隨著暑期臨近，云南文旅市場迎來夏日熱潮。同程旅行數據顯示，云南“撿菌游”相關產品預訂熱度環比激增6倍，大理非遺手作體驗搜索熱度大漲67%，“沉浸式”體驗正成為年輕客群與親子家庭的核心訴求。與此同時，退休銀發族提前涌入，預訂占比近七成，云南穩居全國長線游熱門目的地前三。從山林間的“限定尋寶”到古鎮里的“非遺手作”，再到錯峰出行的“慢游深玩”，云南正以豐富的旅游資源，精準承接不同圈層游客的出游期待。

云南“撿菌游”搜索漲6倍

廣州親子家庭包民宿進山

端午假期還沒到，云南的山林里已經迎來了首批專程“打飛的”過來的撿菌人——從上海、廣州飛兩千公里，只為親手捏住一朵牛肝菌的都市年輕人。而在云南本地，拎著編織袋的“菇勇者”們也早已上山，開啟今年菌子季的“開盲盒”行動。同程旅行平臺數據顯示，截至6月16日，近一周目的地為云南的長線游搜索熱度排名全國Top1，周環比熱度上升超2.1倍；與“撿菌子”相關的產品預訂熱度環比增長6倍。

同程旅行云南旅游相關負責人介紹，今年平臺的撿菌子體驗產品于6月中上旬陸續上架，預計售賣至8月20日，目前主要在大理蝴蝶泉和麗江茶馬古道兩個片區落地。產品流程并不復雜卻足夠“原汁原味”——由當地專業向導帶隊，從認識菌子、進行安全采摘、到餐廳現場加工、圍爐品嘗，一氣呵成。“一日游價格集中在300元至500元之間，多日游則依據住宿用車等標準來定”。該負責人表示，目前訂單尚未到高峰期，起量窗口預計在7月上旬，但今年熱度已經提前顯現。

據介紹，從客源結構看，6月撿菌游以親子家庭、畢業生和情侶用戶為主，外地核心客群主要來自一二線城市，Top10客源地依次為上海、廣州、昆明、北京、南京、長沙、天津、深圳、武漢、大連。其中香港用戶增幅最高，成為今年菌子季一支顯眼的“生力軍”。年齡層上，30歲以下年輕人占比超過四成，撿菌子正從老一輩的山野消遣，變成都市年輕人的限定儀式。

在上海從事設計工作的林先生，上周五下班后直奔浦東機場，飛抵麗江已是深夜。第二天一早，他跟著當地向導鉆進茶馬古道邊的松林。三個小時后，他手里攥著第一朵自己發現的牛肝菌，拍了張照片發到家庭群。這一趟往返機票加住宿花了超過3000元，但他覺得值——“讓人上癮的不是菌子本身，是親手從土里把它找出來的那一刻。”

撿菌子的熱度也傳導到了住宿和租車環節。一些靠近山林、自帶廚房的民宿成了“香餑餑”，主理人親自帶隊上山、回來幫忙清洗烹飪，一條龍服務讓客人直呼“比住酒店劃算”。大理蝴蝶泉附近一家民宿主理人表示，6月以來店里連住兩晚以上的訂單明顯增多，不少客人專門打電話問“能不能帶著去撿菌子”，有的干脆連租車都讓他幫忙安排。

來自廣州的陳女士已經把撿菌子安排進了暑假計劃——她和幾位朋友打算組一個親子團，包下大理蝴蝶泉邊的一整棟民宿。大人小孩加起來十幾個，白天跟著向導進山采菌，晚上回到民宿讓老板幫忙燉菌鍋。她6歲的兒子將第一次體驗在林間搜尋、挖掘的過程。她已經能想象孩子喝到自己挖的菌子湯時，一定會說“比什么都香”。

同程研究院分析認為，撿菌子旅游的走紅，本質上賣的不是食材，而是“限定在場感”。菌季每年只有幾個月，錯過就要等一年，這種稀缺性天然制造了奔赴的動力；而親手從土里挖出來的東西自帶故事和社交價值，一張雨后林間捏著菌子的照片，比任何標準打卡照都更有記憶點。更重要的是，它提供了一種回歸自然的沉浸式體驗——在向導的講解中認識菌種、學習辨別方法、了解森林生態，整個過程本身就是一堂生動的自然課，這也解釋了為什么越來越多的都市旅行者，愿意為這份“親手采集”的獨特體驗專程奔赴。

大理非遺暑期熱度攀升

白族扎染手作體驗搜索熱度環比增長67%

除了“菌子游”之外，2026年以來，非遺正深度嵌入旅游消費鏈條。隨著暑期臨近，“為一門手藝赴一座城”已成為今年暑期出游的重要驅動力，一批非遺資源富集的目的地，正憑借獨特的文化稀缺性，實現對傳統熱門旅游城市的“彎道超車”。同程旅行數據顯示，平臺上“非遺體驗”相關關鍵詞搜索熱度環比上月增長71%，非遺主題產品預訂熱度環比上月增長23%，其中“非遺扎染”“非遺戲劇”等深度體驗類產品增幅顯著，非遺正從“被動觀看”加速轉向“主動體驗”。

在云南，喜洲古鎮等可以參與手作體驗的景區搜索熱度環比上月增長67%，周邊酒店及民宿預訂熱度環比上月增長34%。白族扎染以其獨特的藍白圖案和純手工制作工藝，深受年輕游客喜愛。記者了解到，不少來大理的游客都會專門預留半天時間，在扎染工坊跟著當地非遺傳承人學習捆扎、染色，親手做出一塊屬于自己的扎染布，不少親子游客更是把這項體驗列為來大理的必打卡項目，既能體驗傳統手工藝，也能給孩子上一堂生動的文化課。不少扎染工坊還推出了扎染包包、扎染T恤等定制體驗項目，滿足游客不同的創作需求，相關訂單量也迎來了明顯上漲。

云南非遺資源底蘊深厚，如白族繞三靈、木雕等非遺項目，正加速從“靜態保護”轉向“活態消費”。同程旅行數據顯示，截至6月12日，大理暑期非遺相關手作體驗搜索熱度環比上月增長超30%，非遺文化正加速融入旅游消費鏈條。從“看風景”到“做手作”，大理的非遺正成為暑期深度游的核心吸引力。

同程研究院分析表示，“非遺+手作體驗”正成為大理文化旅游的核心差異化賣點。非遺項目憑借強互動性與在地文化辨識度，有效承接了年輕客群對情緒價值和沉浸式體驗的追求。隨著暑期到來，融入手作體驗與慢生活場景的非遺主題產品，預計將在大理文旅市場中持續釋放增長潛力。

暑期前銀發族搶占“黃金窗口期”

云南穩居銀發跟團游熱門目的地前三

身著沖鋒衣、手持登山杖，絲巾在風中飄揚——6月的云南，正被一群退休“特種兵”提前“包場”。作為暑期旺季前的“黃金窗口期”，當前親子大軍尚未出動，銀發一族錯峰涌入彩云之南，成為當前國內長線游最活躍的消費主力。

同程旅行數據顯示，2026年6月以來，平臺上出發地參團的度假產品中，55歲以上銀發用戶預訂占比接近7成，較去年同期提升約8個百分點。6月份出發的銀發跟團游國內熱門目的地TOP10中，云南穩居第三名，僅次于新疆和甘肅。從具體線路來看，昆明、大理、麗江、香格里拉等經典線路持續走俏，同時騰沖、普者黑、元陽梯田等小眾目的地也受到越來越多銀發群體的青睞。

“銀發族不是在旅游，就是在規劃下一次旅游。”同程旅行度假業務相關負責人表示，不少55至75歲的活躍銀發用戶，一年會進行3—4次長線出游。像云南這樣景點分散、海拔跨度大、氣候多樣的目的地，他們的策略是“一次走一條線，分多次深度體驗”。時間充裕，正是他們相較于年輕游客的最大優勢。

在銀發族的帶動下，云南長線游的平均游玩時間不斷拉長。同程旅行數據顯示，2026年以來，銀發團用戶平均游玩時間達到7.5天，同比增加2.3天，銀發私家團在云南的平均游玩時間普遍超過8天。上海、北京、廣州、成都、杭州等一二線城市是云南銀發游最主要的客源地，這些城市的退休人群退休金水平較高、出游意愿強烈，尤其集中在每年5—6月、10—11月兩個“黃金窗口期”。

同程研究院分析認為，云南擁有得天獨厚的資源優勢，從大理的洱海微風到麗江的古城韻味，從西雙版納的熱帶風情到梅里雪山的壯麗日照，多元氣候與豐富地貌交織，天然契合銀發群體對“康養旅居、慢游深玩、出片友好”的多重期待。

開屏新聞記者 孫江葒 文 同程旅游供圖

一審 朱婉琪

責任編輯 何丹

責任校對 貓恩泊

主編 林舒佳

終審 編委 李榮