美酒香約，德揚天下。

6月18日，2026四川國際美酒博覽會開幕式暨第三屆中國酒業“華夏美學”大會在中國美酒名城德陽綿竹隆重啟幕，以酒為媒、以美為核，搭建產業交流、文化互鑒、商貿合作的國際化平臺，助力川酒產業高質量發展與中華酒文化全球傳播。

作為綿竹產區的領軍者，劍南春以整場盛會為美學展廳，把根植千年的釀造哲學、詩酒文脈、當代創新融為一體，完成了一場兼具厚重底蘊與年輕表達的品牌美學集中亮相。

在白酒行業步入存量博弈、價值重塑的周期里，這場酒博會不只是產品與客商的對接平臺，更是“華夏酒美學”敘事窗口，清晰展現傳統名酒與時俱進的品牌營銷新表達。

一場沉浸式盛會，讀懂劍南春原生釀造美學

本屆酒博會，核心議題鎖定“華夏美學”。在中國酒業協會理事長宋書玉的主旨演講中，華夏酒美學的內核正是天地人和、順天應時的釀造之道，這恰好是劍南春與生俱來的品牌底色，也是劍南老街展區貫穿始終的表達主線。

中國白酒，講究“天有時，地有氣，材有美，工有巧”，劍南春的釀造正是這一理念的最鮮活呈現。

綿竹坐落于北緯30度黃金釀酒帶，地處青藏高原余脈，南連成都平原，溫潤氣候為窖池微生物繁衍造就天然溫床。一方水土孕育一方佳釀，得天獨厚的自然稟賦，構成劍南春“生態美學”根基。

追溯文脈，從南齊“天益老號”活窖群到盛唐“劍南燒春”宮廷御酒，一千五百年活態釀造從未中斷；從原料配比到看花摘酒、從老窖久藏到精心勾調，200余道古法工序，遵循節氣時序，人與水土、菌群、時光共生，完美契合“人神共釀”的東方釀造哲學。

本屆酒博會主會場落地的劍南老街，被打造成沉浸式“大唐酒境”，把藏在窖池與古籍里的美學具象化、可感知化。

走進老街，入眼的是明清古建街巷搭配唐風布景，非遺匠人、詩酒NPC穿梭其間，仿佛穿越回千年前的盛唐，游客還可體驗白酒DIY勾調、古法制曲觀摩、古酒器賞鑒；“賽博大唐秀”機器人表演、盛唐樂舞觀賞、古風祈福等沉浸式互動項目，又將唐代市井煙火、宮廷宴飲場景與現代元素巧妙融合；全新升級的劍南春文化館內，光影沙盤完整梳理從三星堆青銅酒器到唐代貢酒、再到當代名酒的完整文脈，將器物之美、工藝之美、詩酒之美融為一體。

尤其整個老街作為大型展廳，300余個品類、近千款中外美酒同臺陳列，劍南春全系產品矩陣有序鋪展，皇家劍南春、東方紅、水晶劍南春與三星堆、國博聯名文創酒相映成趣，實現古法技藝與當代設計雙向融合。

可以說，從自然生態的原生之美，到千年傳承工藝之美，再到詩酒風流精神之美，劍南春借酒博會舞臺完整鋪陳屬于自己的美學體系，讓深埋歲月的唐酒文脈走出廠房，面向全國客商、海外友人，持續飄香。

值得一提的是，斯洛伐克駐華大使米蘭?萊齊亞克現場品鑒后，盛贊綿竹產區獨有的風土與東方酒美學獨特魅力。開幕式上，其還現場推介本國葡萄酒、貴腐托卡伊及特色果釀，表達深化中斯酒類貿易、酒文旅交流合作的意愿，期待借助四川國際美酒博覽會的平臺，推動兩國美酒雙向流通。

酒是時間的藝術，更是文明的載體。依托不可復制的水源、千年活窖與非遺釀造技藝，劍南春將天地人和的底層美學，轉化為看得見、品得到、能沉浸式體驗的場景表達，讓傳統名酒的文化底蘊不再局限于史料文字，而是在新時代持續煥發光彩。

全鏈路C端創新，解鎖品牌營銷新表達

需要注意的是，本屆酒博會的召開，時值白酒行業調整深水區。中國酒業協會副秘書長劉振國在發布《2026中國白酒市場中期研究報告》時明確行業現狀：白酒進入深度存量調整，客戶、營業額、利潤多項指標持續下滑，消費邏輯從商務禮贈轉向日常悅己，年輕化、輕量化、體驗化成為行業必答題。這意味著，以往重渠道、輕消費者的傳統打法逐步失效，全面深耕C端、打造多元化消費場景，成為白酒突圍的關鍵路徑。

可喜的是，一大波名酒企業，已經在全面深耕C端，探索品牌營銷全新表達。

以本屆酒博會為例，現場推出潮飲DIY、低度微醺品鑒、古風打卡、專屬消費券派發等惠民玩法，與線上達人直播探店、短視頻全域傳播并行，打通線下體驗與線上種草鏈路，打破大眾對傳統白酒厚重刻板的固有認知；同時，劍南老街聯動綿竹年畫村、棚花酒村，形成“逛酒博、游綿竹、品美酒、嘗美食、住酒村”全鏈條消費，以酒旅融合持續培育大眾消費場景。

6月18日酒博會開幕當晚，“千年酒韻?春滿綿竹”群星演唱會準時唱響，以音樂為媒介打破白酒年齡壁壘，吸引大量年輕群體走進綿竹、認識劍南春。

當然，劍南春的動作不止在酒博會短期活動，其早已搭建起長效跨界營銷體系。2026年初，劍南春聯動熱門動漫IP《劍來》，一句“劍來山河定，酒暖天下春”，將江湖俠義與綿綿酒香融為一體，破圈觸達Z世代；2月，總冠名2026第十七屆德陽燈會，并深度參與綿竹年畫節等特色活動，通過“一地一策”的活動運營，深度融入當地的民俗生活，精準激活區域消費市場；3月，完成與英超曼城足球俱樂部的續約，持續綁定“冠軍榮耀”品牌資產，深耕體育營銷賽道；6月初，獨家贊助“劍南春杯”第十九屆全國歷史文化名城圍棋賽，鏈接高端商務與文化圈層，強化“棋酒相逢”品牌意象……

很明顯，不同于過去單一渠道鋪貨、高端宴請的傳播思路，如今劍南春的品牌表達已跳出單純產品推銷，轉向情緒與場景共鳴。順應“少喝酒、喝好酒”消費趨勢，兼顧中老年傳統客群與年輕悅己群體，用演唱會、二次元聯動、特調潮飲、全民品鑒等多元形式，讓白酒走出商務餐桌，融入年輕人日常休閑、城市文旅及大眾文娛生活。

在行業整體動銷承壓的周期里，這套全面向C的創新打法，成為劍南春穩定基本盤、打開增量空間的核心抓手，也是其品牌美學從“文化表達”延伸至“消費表達”的關鍵一步。

產區共榮，川酒振興

當然，視野放寬，劍南春的品牌營銷創新打法，實際正是德陽綿竹白酒產業乃至整個四川白酒高質量發展的鮮活縮影。

一家龍頭的美學革新，托起一整個產區的產業升級，數據直觀印證綿竹產區發展韌性：2025年，全市白酒企業59家，規上企業17家，全年白酒產值325.86

億元，同比增長6.8%；2026年一季度產值92.21億元，增速維持3.6%，在全行業需求收縮背景下保持穩健增長。

這份穩健，離不開劍南春的龍頭帶動作用。產業端，總投資16.67億元的大唐國酒生態園二期加速建設，年底投產后將新增3至5萬噸曲酒產能，帶動百億級工業產值增量，三期4萬噸基酒存儲庫區同步推進，三十萬噸儲酒規模筑牢產區品質底座；產業協同層面，劍南春牽頭編制《綿竹白酒歷史經典產業高質量發展藍皮書》，向區域中小酒企開放質控體系、共享研發平臺，構建“1+1+5+N”完整品牌梯隊，實現龍頭、國資平臺、腰部酒企、中小廠商協同共生。

值得一提的是，本屆酒博會由劍南春聯合地方協會共同承辦，以龍頭企業資源賦能整個產區對外展示窗口。展會匯聚川酒六朵金花、十朵小金花集體參展，設立獨立綿竹產區館，集中展示產區風土、產能、工藝優勢；國際板塊迎來斯洛伐克、智利、巴西多國領館代表參展交流，依托劍南春的國際化對接資源，推動綿竹美酒走出國門，實現中外美酒文明互鑒。

同時，開幕式現場還揭曉2025-2026年度四川白酒品牌營銷優秀創新范例并舉行授牌儀式，表彰川酒企業在品牌創新、市場運營領域的標桿實踐。2026年四川省白酒行業職工技能應用大賽頒獎同步進行，分別表彰酒體設計、品酒、白酒互聯網營銷三大賽道技能冠軍，樹立酒業技能人才榜樣，夯實川酒產業人才根基。

放眼整個川酒，其正走抱團振興之路，各產區依托自身風土與龍頭企業走出差異化路徑。宜賓、瀘州依托頭部名酒，以規模與全國成熟渠道見長；成都邛崍立足原酒產業根基，布局白酒、威士忌、低度潮飲全品類，以特色酒莊集群、近郊微醺文旅打造年輕化多元產區樣板；而德陽綿竹依托劍南春千年唐酒文脈，走出一條“文化美學+體驗消費+產業擴容”特色路線。

一杯綿竹美酒，藏天地時序，載千年文脈，亦藏川酒穿越周期的發展底氣。當行業普遍陷入同質化價格競爭、傳統敘事乏力的困境，劍南春以華夏美學為內核，一手守住釀造本源的文化根基，一手創新面向大眾的消費表達，以龍頭之力帶動產區共生共榮，為傳統名酒、川酒產區高質量發展提供可復制的全新范本。