞進(jìn)口袋,帶來的是手機(jī)算法模擬不出的自然虛化。這兩個(gè)參數(shù)加在一起,瞄準(zhǔn)的是專業(yè)攝影人群,典型買家,是熟悉達(dá)芬奇調(diào)色、對(duì)焦外有執(zhí)念的專業(yè)創(chuàng)作者。
這些專業(yè)能力天然帶有高門檻。普通Vlog用戶不拍Log,不學(xué)調(diào)色,分不清動(dòng)態(tài)范圍和HDR。從影石的營銷策略來看,這款Luna Ultra更想靠近的是大眾市場(chǎng),想讓普通用戶也可以直接上手。大疆顯然不需要Pocket 4P成為下一個(gè)千萬級(jí)爆款,它已經(jīng)有了Pocket 3和Pocket 4。這次新品的真實(shí)目的是旗艦展示肌肉,中端走量賺錢。
總的來看,大疆給影石出了不少難題。
Pocket 4P口袋相機(jī)的評(píng)價(jià)體系開始包含動(dòng)態(tài)范圍、Log曲線,如果影石不補(bǔ)齊,產(chǎn)品只能打Pocket 3和Pocket 4;如果補(bǔ)齊,研發(fā)成本和售價(jià)上升,又會(huì)增加上市公司經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。
另一個(gè)難題是價(jià)格。能在價(jià)格上比影石低200-300元,對(duì)大疆來說并不難。大疆僅Pocket 3單品就銷量突破1000萬臺(tái)。在這樣規(guī)模銷量基礎(chǔ)上,大疆制造的每一臺(tái)4P的研發(fā)、供應(yīng)鏈成本已完成大規(guī)模攤銷。大疆產(chǎn)品經(jīng)理舒修近期曾公開表示,Pocket 4價(jià)格(標(biāo)準(zhǔn)套裝2999元)降低得益于Pocket 3規(guī)模效應(yīng)以及前兩代Pocket的核心模組可以技術(shù)復(fù)用。而Pocket 4首發(fā)銷量達(dá)到了同期Pocket 3的10倍。
當(dāng)然,對(duì)影石公司來說,除卻當(dāng)下的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)外,持續(xù)性的影響是國內(nèi)和北美的雙重訴訟。尤其是美國德州的訴訟持續(xù)周期約2年,曠日持久。此前影石與GoPro的訴訟戰(zhàn)就曾花費(fèi)1000多萬美金,最終勝訴。這次比較危險(xiǎn)的是,從第一眼外形、翻轉(zhuǎn)屏再到操作邏輯上,Luna與大疆Pocket系列有相似之處。由于目前訴訟仲裁未定,我們還尚不知曉專利侵權(quán)最終判定。(延展閱讀:《大疆鏖戰(zhàn)影石》《四天打完第一個(gè)回合,大疆影石商戰(zhàn)提速》)
當(dāng)然,大疆的Pocket 4P也有商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。口袋相機(jī)的真正對(duì)手還有手機(jī)和微單。旗艦手機(jī)杜比視界、4K/120fps、計(jì)算虛化已經(jīng)能夠滿足日常生活記錄;此外,D-Log 2需要后期調(diào)色,對(duì)普通用戶來說是較高操作門檻。
大疆顯然權(quán)衡過,Pocket 4P的專業(yè)級(jí)定位可能不會(huì)像Pocket 3那樣賣出千萬臺(tái),但它的意義在于,大疆向?qū)I(yè)影像市場(chǎng)以及同行們亮出了一張底牌,并展現(xiàn)了其在口袋影像賽道能調(diào)用的技術(shù)資產(chǎn)深度。對(duì)大疆來說,Pocket系列已經(jīng)在區(qū)分旗艦機(jī)和日常機(jī),未來也許還會(huì)有更細(xì)分定位的產(chǎn)品,這其實(shí)是一次產(chǎn)業(yè)地位的展示。
本文來自虎嗅,原文鏈接:https://www.huxiu.com/article/4867753.html?f=wyxwapp
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