NPC原本是游戲里的非玩家角色，這兩年被大規模引入文旅場景。從西安大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”到開封萬歲山武俠城說媒的“王婆”，真人NPC如今成為了越來越多景區的“流量密碼”。

年輕人一邊扎堆奔赴景區，與心儀NPC互動打卡、社交分享；一邊踴躍應聘，將這份新興職業納入就業選擇。

熱潮之下，年輕人為何對NPC情有獨鐘？又為何愿意投身這一行業？連日來，潮新聞記者采訪了多位年輕粉絲觀眾和從業者。

西安大唐不夜城“不倒翁小姐姐”。記者 滕一韜 攝

年輕人為什么愛上NPC？

00后小孫是某大型人造主題公園的年卡用戶。在她看來，真人NPC的引入不僅是沉浸式體驗的核心，也是吸引人氣、招攬年輕游客的“法寶”。

“之前去景區玩，特別是一些人造景點，可能走馬觀花地逛完了。現在各種NPC演繹的節目特別豐富，玩一整天還覺得意猶未盡。”小孫表示，這讓原先干巴巴的拍照游覽場景“活”了起來，“不光是簡單互動，甚至游客也能參與其中、真正入戲，做劇情的推動者。”

“追NPC比追星輕松太多，后者你去人山人海的現場擠往往只是遠遠地見一面，但前者不需要大量氪金，一張門票錢就夠了，還能近距離互動，合影、比心之類對方都會配合，這種‘觸手可及’的喜愛也會讓人有更多滿足感?！?0歲的大學生小夏是某景區古風NPC的忠實粉絲，幾乎每周都會專程前往景區打卡?！八麜J真回應我的每一句話，甚至記住我的名字，這種專屬的關注，是平時很難得到的?！?/p>

各大景區知名男npc。圖源社交平臺

在小夏看來，NPC提供的情緒價值遠超“打卡合影”本身。

“你會被他認真投入的工作態度感染，被他的笑容所治愈，所有煩心事好像都能暫時放下。而且把互動片段發到社交平臺，還能收獲點贊和評論，和同樣粉他的人交流，也找到了歸屬感。”

值得注意的是，NPC的“媚粉”式互動，也成為其出圈的方式之一。粉絲鏡頭下，NPC主動配合拍照、說暖心話術、滿足互動需求，這種“寵粉”行為快速在社交平臺傳播，讓更多年輕人慕名而來。

但是，與此同時，也有部分NPC為博流量、吸粉絲，逐漸走向“擦邊”邊緣。過度曖昧的肢體接觸、低俗挑逗的互動引發大量輿論爭議，也讓NPC行業陷入“流量與底線”的風波中。

對此，今年5月以來，全國多家景區紛紛進行了整改，對NPC互動行為進行規范。曾經備受追捧的親密擁抱、借位親吻、曖昧挑逗等爭議性舉動被全面禁止，取而代之的是禮貌問好、劇情對話、趣味互動等正向、文明的互動形式，劃清NPC服務的行為邊界。

年輕人為什么愛當NPC？

“一開始是因為喜歡角色扮演，后來發現，能給別人帶來快樂，自己也能收獲滿滿的喜愛和肯定?！?4歲的全職NPC小宇入行已有一年半，憑借溫柔的性格和靈活的接梗能力圈粉不少。

他坦言，選擇這份職業不僅是因為興趣，更有對未來的期待：“雖然現在收入不高，但也比一般服務業的薪資要高一些。再加上積累名氣后，能接到更多商演機會，線上開啟的直播人氣和收入也在慢慢提高。而且每天和不同的游客互動，能鍛煉自己的表達能力，也能認識很多志同道合的朋友?！?/p>

“現在的年輕人都很e（性格比較外向），只要擁有一定的形體條件，善于互動，就能夠去試一試?！痹谛∮羁磥恚推渌殬I不同，NPC能更多地給人帶來內心的滿足感?！坝袝r候雖然一整天站下來很累，但是看到有粉絲大老遠跑來找你，這種支持也會成為你堅持下去的源源不斷的動力?！?/p>

以萬歲山武俠城為例，目前園區在崗的NPC主要以大學剛畢業或者是實習的年輕人為主。園區招聘公告曾一度吸引超萬份簡歷。這份新興職業熱度飆升的背后，是體驗經濟的蓬勃生長，也暗藏著行業內卷、收入分化等現實困境。

萬歲山武俠城網紅npc拓海。記者 滕一韜 攝

對此，小宇也坦言，這份職業看似光鮮，卻也有著多種艱辛考驗?！熬W上都說NPC日薪上千，其實那只是極少數頭部流量?！彼嘎叮约鹤鳛槠胀∟PC，月薪只有4500元，包食宿但沒有社保，“旺季的時候，每天要穿厚重的戲服站8個小時以上，高溫天悶得喘不過氣，冬天則凍得手腳冰涼，日均互動200多次，全程要保持微笑和熱情，一天下來嗓子沙啞、渾身酸痛是常態?！?/p>

記者了解到，目前NPC行業收入呈“金字塔”格局。頭部流量NPC日薪可達800到2000以上，普遍月薪超2萬元，還能通過直播打賞、商演增收；而絕大多數普通NPC，全職月薪集中在4000到6000元，兼職日薪僅兩三百元，收入不穩定、可替代性強，且缺乏完善的勞動保障。

有從業者在接受采訪時表示，由于待遇低，外加一些苛刻的管理條件，她只干了三個月就選擇離職了。“行業的流動性比較大，也有一些自己干出名氣的NPC選擇跳槽，到待遇更好的景區去了?！?/p>

規范行業發展，才讓NPC走得更遠

“年輕人愛上NPC、愿意當NPC，本質上是當代青年情緒需求與職業選擇的雙重體現?！闭憬髮W休閑學與藝術哲學研究院常務副院長、教授林瑋表示，NPC的走紅，核心是擊中了年輕人的孤獨感與社交需求——當下年輕人的日常被屏幕社交、指令化工作、“點贊之交”包圍，而NPC提供的無壓力互動、專屬關注，恰好填補了情感空白，成為情緒宣泄的出口。

對于年輕人愿意當NPC，林瑋認為這既是興趣驅動，也是時代發展的必然?！霸隗w驗經濟與國潮興起的背景下，NPC為年輕人提供了一個低門檻的就業與自我表達平臺，他們在為他人提供情緒價值的同時，也實現了自我價值的滿足。這種雙向的情緒共鳴，是這份職業的獨特魅力?！?/p>

但林瑋也強調，NPC行業的健康發展，必須正視當前的困境與爭議。“非頭部NPC薪資低、勞動保障不足，部分從業者為流量觸碰擦邊紅線，這些問題如果得不到解決，只會讓行業陷入短期流量狂歡，難以實現長期發展。”

林瑋建議，政府和文旅企業應構建起群眾演藝的專業規范和激勵機制，從而引導NPC的職業化發展?！霸诋斍案鞯嘏d起的NPC人才爭奪戰中，探索NPC的專業性建構路徑，鼓勵NPC參與創意創作，承擔編導角色。同時，將其納入群眾演員管理范疇，為NPC人才搭建清晰成長路徑，盡快形成職業標準?！?/p>

另一方面，景區應摒棄“顏值至上”“擦邊引流”的短視思維和引流模式，深耕文化內涵，設計原創劇情與互動內容，使NPC致力于彰顯景區的獨特文化，避免同質化內卷，也讓景區NPC互動回歸文旅體驗本質。此外，進一步加強行業監管與自律，明確互動行為紅線，引導NPC行業從“拼流量”轉向“拼品質”。

“NPC不是簡單的‘氛圍組’，而是文旅場景的文化傳播者、情緒提供者?！绷脂|表示，唯有兼顧情緒價值與行業規范，平衡從業者權益與行業發展，才能讓NPC從短期流量密碼，成長為文旅融合的持久標簽，既治愈年輕人的孤獨，也實現行業的可持續發展。

（潮新聞）