本文轉自：人民網

人民網記者 趙景鋒

擺好支架、打開手機、調整坐姿，在內蒙古自治區烏蘭察布市察哈爾右翼后旗白音察干鎮的一間會議室內，一場別開生面的直播培訓正在進行。

“住在我家民宿，推開窗就能看到火山和草原，視野絕對是最好的……”面對鏡頭，民宿老板鄭錫明的聲音里透著些許緊張。

烏蘭察布市察哈爾右翼后旗烏蘭哈達火山景區。邱活攝

“直播推薦產品時，不要用‘最’‘第一’這類夸張的詞，語言要平實，多想想產品能滿足受眾什么需求。”在他身旁，資深直播培訓講師趙威給出建議。

鄭錫明是一名來自黑龍江的創業者，于2024年來到察哈爾右翼后旗前進村開辦一家民宿。民宿緊鄰烏蘭哈達火山景區，室內整潔明亮，服務熱情周到，積累了不錯的口碑。然而，由于缺少線上推廣渠道，熟客多、生客少，難以擴大經營規模。過去，鄭錫明也嘗試通過直播進行宣傳，但反響平平。“面對鏡頭，經常手足無措，不知道該說些什么。”鄭錫明說，聽說有直播培訓，他第一時間報了名。

近年來，依托草原火山的自然稟賦，察哈爾右翼后旗的農文旅產業蓬勃興起，吸引不少本地村民和外來者在此創業。像鄭錫明一樣，許多經營者對直播等新形式有濃厚興趣和需求，但真正懂原理、會操作的人并不多，久而久之，阻礙產業長遠發展。開展專業化培訓，有利于幫助經營者理解直播的底層邏輯，快速上手操作。

位于烏蘭哈達火山景區周邊的民宿區。邱活攝

這堂培訓課的幕后發起者，是友邦人壽保險有限公司（以下簡稱“友邦人壽”）。自1992年重回中國內地市場以來，友邦人壽在經營業務的同時，積極履行企業社會責任。近年來，在全面推進鄉村振興戰略引領下，友邦人壽將公益帶到田疇沃野，在鄉村一線開展多元化幫扶項目。了解到察哈爾右翼后旗經營者的需求后，友邦人壽決定將其納入幫扶計劃——邀請專業講師，定制通俗易懂、貼合實際的培訓課程，力求讓學員們“聽得懂、學得會、用得上”。

這份幫扶，不是簡單的物資捐贈，而是一套精準賦能的長效機制。“參加直播培訓，也許并不能獲得即刻的收益，但很有可能成為拓展經營思路和空間的一把‘鑰匙’。”友邦人壽副總經理沈子昌介紹，公司在開展幫扶時，一直秉持“授人以漁”的理念，既著眼當下的實際難題，也考慮長久可持續的發展價值。

培訓賦能“造血”，直播助農“活血”。6月10日，一場主題為“尋味草原，‘邦’扶振興”的公益直播在察哈爾右翼后旗開啟，明星藝人與友邦人壽員工共同推介火山雪菊、草原牛肉等優質農牧產品。直播累計觀看量超4.6萬人次，成交訂單3583單，帶動本地農貨銷售額突破37萬元。在友邦人壽的助力下，深藏于草原深處的天然好物得以打破地域限制，直觀地呈現在城市消費者面前。

除了直播助農，友邦人壽也致力于賦能鄉村特色產業發展，改善當地群眾的生活質量。

走進察哈爾右翼后旗烏蘭哈達蘇木哈必力格嘎查村的食用菌種植基地，20座菌菇大棚整齊排列，農戶們有序采收、分揀、裝箱，忙得熱火朝天。

捏住菌柄，輕輕一旋，一朵新鮮的菌菇便脫離菌床，付果萍小心翼翼地將其放進籃子里，操作十分嫻熟。今年56歲的她，是哈必力格嘎查的村民，只要一得空，就會來大棚打零工，“一天能掙100元，離家也近，日子比以前好多了。”付果萍笑著說。

這些菌菇大棚的建設，友邦人壽是捐助方之一，目前已連續兩年為其提供支持。據悉，該種植項目每年可為嘎查集體經濟帶來約15萬元租金收入，帶動周邊20余戶群眾實現就近就業，務工群眾戶平均年收入增加萬元以上，形成了良好的產業帶動與群眾增收效應。

察哈爾右翼后旗烏蘭哈達蘇木哈必力格嘎查村食用菌種植基地。邱活攝

“產業振興是一場‘長跑’，需要社會力量的持續投入。”友邦人壽副總經理兼首席客戶官、首席健康業務官張敏介紹，在察哈爾右翼后旗，友邦人壽聚焦“助農+助學+助老+金融消保”，通過組團式幫扶、平臺式幫扶、開發式幫扶，精準實施電商技能培訓、公益探訪慰問、金融消保科普等一系列幫扶舉措，幫助當地產業發展，助力“一老一小”健康生活。“我們希望把‘健康長久好生活’的品牌承諾也帶到鄉村，幫助更多人共享經濟發展成果、追求美好生活。”

精準有效開展幫扶工作，還體現在對特殊群體的關心關愛上。

在察哈爾右翼后旗白音察干第二小學的操場上，一堂趣味體育課氛圍熱烈。來自友邦人壽的志愿者們，帶領學生們完成了一場趣味足球比賽。這次走訪入校的同時，友邦人壽還為學生們帶來了幾份禮物——40臺筆記本電腦，為學校升級了一間電腦教室。

察哈爾右翼后旗白音察干第二小學，來自友邦人壽的志愿者和學生一起進行趣味足球比賽。邱活攝

暖心的變化，同樣發生在不遠處的任家村幸福院。隨著使用年限增長，這里的部分房屋設施逐漸老化，門窗密封性能下降，屋頂也出現滲漏現象，對老年人的居住生活造成一定影響。了解困難后，友邦人壽將其納入“友邦友愛·樂齡計劃”項目點，對受損房屋進行修繕。屋頂加蓋彩鋼瓦、墻體更換保溫材料、墻面重新粉刷……經過一系列修繕，幸福院煥然一新，老人們的居住環境得到極大改善。

“一老一小”是民生關切的重點，一頭牽著長輩的靜好歲月，一頭系著孩子的美好未來。近年來，友邦人壽將“一老一小”作為重點幫扶對象，將利他心和互助情傳遞給需要幫助的人。

察哈爾右翼后旗任家村，來自友邦人壽的志愿者在慰問當地老人。邱活攝

“友邦人壽的幫扶務實、精準、有效。從產業賦能、資金捐助、人文關懷等多個維度著手，對奶酪小鎮等當地特色產業有效助力，契合當地經濟生產、人民生活的需求。我們希望繼續與以友邦人壽為代表的企業合作，以更多形式推動當地經濟發展。”察哈爾右翼后旗委常委、政府副旗長關志棟說。

從鄉村學校到養老幸福院，從助農直播到產業扶持，友邦人壽的公益腳步正一步步深入鄉村肌理。