北京
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（來源：上觀新聞）
中新社北京6月18日電 (記者 劉文文)中國旅行社協會18日發布《旅行社旅游招徠宣傳負面清單》。該文件針對當前旅游市場招徠宣傳中的突出問題，列明了“嚴禁”行為，劍指虛假宣傳、不合理低價等行業亂象。這也是旅行社行業發布的首份宣傳負面清單。
這份文件共十一條，從無證經營、不合理低價，到人工智能(AI)虛假宣傳、老年人及未成年人特殊保護，幾乎涵蓋旅游招徠宣傳的全鏈條。
5月14日，云南省怒江傈僳族自治州貢山獨龍族怒族自治縣丙中洛鎮，圖為游客在丙中洛鎮拍照留念。(無人機照片) 中新社記者 貢嘎來松 攝
其中，“不合理低價宣傳”被列為重點打擊對象。文件明確嚴禁以“零團費”“負團費”“免費游”“零元購”為噱頭誘騙旅游者，嚴禁通過虛標原價、虛假折扣、拆分核心服務項目隱藏費用等方式進行誤導性價格宣傳。
針對新興營銷手段，文件也給出了明確規定。使用AI生成技術制作的宣傳內容，必須在顯著位置標注“AI生成提示”，且不得有虛假、誤導情節。與此同時，以“種草”“攻略”“探店”名義變相發布隱性廣告，且附加購物鏈接、預約渠道的，須顯著標明“廣告”。這意味著，大量活躍在社交平臺的旅游“博主”和“推薦官”將面臨更嚴格的合規審核。
業內人士指出，旅游行業正面臨著低價競爭、虛假宣傳抬頭、新興業態監管空白等多重挑戰。這份負面清單的出臺，既是對國家層面加強旅游市場綜合監管政策的響應，更是行業試圖通過自律實現高質量發展的一次主動“排雷”。
中國旅行社協會強調，本清單是行業自律性規范文件，是全國旅行社開展旅游招徠宣傳活動的最低合規標準，鼓勵各地在此基礎上制定更細化的地方版本。該文件自發布之日起施行。
原標題：《中國旅行社行業首份宣傳負面清單發布》
欄目主編：蔣竹云 文字編輯：尹尚勝男
來源：作者：中國新聞網客戶端
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