你有沒有刷到前陣子朱一龍在長城敲鼓的那檔子事？剛發(fā)酵兩天，全網(wǎng)都蹲等著看官方批評，不少人都覺得藝人這次鐵定要受影響。誰知道央視放出的消息，直接把大部分人的預(yù)判都打翻了，這事的走向，連不少蹲后續(xù)的吃瓜群眾都沒猜對。

這事最早發(fā)生在5月30日，朱一龍以品牌合作嘉賓的身份，去北京黃花城水長城配合鼓團(tuán)完成了擊鼓表演。活動主打的就是國風(fēng)主題，宣傳文案里把表演用鼓稱作中華大鼓，搭長城這么有分量的文化地標(biāo)，本來是想烘托傳統(tǒng)禮樂的氛圍感。哪知道活動結(jié)束十多天，有人翻出現(xiàn)場，一下子就把這事給捅上了輿論場。

不少民族打擊樂從業(yè)者還有非遺民樂博主都站出來說話，說這次用的鼓，形制和咱們國內(nèi)傳統(tǒng)大鼓差得不是一點半點。相關(guān)討論慢慢擴(kuò)散，到6月15日直接沖上了社交平臺熱搜，變成全網(wǎng)民都在參與的文化類話題。有專業(yè)民樂從業(yè)者還做了清晰科普，咱們國內(nèi)傳統(tǒng)大鼓整體寬扁敦實，鼓皮靠鉚釘固定，沒有外露的捆扎繩索，演奏的時候平穩(wěn)平放就行。這次活動用的長筒形鼓，鼓皮外翻靠紅繩捆綁固定，還要搭配傾斜支架演奏，是典型的日式胴太鼓樣式。

哪怕說這類樂器最早的雛形源自古代中原，經(jīng)過千年的獨立發(fā)展，早就形成了專屬的異域文化體系，不能隨便和中華傳統(tǒng)禮樂樂器混為一談。熱搜發(fā)酵之后，網(wǎng)上直接分裂成兩種完全不同的看法，吵得不可開交，哪怕后續(xù)各方都出來道歉，輿論的分歧也沒完全消下去。一派覺得朱一龍作為整場活動出鏡的核心人物，理所應(yīng)當(dāng)該為這事?lián)?zé)。

不少普通觀眾只會記住藝人在長城敲鼓，沒人會特意深挖幕后策劃的細(xì)節(jié)。長城是咱們國家極具代表性的文化地標(biāo)，混淆不同體系的傳統(tǒng)樂器，很容易給普通大眾造成認(rèn)知偏差，公眾人物本來就該多留意細(xì)節(jié)，這次出現(xiàn)疏漏就是不夠嚴(yán)謹(jǐn)。另一派反倒覺得朱一龍?zhí)┩鳎f他只是受邀到場表演的嘉賓，整場活動的策劃、道具、文案、審核全都是品牌和執(zhí)行團(tuán)隊負(fù)責(zé)，藝人根本沒權(quán)限參與幕后物料篩選，不該把鍋全扣在登臺的藝人身上。

三方同步發(fā)布致歉內(nèi)容之后，輿論還是各說各話。不少看過律師解讀的網(wǎng)友都覺得，朱一龍本來就不用承擔(dān)法律和工作層面的責(zé)任，平白挨了這么多罵，真的挺委屈。這事發(fā)酵第二天，全網(wǎng)基本達(dá)成了統(tǒng)一猜測，大伙都覺得官方媒體肯定會點名批評藝人，搞不好還要行業(yè)追責(zé)甚至約談。誰能想到，最終官方放出的動態(tài)，完全和大伙的猜想反過來了。

6月16日，央視新聞和中國文藝網(wǎng)同步發(fā)布了第38屆大眾電影百花獎初評入圍的完整名單，朱一龍憑借自己的影片成功入圍最佳男主角，完全是行業(yè)正常的正向認(rèn)可。整個公示名單從頭到尾沒提長城擊鼓的爭議，也沒有任何批評、追責(zé)相關(guān)的內(nèi)容，就是按照既定流程發(fā)布常規(guī)信息，根本沒有專門針對這次事件做什么定性。原來大伙說的央視“點名”，點的是入圍獲獎候選的名，完全不是大家想的那回事。

專門處理相關(guān)糾紛的專業(yè)律師也從權(quán)責(zé)角度做了客觀解讀，演員的工作范圍就是完成現(xiàn)場表演，道具考據(jù)、宣傳文案審核本來就不屬于藝人的工作職責(zé)。不用為幕后團(tuán)隊的審核漏洞承擔(dān)責(zé)任，這次活動的首要責(zé)任方本來就是合作品牌。朱一龍工作室也早早表態(tài)，說后續(xù)參與各類國風(fēng)主題合作的時候，一定會進(jìn)一步加強(qiáng)全流程的內(nèi)容核對，用更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對待傳統(tǒng)文化相關(guān)內(nèi)容，誠懇接受所有網(wǎng)友的監(jiān)督。

當(dāng)天品牌方、朱一龍工作室還有演出鼓團(tuán)依次發(fā)布了蓋章的致歉聲明，各方該承擔(dān)什么責(zé)任說的明明白白，兩個幕后核心責(zé)任方的問題也暴露得清清楚楚。品牌方率先發(fā)文致歉，承認(rèn)活動前期的文化內(nèi)容審核存在明顯疏漏，已經(jīng)全網(wǎng)下架了所有這次活動的宣傳圖文，還向公眾和朱一龍表達(dá)了歉意。深挖這類商業(yè)活動的共性不難發(fā)現(xiàn)，不少做國風(fēng)宣傳的海外品牌，都習(xí)慣把文史考據(jù)、物料審核外包給第三方，自己不配備專業(yè)的文史工作人員，活動前也不找專家校驗，這就是這次出問題的核心原因。

演出鼓團(tuán)也單獨發(fā)了致歉信，還公布了三條落地的整改方案。朱一龍工作室只是承諾之后所有涉及傳統(tǒng)文化的合作，都會加大前期核查力度，三方的整改分工明確，針對性彌補(bǔ)各自環(huán)節(jié)出的漏洞。這場輿論風(fēng)波真不是什么單純的明星娛樂瓜，反而給所有做國風(fēng)線下商業(yè)活動的從業(yè)者，敲了一個大大的警鐘。

現(xiàn)在很多主打傳統(tǒng)文化的商業(yè)活動都有個通病，就知道一味堆砌傳統(tǒng)元素做視覺效果，一門心思追傳播熱度，偏偏忽略了最基礎(chǔ)的文史考據(jù)，缺少對本土文化該有的敬畏。這幾年類似文化符號誤用、混淆中外傳統(tǒng)元素的營銷翻車案例真不在少數(shù)，追根究底基本都是文化內(nèi)容外包、沒有專業(yè)文史顧問、前期審核流程走形式，整個行業(yè)長期都缺一個標(biāo)準(zhǔn)化的文化校驗規(guī)范。

不管是品牌策劃、演出團(tuán)體還是參與活動的藝人，都該拎清楚一件事，文化傳播不是只做個好看的畫面就夠了，嚴(yán)謹(jǐn)扎實的文史考據(jù)才是底線。只有把這個底線守住，才能避免再出現(xiàn)混淆文化、誤導(dǎo)大眾的營銷失誤。

參考資料：央視新聞 第38屆大眾電影百花獎初評入圍名單，大象新聞 朱一龍長城擊鼓事件報道