界面新聞?dòng)浾?| 樓婍沁 周芳穎
界面新聞編輯 | 許悅

勞力士“蠔式傳奇”主題展覽全球首展在上海西岸穹頂藝術(shù)中心開(kāi)幕。這場(chǎng)展覽本為紀(jì)念勞力士招牌蠔式腕表誕生100周年而舉辦，但因一則“品牌花錢雇3000人充場(chǎng)”的爆料而被轉(zhuǎn)移了焦點(diǎn)。

展覽現(xiàn)場(chǎng)

6月10日，勞力士“蠔式傳奇”展覽開(kāi)幕不久，即有網(wǎng)友在社交媒體發(fā)帖稱，勞力士此次展覽疑通過(guò)中介招募約3000名充場(chǎng)人員，最初約定報(bào)酬為75元/天，后被調(diào)整至55元/天，群內(nèi)有人因表達(dá)不滿被移出群聊、押金未退。

針對(duì)相關(guān)傳聞，界面新聞向勞力士方面求證，截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。此前有媒體報(bào)道稱，勞力士上海方面工作人員曾對(duì)上述爆料回應(yīng)“不便對(duì)公司的商業(yè)決策予以評(píng)論”。

界面新聞通過(guò)社交媒體檢索發(fā)現(xiàn)，目前部分兼職信息分享群和討論帖中，的確有大量勞力士“蠔式傳奇”主題展覽的充場(chǎng)人士招募信息，傭金報(bào)價(jià)在每人20元至70元不等，部分信息還強(qiáng)調(diào)觀展可獲得“50元左右的品牌伴手禮”。

界面新聞在其中一個(gè)群內(nèi)看到，前述展覽在該群給出的兼職傭金報(bào)價(jià)為60元一人，參與前需支付押金10元，觀展后進(jìn)行結(jié)算；且該群鼓勵(lì)兼職人士請(qǐng)朋友幫忙預(yù)約，每人最多可用五個(gè)不同預(yù)約碼觀展，“多勞多得”。

有兼職群成員稱，“在活動(dòng)開(kāi)始前期已經(jīng)在社媒上看到很多招聘信息”。也有自稱已受雇觀展的網(wǎng)友告訴界面新聞，“已收到報(bào)酬，但跟一開(kāi)始不一樣，錢估計(jì)被中介吞了”。有聲稱尚未收到報(bào)酬的網(wǎng)友向界面新聞表示：“說(shuō)月底統(tǒng)一結(jié)賬?！?/p>

部分兼職招募信息

界面新聞從多位接近勞力士中國(guó)團(tuán)隊(duì)的人士處獲悉，勞力士品牌總部此次對(duì)中國(guó)團(tuán)隊(duì)提出了8萬(wàn)人次的觀展KPI要求。勞力士方面未就該數(shù)字真實(shí)性向界面新聞做出回應(yīng)。但若屬實(shí)，即使是免費(fèi)預(yù)約制展覽，達(dá)成這一數(shù)字也意味著日均需要接待超過(guò)4000名觀眾。這對(duì)于一個(gè)高端腕表品牌展覽而言，絕非一個(gè)輕松的指標(biāo)。

此次事件之所以會(huì)引發(fā)關(guān)注，很大程度上是因?yàn)閯诹κ块L(zhǎng)久以來(lái)給人以“一表難求”的印象。這與傳聞中它需要為此次展覽花錢“刷流量”，且還是這種“低價(jià)雇群演”的做法充滿沖突感。勞力士一直讓人覺(jué)得是被追捧的，但在這次展覽相關(guān)的輿論風(fēng)波里，它的形象是急迫的，帶著“討好感”的。

事實(shí)上，從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，勞力士依然是瑞士鐘表業(yè)的霸主。摩根士丹利聯(lián)合LuxeConsult發(fā)布的2025年瑞士鐘表業(yè)年度報(bào)告顯示，勞力士以110億瑞士法郎的批發(fā)銷售額拿下頭名，預(yù)估零售價(jià)值160.6億瑞士法郎（約合1419億元人民幣），預(yù)估市場(chǎng)份額達(dá)到33%。

但是，勞力士在二級(jí)市場(chǎng)的“保值神話”開(kāi)始破滅。 這足夠讓它焦慮。2025年，二手勞力士市場(chǎng)經(jīng)歷劇烈震蕩。以綠水鬼為代表的熱門表款，價(jià)格從歷史高點(diǎn)回落超四成。從2022年3月的高點(diǎn)到2025年3月，勞力士二手指數(shù)已下滑近三分之一。此前，界面新聞曾報(bào)道，部分勞力士二手表價(jià)格跌破官方指導(dǎo)零售價(jià)。

勞力士在線下門店一表難求與它在二級(jí)市場(chǎng)的保值性息息相關(guān)。不少腕表行業(yè)報(bào)告都提及，勞力士之所以能在銷量上領(lǐng)先其它腕表品牌，很重要的原因在于其對(duì)于稀缺性和保值性的保護(hù)。投資屬性的減弱會(huì)影響很大一部分消費(fèi)者對(duì)于其品牌認(rèn)同和表款喜好的程度。

圖為勞力士腕表

具體到中國(guó)市場(chǎng)，勞力士給很多消費(fèi)者的直觀印象是其渠道大幅收縮。 截至2025年末，勞力士在內(nèi)地零售點(diǎn)約66個(gè)，較2024年末減少26個(gè)。相較2014年末的147個(gè)，過(guò)去11年其在中國(guó)內(nèi)地零售點(diǎn)減少約55%。2025年12月，上海環(huán)貿(mào)IAPM、永安百貨、第一八佰伴三家運(yùn)營(yíng)多年的授權(quán)門店相繼撤店。長(zhǎng)沙平和堂經(jīng)營(yíng)28年的老店也于2026年3月正式關(guān)閉。

與此同時(shí)，這個(gè)曾經(jīng)以“稀缺性”、“高姿態(tài)”示人的品牌，開(kāi)始有了更親民的一面。2026年1月，勞力士正式將“中古表認(rèn)證計(jì)劃”落地中國(guó)內(nèi)地，并對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行了包括裝修、背景音樂(lè)、排隊(duì)管理在內(nèi)的體驗(yàn)優(yōu)化動(dòng)作。

正如此次舉辦蠔式傳奇展覽一樣，上述這些渠道動(dòng)作都被認(rèn)為是勞力士希望提升納新客效率，尤其是提升獲得年輕一代消費(fèi)者關(guān)注和青睞效率的嘗試。

這背后是全球鐘表行業(yè)下行的大背景。瑞士鐘表出口數(shù)據(jù)在2024年與2025年連續(xù)兩年下滑。在2026年1月，被認(rèn)為更具有品牌價(jià)值及投資潛力的超3000瑞郎售價(jià)鐘表的出口額也出現(xiàn)下降，且幅度近1成。

但這也與中國(guó)高凈值消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣發(fā)生改變相關(guān)。胡潤(rùn)研究院發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2024年中國(guó)內(nèi)地高端消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模同比下降2%，以高端珠寶、腕表和箱包為代表的奢侈品市場(chǎng)跌幅超過(guò)8%。而歐睿國(guó)際向界面新聞提供的數(shù)據(jù)則顯示，相關(guān)跌幅達(dá)到了15%。從各大奢侈品集團(tuán)財(cái)報(bào)看，到了2025年下半年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇，但是各公司均表示中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買行為可能已發(fā)生改變。

這些都使得即使如勞力士這樣依舊保持強(qiáng)勢(shì)銷售的品牌，也需要從“躺贏”，變?yōu)榕榔饋?lái)“主動(dòng)出擊”。