浙江
近日，有網友爆料杭州大廈B座的紀梵希精品店已停止營業。今天下午，記者前往現場核實發現，該門店確已關閉，原本兩層的品牌專柜區域，大部分圍擋已更換為《大圣崛起》藝術快閃全國首店的宣傳畫面。
從現場情況來看，原紀梵希專柜的外立面部分已完成畫面更替，室內區域則以統一的施工圍擋封閉。
目前紀梵希中國官網仍未更新該門店撤店信息，而杭州僅剩的另一家紀梵希門店位于杭州萬象城，當前仍處于正常運營狀態。不過有業內消息稱，萬象城門店也計劃在今年底關停。更有傳聞顯示，品牌正在對中國內地門店進行大幅收縮，最終或僅保留北京、上海、深圳、成都四座城市各一家門店。
事實上，這并非紀梵希近期首次關閉國內核心商圈門店。就在今年5月底，紀梵希上海恒隆廣場精品店正式閉店，該門店自2010年入駐，運營時長已達16年。6月，品牌又關閉了位于國金中心的門店。更早之前的2025年底，天津萬象城紀梵希門店也已撤柜，結束了長達13年的運營。
作為LVMH集團旗下的全資品牌，紀梵希近年來在中國市場的表現一直處于不溫不火的狀態。在LVMH集團的財報分類中，紀梵希被歸入“其他時裝皮具部門”，與Celine、Loewe等品牌并列，并未獲得集團核心資源傾斜。
紀梵希接連閉店是多重因素疊加的結果，首先紀梵希在中國市場的營收高度依賴美妝、香水與彩妝線，成衣與皮具品類長期表現平平，缺乏爆款單品支撐。其次是近年來品牌創意總監更迭頻繁，設計風格搖擺不定，在年輕消費群體中辨識度下降，再有就是當前奢侈品行業中，頭部頂奢品牌持續收割高端消費力，腰部品牌生存空間被持續擠壓，收縮低效門店、聚焦核心城市是品牌們的普遍選擇。
紀梵希的撤店，恰好處于武林商圈新一輪商業競爭的節點。隨著杭州恒隆廣場正式入局，作為武林商圈核心的杭州大廈，也在加速調整品牌矩陣。坊間一直有傳聞稱，頂奢品牌愛馬仕將長期留守杭州大廈，同時商場內的LV與Chanel門店也將啟動擴鋪升級計劃，進一步擴大經營面積與品類陣容。
除了頭部頂奢品牌的加固，杭州大廈還在持續引入當紅奢侈品牌首店，并打造了多家頂奢品牌獨立尊享沙龍，通過“頭部品牌擴店+稀缺品牌引進”的組合策略，鞏固其在浙江奢侈品市場的話語權。
從紀梵希撤店到頂奢品牌擴容，背后既是國際奢侈品牌在中國市場的戰略收縮與分化，也是杭州核心商圈商業能級提升的縮影。在消費分級持續深化的當下，頭部商場與頭部品牌的雙向綁定會更加緊密，而腰部品牌的生存空間還將繼續承壓。
橙柿互動·都市快報 記者 張咪咪
編輯 肖旭
審核 毛迪 林琳
校對 楊佳音
BREAK AWAY
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