6月18日至19日，“文萃金山 繽采成潮”長三角文化和旅游公共服務產品采購大會（以下簡稱“文采會”）在主會場金山繽紛里、分會場上海馬戲城舉行。來自長三角乃至全國的近2000家單位、近萬項產品在云上和現場參展參演，其中，超150家單位在地展示。

活動由文化和旅游部全國公共文化發展中心、上海市文化和旅游局、上海市金山區人民政府主辦，中國文化館協會、上海市群眾藝術館、上海市金山區文化和旅游局共同承辦。近年來，文采會陸續走進五個新城，為響應“南北轉型”的市域空間格局發展戰略，本次文采會為金山文商旅體展農的成果提供了展示平臺，也為區域文旅高質量發展注入新動能。

在上海，以居民“點菜”、政府“埋單”的形式開展公共文化內容配送已有20余年。為了讓“菜式”更合市民胃口，2017年上海在全國首創文采會，設立公共文化服務供需見面會新模式，2019年升級為長三角文采會。

目前文采會已累計舉辦11屆，展示各類產品近3.5萬項，線上線下近2000萬人次觀展，意向總金額近12億元，成為目前全國范圍內設立最早、舉辦時間最長、參展主體最多的區域文采會，榮獲中國群眾文化品牌文旅融合IP類典型案例。

本次文采會打破多年慣例，首次將檔期由下半年前移至上半年。上半年集中展示、聽取反饋、優化產品，下半年申報全市統一征集，讓公共文化采購不止于“一錘子買賣”，而是助力供應主體持續成長。

在這一創新機制帶動下，本次文采會采取“主會場+分會場、線上+線下”全域融合辦展模式，帶來沉浸式、立體化的展會體驗，使公共文化服務的成果可觸可感。

此番首次走進商圈，主會場落地金山繽紛里，開展供需見面會，推動供需雙向奔赴，舉辦3場高質量路演，匯聚中國東方演藝集團、“百姓歌手”羅小羅等全國優質演藝力量，并創新引入“銀票活動”機制，由公共文化內容配送主體扮演的屈原、財神、花神等形象穿梭于人群之中，與游客互動并發放銀票。

這一設計將公共文化服務成果轉化為市民手中“可觸摸、可兌換”的文化權益：憑銀票可免費體驗展位內的優質非遺、手作、數字文化項目，也可在聯動商場享受折扣；商場消費反哺銀票，繼續回流展區。

閉環之下，文化惠民與市場消費的邊界被打破，市民在“得實惠”中“享文化”，實現了社會效益與經濟效益的深度融合。

展位區內，60余家參展單位面向市民游客開放銀票體驗內容，其中版畫印制DIY體驗十分亮眼。市民在刀木之間親手完成從上漆到拓印的全過程，于匠心傳承中感受公共文化服務的深度與溫度。

此外，絨繡、漆染色、皮影戲、沉浸式戲劇、AR互動等多元項目各具特色，共同構成一幅“人人可參與、處處可體驗”的文化惠民實景圖。

分會場則設在文旅演藝地標——上海馬戲城，全新品牌“文化配送開箱日”6月19日盛大亮相。首場活動聚焦上海雜技團優質產品，覆蓋公共文化服務領域全品類，邀請全市各區文化和旅游局、文化館（配送中心）負責人到場，通過沉浸式產品展示、互動體驗、幕后探班等形式，讓好產品自己說話，也讓社區需求直接發聲，堪比一場切口準、強互動的小型文采會，搭建起即時高效的供需交流通道，“開箱日”活動后續還將常態化持續展開。

來自全國、長三角的6家供應主體簽約入駐文采會，既有中國東方演藝集團、中國大運河曲藝文化聯盟、上海雜技團這樣的專業院團、組織，也有文化大咖創辦的文藝機構，如尹派傳人、“越劇王子”趙志剛領銜的趙氏工坊，網絡大V、“百姓歌手”羅小羅的個人工作室，同時還吸納了市民藝術夜校授課單位——新長寧東展教育。未來，這些優質主體的精品內容，將通過獻演文化館劇場、參與文化配送、牽手市民文化節賽事、入駐社會大美育課堂等多種形式送到市民家門口。

值得一提的是，18日“愛唱歌的羅小羅&小廖同學夏日音樂會”有一半歌曲為原創作品，吸引了北京、江蘇等地歌迷遠道而來。而在文采會現場一展歌喉后，羅小羅工作室也與其他5家優質主體簽約入駐文采會。在直播訪談中，羅小羅分享了自己一路走來的成長經歷，在上海這個第二故鄉，他將熱愛變成了自己的事業，他坦言，街頭表演承載著最純粹的音樂初心。未來，他希望能加入文化配送，把歌聲送到社區。

展會現場人頭攢動，全國各地文化館的代表、上海各區文化和旅游局、文化館（配送中心）、各街鎮社區相關負責人，以及企業、院校和市民體驗團齊聚一堂。上海市群眾藝術館及各區文化館（配送中心）發布2027年采購需求清單，為各類供應主體指明采購風向，助力供需精準匹配、高效合作。

供應主體展區以多元立體、全域覆蓋的思路，圍繞文化內容、旅游服務、科技融合、設施運營、決策咨詢、文創產品六個板塊進行展示。公共文化內容配送、市民藝術夜校、非遺新體驗、社會大美育課堂等上海公共文化特色品牌集體亮相。簽約入駐文采會的新長寧東展教育，策劃開發超 100 門夜校課程，涵蓋運動、語言、藝術、音樂、生活、手工六大板塊，助力全民終身學習。

上海印刷技術研究所兼具配送主體與社會大美育課堂機構的雙重角色，融合漢字底蘊與印刷匠心，精心打造課程展覽、特色活動、魔都系列文創。

去年文采會的展位“銷冠”——上海覺璞軒貿易有限公司再度登場，公司由非遺首飾制作技藝（金玉鑲嵌）代表性傳承人、上海工藝美術大師、上海工匠鄭連博創立，帶來高端首飾“覺璞軒”與文創“申情申意”兩大品牌。

新晉上海老字號葉聚興攜楓涇特色粽子、方糕、鮮肉筍丁燒麥來到現場，其堅持古法工藝，只為還原地道風味。

上海自鳴躍文化傳媒有限公司則以科技賦能傳統工藝，將傳統掐絲琺瑯與3D打印深度融合，攻克了非遺工藝品標準化量產痛點，旗下多款作品入選“上海禮物”。

線上方面，文采會打造了云上虛擬展廳，打破時空限制，隨時隨地即可通過手機端云逛展、云采購。其中，“云推薦”板塊專場直播特邀市級、區級優質配送主體做客，帶來產品推介與現場展演。上海越劇院今年的配送菜單非常豐富，包括《梁山伯與祝英臺》《碧玉簪》《花中君子》等耳熟能詳的經典劇目，上海越劇院副院長樊婷婷表示：“我們希望以原汁原味的經典演繹，拉近戲曲和觀眾的距離”。

上海玉修文化發展有限公司開發的“達拉木馬·達拉尋香”香囊此前亮相世界會客廳，公司負責人、虹口區傳統香道制作技藝代表性傳承人高晴，結合香道制作技藝開發了一系列適配社區的手工體驗活動，讓非遺走進日常生活。

徐匯區文化館黨支部書記、館長戴菲菲帶著明確的采購意向來到展會現場，積極發掘新產品、新供應主體。她告訴記者，徐匯區明年的采購預算預計400萬元，各類文化活動開展近千場，“目前我們的公共文化配送覆蓋了全區所有的街鎮社區以及53個生活盒子，還延伸到了科研院所、企業園區、商圈、學校，區級平臺點單量至今累計11609場，年均常態化配送場次達千余場，整體配送項目涵蓋演出、講座、手作、導賞、展覽等多個類別，充分滿足了不同群體的文化需求。”

黃浦區今年打造了“文化進商圈地標”這一全新品牌項目，打破了傳統劇場的空間限制，把高品質的文化演出和藝術體驗直接搬到城市地標、商圈廣場、街頭巷尾。黃浦區文化館配送中心主任鄒寧寧穿梭于各個展位之間，為明年繼續深化這一品牌提前“踩點”，篩選契合該項目的優質內容，讓“轉角遇到藝術”成為常態。

“特別感謝文采會的牽線搭橋”，上海焱丞文化藝術交流有限公司總經理鄭永強由衷感慨：“在文采會展演后，我們陸續收到了常熟文化館、江陰文化館以及太倉、無錫等地文旅單位的演出邀約，文采會實實在在加強了長三角地區各個文藝團體的交流，為我們后續開展區域文化共建，積累了寶貴經驗。”

焱丞文化和另一家供應主體——上海順致教育科技有限公司，因文采會結緣，后者專注活動配送的同時，也承擔著部分市級社區文藝指導員的管理職能，在金山區配管中心的策劃統籌下，兩家一同走進金山嘴漁村、花開海上生態園等景區開展配送。此次文采會上，這兩家更是聯手打造了NPC互動演藝，生動詮釋了供需對接帶來的融合新活力。