6月16日，儒意電影在上海2026戰略發布會上推出C2B2C多元內容運營新模式，觀眾通過APP發起拼團或投票，達到人數門檻后即可在其旗下影城解鎖心儀內容的放映，包括經典老片、劇集、綜藝及體育賽事等。這是國內主流院線首次通過機制創新將單一供給驅動升級為“供給+需求”雙向驅動模式。同時，其旗下影城升級，推出“新五感”體驗標準和六星影城，打造城市潮流文化新地標。

來自院線、影視制作、內容平臺及媒體的數百位嘉賓齊聚上海西岸藝術中心，參加儒意電影2026戰略發布會。大屏幕上，用戶體驗路徑圖正在逐層展開：從APP首頁進入“拼好片”入口、在海量片庫中選擇心儀影片、發起拼團或投票、成團達標后系統自動鎖定場次與影廳。緊接著，劇集、動漫、綜藝、賽事等多元經營的體驗路徑一一呈現，用戶通過心愿征集、選座入場，最終抵達線下同好聚會或第二現場。用戶體驗路徑的目的地，正是一塊塊在被重新定義的銀幕。

在當天的發布會開場環節，儒意電影董事長兼總裁陳祉希即闡述了“超級娛樂空間2.0”戰略，這也是對國家“電影+”融合發展號召的響應，影院不應只是放映的場所，而應成為連接用戶、承載多元內容的線下入口。

（儒意電影董事長兼總裁陳祉希發布“超級娛樂空間2.0”戰略）

星級影城升級“新五感”六星影城亮相

“高標準的影院建設，是構建銀幕通萬物的基石，”儒意電影副總裁龐慧以“銀幕通萬物”為主題展開了介紹。

（儒意電影副總裁龐慧發表“銀幕通萬物”主題演講）

過去兩年，儒意電影圍繞“超級娛樂空間”戰略推進“兩翼一體的五星影城規劃”，持續升級放映設備、服務體系和觀影體驗。目前，旗下714家直營影城中絕大多數已完成五星標準升級。硬件層面，IMAX覆蓋率超過50%，并引入LUX座椅、VIP超級體驗廳、兒童友好設施、無障礙設施及女性友好服務。在內容運營層面，舉辦了一系列跨圈層、吸引同好的主題活動，《瘋狂動物城》主題活動吸引15.31萬人參與，上座率為普通場次6倍；《戀與深空》聯名實現1.6億人次線下觸達、10.5億次線上曝光；英雄聯盟S15總決賽觀影聯動61家影城，上座率超95%。

在此基礎上，儒意電影提出星級影城“新五感”標準——舒適感、沉浸感、新奇感、氛圍感、社交感。舒適感從軟硬件到服務全維度幫助用戶放松；沉浸感以放映制式和激光升級為核心，2027年底將實現全激光放映；新奇感聚焦差異化的驚喜產品和年輕人興趣；氛圍感打造同好共鳴的內容與儀式感事件；社交感通過活動讓用戶走進線下，創造真實連接。

為進一步探索影院體驗的未來和上限，儒意電影特別推出“六星影城”， 定位為用戶追求“先鋒、稀缺、獨特體驗”的目的地。根據規劃，六星影城將實現年度5個以上重磅IP主題影城及互動、年度30余個IP系列衍生品、同好活動周周開展，并引入卡藏TCG賽事、拼好片、第二現場、時光里IP商店、拍立方、52TOYS等多元業態。儒意電影致力于把每一座六星影城都打造成城市潮流文化的新地標。

C2B2C新模式發布 供給+需求雙向驅動

影城升維，空間價值終究要靠內容來激活。面對行業供給收縮、需求集中、渠道承壓的三重挑戰，儒意電影將目光從“放映的場所”轉向“內容的引擎”。

據儒意電影援引的行業數據，千萬級以上票房的新片數量較五年前減少近30部，年度TOP10影片貢獻了75%的票房；行業平均上座率7.3%，非黃金時段僅3.8%。龐慧判斷，“觀眾的觀影期待始終存在，豐富優質的內容供給，是助力影院良性發展的關鍵。”

全球市場同樣印證了這一方向。澳大利亞FanForce通過粉絲眾籌解鎖影院放映；AMC聯動全美600余家影院，預售券銷量突破110萬張，證明流媒體與傳統影院的協同效應；Gathr提供全流程放映發行服務，助力小眾優質內容獲得院線曝光。NRG調研顯示近60%的Alpha世代偏愛影院觀影。這說明，用戶愿意為想看的內容走進電影院，大銀幕擁有不可替代的價值。

結合上述挑戰與趨勢，儒意電影推出“構建C2B2C多元內容運營新模式”。該模式分為三步：首先，C端用戶發起觀影需求或投票；然后，由儒意電影構建的“大B端行業內容運營平臺”承接，旗下發行公司聯合多方片方按行業規則引入片源，儒意電影根據用戶選擇做長線放映排片，并配合線上線下差異化營銷；最后，C端用戶成團后線下觀影，實現經典回看、同好聚會或第二現場體驗。龐慧將此概括為：從傳統單一的供給驅動，升級為“供給+需求”雙向驅動。

在業務配比上，熱映新片將保留80%-90%排片，維持基本盤；長線放映及多元經營（劇集、動漫、綜藝、賽事等）預留10%-20%排片，由用戶需求反向驅動供給。

針對多元經營場景中的不同內容，儒意電影適配專屬“心愿禮包”和聯動玩法，整合入場券、主題零食、定制票根及衍生品，強化沉浸體驗。如《黑夜告白》的跨城聯動活動，十城首映24小時內預約滿座，這種線下明星見面與線上直播連線相結合，放大了影院的社交屬性。在賽事場景中，以2026世界杯為例，用戶可通過APP“拼好片”進入賽事頻道，完成選場購票后即可到第二現場參與沉浸式觀賽，從預約到驗票全流程打通。她透露，以上產品正在分期上線中，8月將上線拼團功能，第四季度將上線團長拼團及心愿投票等創新玩法。

儒意電影C2B2C模式可實現行業、片方、用戶三方共贏。對行業而言，可吸引更多垂類及年輕用戶走進線下，激活腰部內容創作，盤活影院閑置資源；對片方而言，可依托長線放映延長內容生命周期，實現長線分賬，降低中小體量內容發行門檻；對用戶而言，可根據興趣解鎖小眾佳作與經典影片，強化線下體驗感和觀影社交。這套模式意味著腰部內容和經典影片獲得新的發行通道與長尾收入，影院資產使用效率可能被重新定義。

行業轉型期，充滿挑戰，也蘊藏全新機遇。儒意電影選擇主動求變、創新破局，以用戶需求為核心，以線下影院為載體，聯動全產業鏈重塑大屏價值。“讓更多好內容被看見”，這既是儒意電影對這一輪革新的注解，也是其邁向“超級娛樂空間2.0”的下一程起點。

責任編輯：韓璐(EN053)