中新經緯6月20日電 (林琬斯 李自曼)“以前過端午就是掛艾草、包粽子、系五彩繩，今年我來到大灣區工作，決定去廣東佛山疊滘(發音：jiào)親眼看看龍舟賽，讓視頻里的熱血激情變成親眼所見的現實。”近日，在中國香港工作的禮禮(化名)對中新經緯說。

　　這個端午，越來越多在大城市打拼的年輕人去鄉村田野，進村過節。攜程發布的《2026端午大數據預測報告》顯示，五線及以下小城酒店熱度同比暴漲100%。

　　村口都沒擠進去

　　疊滘是佛山市南海區桂城街道的下轄村。禮禮表示，選擇疊滘，是廣東同事們“安利”的結果，他們稱“看劃龍舟就要來佛山疊滘”，說這邊氛圍很好。禮禮計劃6月18號下班后出發，21號晚上返程。除了看龍舟，她還打算去祖廟看舞獅、聽粵劇、逛梁園，再去順德探索當地美食。

　　禮禮算了筆賬，朋友從北方飛到廣州，往返機票1500元左右，住宿三晚總計700元。加上當地餐飲和交通，整個假期花費約兩千多元。

　　在廣州工作的陽陽(化名)同樣是沖著疊滘龍舟去的，但她的計劃遭遇了現實阻力。“每年端午，這里火爆到本地人都不一定進得去。”陽陽表示，她去年就試過一次，結果連村口都沒擠進去。

　　2025年陽陽沒有擠進比賽現場 受訪者供圖

　　“廣東的端午龍舟賽向來氛圍濃厚，再加上廣東人自帶的那份松弛感，讓整個節慶格外有煙火氣。而最認真的，絕對要數各村房東組成的‘龍舟戰隊’，輸了可是要跪祠堂的，不來親眼看看實在說不過去。”陽陽正是被這個“調侃”吸引，決定今年端午再次奔赴疊滘，看看全國獨一無二的“水上F1”。

　　疊滘龍舟在廣東所有龍舟賽中堪稱“頂流”。據了解，根據賽道形狀的不同，疊滘龍舟分為東勝(S型)、潭頭(C型)、圣堂(L型)、茶基(直道)四個賽區。由于河道狹窄，龍舟不能并排比賽，只能單船計時，在“L”彎、“S”彎上激烈漂移，爭取在最短時間內避開各種障礙抵達終點。

　　隊員們正在劃龍舟 受訪者供圖

　　雖然沒進到場內，但村里的氛圍還是讓陽陽印象深刻：村里廣場搭了大屏幕直播，沿街商業屏也同步播放，走到哪兒都能感受到龍舟賽事熱度。

　　“今年雖然還是沒奢望擠進去，但特別想去嘗嘗疊滘龍舟飯，感受一下地道的節慶味道。”陽陽早早就做好了攻略，提前四天(6月15日)預訂，結果龍舟飯數量有限，還是沒訂上。

　　攜程旅行6月12日發布的數據顯示，近一周“龍舟”相關搜索環比增長41.3%。馬蜂窩旅游平臺數據顯示，賽事帶動“疊滘”的搜索熱度飆升158%。

　　疊滘除了賽事外，還推出“疊滘三寶”伴手禮(龍船飯、餅、茶)，還原當年劃手船上果腹的老滋味。賽龍舟早已不僅僅是岸上觀賽，正在擴展成更多元的沉浸式民俗活動。

　　18日，中新經緯以消費者的身份咨詢疊滘當地商家。一家點心鋪老板表示，近期龍船餅的銷量大增。“這幾天接手的訂單都做不完，今天下單得明天晚一些才能出貨。”

　　同日，一家以龍舟晚宴為特色的餐廳負責人告訴中新經緯，端午節三天，他們每晚會提供30至40圍(桌)龍舟飯，一圍1000元，在17日中午就全部訂滿了。下午五點開始，人們隨禮可以領取一個盒飯，四點多就有不少人排隊，六點多就發完了。

　　去村里插秧、摸魚、包粽子

　　在湖北武漢大余灣古村，城里人不是來旁觀，而是直接“下水”了。

　　6月14日，大余灣舉辦了一次端午季插秧節，吸引了三四千名游客參與體驗下田插秧、稻田捉雞、渾水摸魚、泥漿拔河、包粽子、縫制艾草香囊等活動。

　　游客在大余灣村參與體驗下田插秧 受訪者供圖

　　大余灣村位于湖北省武漢市黃陂區木蘭鄉雙泉村，2005年被原建設部(現住房和城鄉建設部)、國家文物局選為第二批中國歷史文化名村。今年端午假期，景區還將舉辦插秧，包粽子，贈送荷花、紅雞蛋和艾草等系列民俗體驗活動。

　　大余灣古村落景區的開發運營方武漢三特大余灣旅游開發有限公司市場營銷總監褚思佳接受中新經緯采訪時介紹，大余灣景區擁有1000多畝農田，每年春夏之交，坡上農田便進入插秧季，“現在的小孩子離農村太遠了，他們學到很多知識，但很難真正理解。來到我們這里，親手包一個粽子、踩進泥里插一次秧，就有了一個接觸真實生活的切口。”

　　家住武漢的悠悠(化名)今年5月驅車前往大余灣景區，她告訴中新經緯，相比城市的喧囂熱鬧，她更喜歡返璞歸真的旅行方式。大余灣離武漢市區比較近，當天就可以往返，“在古色古香的村落中走走，看看皮影戲，感覺很愜意”。

　　距離武漢數百公里外的浙江寧波，另一種沉浸式端午體驗也在展開。寧波十七房開元觀堂文化體驗官周雪觀察到，不少城市游客對熱門景區的擁擠感到疲憊，轉而追求更加松弛、治愈的假期體驗。游客渴望感受原汁原味的鄉村生活，找回童年記憶，同時希望在旅行中獲得更深層次的文化傳遞。

　　據了解，寧波十七房開元觀堂是一家位于鄭氏十七房景區內的文化主題酒店。鄭氏十七房歷史始于南宋，盛于明清，是寧波商幫文化的重要發源地。

　　游客參與點雄黃、系五彩繩活動 受訪者供圖

　　周雪介紹，截至6月17日，端午假期期間酒店幾乎處于滿房狀態，客流量較去年同期有所增加。

　　“現在的游客要的不是到此一游，而是沉浸其中。游客來到景區，不再僅僅滿足于看風景，更期待體驗手作、感受文化屬性。”周雪指出。

　　從短途“圍觀”到長期“沉浸”，“村漂”式旅居趨勢愈發鮮明。同程旅行數據顯示，截至6月4日，Z世代游客夏季(6-8月)在縣域民宿的停留時長同比增長1.2天。安徽黟縣、浙江安吉、浙江德清、江西婺源、廣西陽朔、福建平潭、四川都江堰、山西平遙、江蘇宜興、廣東英德等目的地位列熱度前排。旅行不再是短暫的途經，正成為一種可持續的生活體驗。

　　專家：要讓進村過節常態化

　　褚思佳告訴中新經緯，今年端午假期，大余灣的插秧、包粽子等系列民俗體驗活動，預計將接待游客4000至5000人次，相比2023年翻了一倍。

　　是什么讓城里人開始往村里跑，選擇去村里過節？

　　北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院教授吳麗云對中新經緯分析，“進村過節”興起主要有三重驅動。其一，悅己消費盛行，鄉村的慢節奏和自然氛圍讓人遠離城市喧囂，獲得真正的松弛感和高情緒價值。其二，城市節日流于買粽子的形式化，而鄉村保留龍舟、包粽、艾草等習俗，賦予強烈儀式感和沉浸式文化體驗，這正是最核心的吸引力。其三，大城市假期擁堵高價，鄉村以更實惠價格提供更舒適體驗，質價比優勢突出。

　　褚思佳也坦言，景區早已改變傳統模式，“以前是把景區圈起來收費，現在的景區更注重給游客提供情緒價值和游玩體驗。”

　　不過，熱鬧背后仍需冷思考。“門票經濟正轉向體驗經濟，如西湖免票后，游客在食住行游購娛上的綜合消費遠超門票，帶動效應更大。但僅靠三天節假日的客流，對縣域經濟拉動仍屬短期。”吳麗云指出。

　　吳麗云稱，要讓進村過節常態化，鄉村須持續輸出民俗、美食、文體賽事等多元活動，使每月都有亮點，才能將短期熱度轉為長期活力。實現這一目標，需破解三重瓶頸：持續創新特色體驗產品；完善住宿、餐飲、交通等基礎設施，提升承載力和便利性；加強服務培訓，提升從業者專業素養，因為服務品質決定游客是否重游。內容、硬件、服務協同推進，“進村過節”方能成為鄉村振興持久動力。

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