編者按

當(dāng)老字號(hào)門(mén)前排起長(zhǎng)隊(duì)、三里屯的冰粽咖啡被年輕人拍照發(fā)圈、什剎海的龍舟鼓點(diǎn)與奧森的露營(yíng)帳篷遙相呼應(yīng)——端午，這個(gè)古老節(jié)日，正在北京城裂變出全然不同的消費(fèi)圖景。

傳統(tǒng)與潮流、商品與體驗(yàn)、老人與青年，在這座超大城市里形成奇妙的消費(fèi)共振。這正是北京獨(dú)有的魅力——它足夠大，大到能容納每一種消費(fèi)偏好；它足夠新，新到能讓每一個(gè)傳統(tǒng)都長(zhǎng)出年輕的模樣。

從食品雙賽道到Z世代圖鑒，從中軸線民俗到夏日消費(fèi)季全景，我們?cè)噲D用報(bào)道回答一個(gè)問(wèn)題：當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)慶遇見(jiàn)首都消費(fèi)生態(tài)，會(huì)激發(fā)出怎樣的增長(zhǎng)動(dòng)能？

端午小長(zhǎng)假三天，半兩財(cái)經(jīng)將從特色食品、休閑文娛、文旅出行、全域市場(chǎng)四大維度持續(xù)追蹤，記錄端午佳節(jié)如何撬動(dòng)京城夏日消費(fèi)熱潮，描摹國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)背后鮮活的經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)與民生溫度。

6月20日，端午小長(zhǎng)假進(jìn)入第二天，北京文旅市場(chǎng)與消費(fèi)同步升溫。依托獨(dú)一無(wú)二的中軸線歷史文脈與京郊山水生態(tài)兩大核心資源，京城文旅市場(chǎng)分化出城區(qū)非遺民俗深度游、近郊輕休閑微度假兩大增長(zhǎng)主線。疊加北京夏日消費(fèi)季文旅補(bǔ)貼、景區(qū)聯(lián)票優(yōu)惠等多重政策紅利，精準(zhǔn)兼顧外地游客深度打卡、本地居民就近休閑的雙重需求，成功構(gòu)建"城區(qū)文化沉浸式體驗(yàn)+京郊自然輕量化度假"的全域文旅消費(fèi)雙循環(huán)，以傳統(tǒng)節(jié)日為抓手激活文商旅融合動(dòng)能，讓端午民俗文化轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的假日經(jīng)濟(jì)活力。

中軸線民俗經(jīng)濟(jì)升溫

作為北京歷史文化的核心名片，中軸線沿線東城、西城核心城區(qū)深挖端午傳統(tǒng)文化內(nèi)核，推出海量沉浸式非遺民俗活動(dòng)。其中，西城區(qū)重磅打造"端午探索專(zhuān)列"，在公園、商圈、博物館、書(shū)房、劇場(chǎng)五大場(chǎng)景，舉辦50余場(chǎng)端午特色文化活動(dòng)，以北海公園為主會(huì)場(chǎng)，開(kāi)啟"粽香·雅趣·樂(lè)西城"系列主題活動(dòng)。

"沒(méi)想到還有全聚德烤鴨串，味道不錯(cuò)！"市民游客劉女士告訴北京青年報(bào)記者，她和家人專(zhuān)程前來(lái)體驗(yàn)端午特色活動(dòng)。在北海公園活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，市集匯聚馬凱餐廳、峨嵋酒家、烤肉季、茶湯李等15家非遺老字號(hào)，不僅帶來(lái)經(jīng)典京味小吃，更推出宮保雞丁粽子、限定盤(pán)絲餅、芝麻鴨肉等端午新品，老北京煙火氣十足。非遺傳承人現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)展木版年畫(huà)、古法手作教學(xué)，手把手帶領(lǐng)市民游客、外籍友人體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝；粽子制作、五彩繩編織等端午民俗體驗(yàn)項(xiàng)目人氣爆棚，讓游客在親手操作中讀懂傳統(tǒng)節(jié)日文化。文創(chuàng)消費(fèi)同樣火熱，全聚德"好的鴨"、北海"墩鴨"爆款文創(chuàng)，刻瓷國(guó)風(fēng)茶具、艾草墨、武學(xué)折扇等非遺限定產(chǎn)品熱銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)技藝的市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化。夜間，靜心齋《印·靜心》國(guó)風(fēng)夜游、園林雅樂(lè)演出搭配端午集章打卡、蠶繭工坊體驗(yàn)，日夜聯(lián)動(dòng)拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。

東城區(qū)隆福寺街區(qū)同步開(kāi)啟"樂(lè)享端午暢游北京"主題活動(dòng)，以近六百年古街區(qū)為載體，打造民俗對(duì)談、非遺手作、美食品鑒、知識(shí)搶答多元場(chǎng)景。民俗專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)溯源端午文化，講解南北端午習(xí)俗差異與傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧；非遺匠人帶來(lái)竹編龍舟香囊、宋錦腰扇、翻里花變龍舟等特色技藝展示，讓傳統(tǒng)非遺煥發(fā)新生。中華老字號(hào)稻香村帶來(lái)五毒餅、綠豆冰糕等時(shí)令美食。同時(shí)，全新升級(jí)的隆福寺夏季潮集主打夜間經(jīng)濟(jì)，以"月有主題、周有新意"的模式，匯聚文創(chuàng)、美食、潮玩業(yè)態(tài)，點(diǎn)亮老城夏夜消費(fèi)活力。

什剎海、南鑼鼓巷、前門(mén)大街等中軸線商圈同步配套端午國(guó)風(fēng)市集、漢服打卡活動(dòng)，疊加景區(qū)限定香囊禮盒、節(jié)日文創(chuàng)熱銷(xiāo)，全面帶動(dòng)老城餐飲、民宿、沿街商鋪增收。

京郊微度假成主流

依托三天小長(zhǎng)假的輕量化出行特點(diǎn)，延慶、密云、懷柔、昌平為核心的京郊片區(qū)成為北京市民出游首選，近郊自駕一日游、兩日輕度假模式熱度拉滿(mǎn)，鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

為適配市民短途戶(hù)外休閑需求，北京市文旅局公布2026年首批34家?guī)づ衤稜I(yíng)地"白名單"，規(guī)范戶(hù)外露營(yíng)市場(chǎng)，為市民安全、文明露營(yíng)提供權(quán)威指引。平谷大象鷺島營(yíng)地作為熱門(mén)合規(guī)露營(yíng)地，依托1600畝超大場(chǎng)地、8萬(wàn)平方米精致疏林草坪，打造一站式端午度假場(chǎng)景，假期推出包粽子、艾草香膏DIY、國(guó)風(fēng)漆扇手作、旱地龍舟競(jìng)速、山野觀星、露天電影等全天候特色活動(dòng)，搭配小溪摸魚(yú)、飛盤(pán)競(jìng)技、水上龍舟等趣味項(xiàng)目。

與此同時(shí)，北京市文旅局重磅發(fā)布"綠道+民宿"打卡優(yōu)惠地圖，聯(lián)動(dòng)10個(gè)區(qū)74家精品民宿，劃分古韻雅院、云嶺閑庭、青林幽舍、碧水閑邸、田園村舍五大主題場(chǎng)景，覆蓋延慶、懷柔、密云、昌平、門(mén)頭溝等京郊核心片區(qū)。市民通過(guò)Keep平臺(tái)打卡綠道，可享受民宿最高7折階梯優(yōu)惠，極大刺激鄉(xiāng)村民宿消費(fèi)。平谷30公里泃洳河環(huán)城親水綠道成為爆款路線，串聯(lián)森林公園、雙河交匯口、大象鷺島營(yíng)地、平谷博物館、濕地公園五大節(jié)點(diǎn)，全程無(wú)陡坡、新手友好，騎行、徒步皆宜，實(shí)現(xiàn)"戶(hù)外運(yùn)動(dòng)+自然露營(yíng)+文化打卡"的沉浸式度假體驗(yàn)。

多重利好加持下，京郊山野休閑、鄉(xiāng)村研學(xué)持續(xù)升溫。順義區(qū)整合推出46場(chǎng)端午特色活動(dòng)，奧林匹克水上公園開(kāi)啟龍舟體驗(yàn)、槳板皮劃艇、帆船營(yíng)、漂流樂(lè)園等水上項(xiàng)目，漢石橋濕地公園打造國(guó)風(fēng)匯演、非遺手作、蘆葦蕩游船等沉浸式體驗(yàn)。

城市公園休閑出圈

針對(duì)不愿長(zhǎng)途出行、追求松弛休閑的市區(qū)年輕群體，奧森、朝陽(yáng)公園、頤和園、玉淵潭等核心城市公園精準(zhǔn)布局端午特色業(yè)態(tài)，打造輕量化、沉浸式都市休閑場(chǎng)景，成為城區(qū)短途出游熱門(mén)目的地。假期首日，市屬公園接待游客量便突破30萬(wàn)人次，全程保持超高人氣，成為城市假日消費(fèi)的重要補(bǔ)充。

龐大的游園人流，有效帶動(dòng)公園配套消費(fèi)業(yè)態(tài)全面增收，園內(nèi)精品咖啡、輕食簡(jiǎn)餐、國(guó)風(fēng)文創(chuàng)攤位、端午主題市集營(yíng)收顯著上漲，形成"游園觀光+文化體驗(yàn)+便民消費(fèi)"的良性商業(yè)閉環(huán)。無(wú)需遠(yuǎn)行、氛圍輕松、消費(fèi)親民的公園休閑模式，精準(zhǔn)適配當(dāng)代青年松弛感的假日休閑需求，補(bǔ)齊了城區(qū)短途輕休閑的業(yè)態(tài)短板。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，本次小長(zhǎng)假完美實(shí)現(xiàn)雙向消費(fèi)激活：外地游客深耕中軸線，沉浸式體驗(yàn)北京歷史文脈，拉動(dòng)城區(qū)文旅、餐飲、住宿外來(lái)消費(fèi)；本地居民暢游京郊山水、打卡城市公園，釋放本地內(nèi)生休閑消費(fèi)需求。

文/北京青年報(bào)記者 藺麗爽

攝影/北京青年報(bào)記者 藺麗爽

編輯/汪浩舟