上海
新民晚報記者 吳翔
“沒想到，
居然能在電影院里看梅西賽場表演。”
今天（6月17日）一早，球迷王先生專程從普陀奔赴華夏古美影劇院觀看阿根廷與阿爾及利亞的世界杯小組賽。看巨幕與好友齊吶喊的氛圍，他感嘆遠勝居家獨看。
華夏古美影劇院是上海首家轉播2026美加墨世界杯的體育主題影院，店長席文斌介紹說：“我們還可以根據球迷團體的預約來選世界杯的場次，在家看電視叫點播，在電影院自然就是點‘映’了！”場館不僅搭配專屬觀賽餐食、4K大屏立體聲設備，還融合展覽、商圈聯動多元玩法，走出文商旅體展融合的新路徑。
新民晚報記者 王凱 攝（下同）
新模式，齊加油
上午的華夏古美影劇院內，阿根廷的球迷最多。這家坐落于古美文體生活館二樓的影院，由原有文化劇場升級改造，6月13日開業首日便成為上海首個合規轉播本屆世界杯的影院，配備4K放映設備、可卷曲移動金屬銀幕與多組專業環繞音響，還鋪設專線寬帶保障直播信號穩定，全場400余個開放座位，能容納數百名球迷同步觀賽。
事實上，不少周邊居民也被體育主題影院的新模式吸引。周末的時候，除了球迷之外，很多祖孫、母女組合都慕名前來“湊熱鬧”。“我們不太懂足球，但平時喜歡看電影，聽說這樣的新鮮事，也來感受一下。”他們坦言，影院集體觀賽的激情氛圍是居家無法比擬的。
據古美路街道黨群服務中心主任陳曉輝告訴記者，影院視聽硬件打造沉浸式觀賽體驗，巨幕清晰還原球員跑位、賽場細節，立體聲還原現場吶喊，進球時刻全場一同鼓掌歡呼，更加身臨其境。
市電影局工作人員介紹說，每場直播采用球賽正規版權信號，華夏電影公司作為中央廣播電視總臺指定合作方，提供此次直播活動的技術服務支持。
據悉，接下來當世界杯進入淘汰賽后，場館還規劃效仿專業球場，將對陣雙方球迷分區落座，中間安置中立觀眾，兼顧觀賽秩序與助威氛圍。
享美食，促消費
在影院看世界杯售票渠道與普通電影一致，觀眾可通過貓眼、淘票票等平臺購票。此外，影院定制全套觀賽配套服務，推出專屬球迷美食套餐，漢堡、可樂、冰鎮飲品、特色小食一應俱全，場館配套咖啡店同步上新觀賽咖啡套餐……比居家獨看、酒館擁擠觀賽，影院寬大座椅舒適度更高，視聽效果頂尖，同場球迷共同吶喊的氛圍感也獨一無二。
立足場館區位優勢，華夏古美影劇院聯動轄區周邊商業、餐飲、休閑配套業態，打通觀影健身、觀賽觀展、休閑消費一體化體驗鏈路。影院開業同步啟動票根聯動特色活動，聯動街區、商圈資源，篩選餐飲、文化休閑兩大品類，首期推動20余家優質商鋪開展觀影票根福利活動，憑影院票根即可享受合作商戶專屬優惠。后續還將逐步整合全域商戶資源，實現票根聯動全覆蓋，不斷放大票根流量的持續引流價值。
同時開展普惠觀影、夜間觀影等活動，拉長文旅消費時段、延伸消費場景，激活場館與周邊夜間文旅消費活力。計劃最終形成“文體引流、商業賦能、全域聯動”的良性循環，以電影+體育雙主題帶動周邊經濟活動。
市電影局透露，“影院+賽事轉播”試點運營成效顯著，已形成成熟可復制范本。后續計劃在全市50家左右的影院推廣該模式，覆蓋上海16個行政區。
可點映，更好玩
除固定直播場次外，場館可根據球迷團體需求，在條件允許的情況下承接世界杯賽事“點映”，滿足球迷個性化觀賽需求。席文斌透露，眼下已有大量球迷團體致電咨詢賽事“點映”需求，受工作日時段限制無法全天候直播所有賽事，只要條件允許，場館會承接，這也是上海的影院獨創的新模式。
場館本身為多功能復合空間，白天保留會務、社區公益講座、文體展演等公共服務，晚間與周末切換為賽事直播、影片放映場地，兼顧公共文化服務與商業運營，可承接兩百余人會議，全開狀態下擁有466個觀影座位。未來還將定期聯動體育從業者、行業學者、專業教練員開展體育文化宣講、科學健身科普、運動健康公益講座，讓市民在觀影、觀展的同時，全方位浸潤體育文化，凸顯體育主題影院的專屬特色。
去影院看世界杯比賽，為“電影之城”與體育城市建設提供示范樣本，以小切口撬動大市場，以電影放映傳播體育精神，打通電影與體育的雙向賦能，推動電影、體育、商業、展覽、演藝多業態深度融合發展。
新民晚報原創稿件
視頻：吳翔 王凱
編輯：倪彥弘
編審：周春晟
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