編者按

當(dāng)老字號門前排起長隊、三里屯的冰粽咖啡被年輕人拍照發(fā)圈、什剎海的龍舟鼓點與奧森的露營帳篷遙相呼應(yīng)——端午，這個古老節(jié)日，正在北京城裂變出全然不同的消費圖景。

傳統(tǒng)與潮流、商品與體驗、老人與青年，在這座超大城市里形成奇妙的消費共振。這正是北京獨有的魅力——它足夠大，大到能容納每一種消費偏好；它足夠新，新到能讓每一個傳統(tǒng)都長出年輕的模樣。

從食品雙賽道到Z世代圖鑒，從中軸線民俗到夏日消費季全景，我們試圖用報道回答一個問題：當(dāng)傳統(tǒng)節(jié)慶遇見首都消費生態(tài)，會激發(fā)出怎樣的增長動能？

端午小長假三天，半兩財經(jīng)將從特色食品、休閑文娛、文旅出行、全域市場四大維度持續(xù)追蹤，記錄端午佳節(jié)如何撬動京城夏日消費熱潮，描摹國際消費中心城市建設(shè)背后鮮活的經(jīng)濟脈動與民生溫度。

6月20日，端午小長假進入第二天，北京文旅市場與消費同步升溫。依托獨一無二的中軸線歷史文脈與京郊山水生態(tài)兩大核心資源，京城文旅市場分化出城區(qū)非遺民俗深度游、近郊輕休閑微度假兩大增長主線。疊加北京夏日消費季文旅補貼、景區(qū)聯(lián)票優(yōu)惠等多重政策紅利，精準兼顧外地游客深度打卡、本地居民就近休閑的雙重需求，成功構(gòu)建"城區(qū)文化沉浸式體驗+京郊自然輕量化度假"的全域文旅消費雙循環(huán)，以傳統(tǒng)節(jié)日為抓手激活文商旅融合動能，讓端午民俗文化轉(zhuǎn)化為實實在在的假日經(jīng)濟活力。

中軸線民俗經(jīng)濟升溫

作為北京歷史文化的核心名片，中軸線沿線東城、西城核心城區(qū)深挖端午傳統(tǒng)文化內(nèi)核，推出海量沉浸式非遺民俗活動。其中，西城區(qū)重磅打造"端午探索專列"，在公園、商圈、博物館、書房、劇場五大場景，舉辦50余場端午特色文化活動，以北海公園為主會場，開啟"粽香·雅趣·樂西城"系列主題活動。

"沒想到還有全聚德烤鴨串，味道不錯！"市民游客劉女士告訴北京青年報記者，她和家人專程前來體驗端午特色活動。在北海公園活動現(xiàn)場，市集匯聚馬凱餐廳、峨嵋酒家、烤肉季、茶湯李等15家非遺老字號，不僅帶來經(jīng)典京味小吃，更推出宮保雞丁粽子、限定盤絲餅、芝麻鴨肉等端午新品，老北京煙火氣十足。非遺傳承人現(xiàn)場開展木版年畫、古法手作教學(xué)，手把手帶領(lǐng)市民游客、外籍友人體驗傳統(tǒng)技藝；粽子制作、五彩繩編織等端午民俗體驗項目人氣爆棚，讓游客在親手操作中讀懂傳統(tǒng)節(jié)日文化。文創(chuàng)消費同樣火熱，全聚德"好的鴨"、北海"墩鴨"爆款文創(chuàng)，刻瓷國風(fēng)茶具、艾草墨、武學(xué)折扇等非遺限定產(chǎn)品熱銷，實現(xiàn)傳統(tǒng)技藝的市場化轉(zhuǎn)化。夜間，靜心齋《印·靜心》國風(fēng)夜游、園林雅樂演出搭配端午集章打卡、蠶繭工坊體驗，日夜聯(lián)動拉長消費鏈條。

東城區(qū)隆福寺街區(qū)同步開啟"樂享端午暢游北京"主題活動，以近六百年古街區(qū)為載體，打造民俗對談、非遺手作、美食品鑒、知識搶答多元場景。民俗專家現(xiàn)場溯源端午文化，講解南北端午習(xí)俗差異與傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧；非遺匠人帶來竹編龍舟香囊、宋錦腰扇、翻里花變龍舟等特色技藝展示，讓傳統(tǒng)非遺煥發(fā)新生。中華老字號稻香村帶來五毒餅、綠豆冰糕等時令美食。同時，全新升級的隆福寺夏季潮集主打夜間經(jīng)濟，以"月有主題、周有新意"的模式，匯聚文創(chuàng)、美食、潮玩業(yè)態(tài)，點亮老城夏夜消費活力。

什剎海、南鑼鼓巷、前門大街等中軸線商圈同步配套端午國風(fēng)市集、漢服打卡活動，疊加景區(qū)限定香囊禮盒、節(jié)日文創(chuàng)熱銷，全面帶動老城餐飲、民宿、沿街商鋪增收。

京郊微度假成主流

依托三天小長假的輕量化出行特點，延慶、密云、懷柔、昌平為核心的京郊片區(qū)成為北京市民出游首選，近郊自駕一日游、兩日輕度假模式熱度拉滿，鄉(xiāng)村文旅消費迎來爆發(fā)式增長。

為適配市民短途戶外休閑需求，北京市文旅局公布2026年首批34家?guī)づ衤稜I地"白名單"，規(guī)范戶外露營市場，為市民安全、文明露營提供權(quán)威指引。平谷大象鷺島營地作為熱門合規(guī)露營地，依托1600畝超大場地、8萬平方米精致疏林草坪，打造一站式端午度假場景，假期推出包粽子、艾草香膏DIY、國風(fēng)漆扇手作、旱地龍舟競速、山野觀星、露天電影等全天候特色活動，搭配小溪摸魚、飛盤競技、水上龍舟等趣味項目。

與此同時，北京市文旅局重磅發(fā)布"綠道+民宿"打卡優(yōu)惠地圖，聯(lián)動10個區(qū)74家精品民宿，劃分古韻雅院、云嶺閑庭、青林幽舍、碧水閑邸、田園村舍五大主題場景，覆蓋延慶、懷柔、密云、昌平、門頭溝等京郊核心片區(qū)。市民通過Keep平臺打卡綠道，可享受民宿最高7折階梯優(yōu)惠，極大刺激鄉(xiāng)村民宿消費。平谷30公里泃洳河環(huán)城親水綠道成為爆款路線，串聯(lián)森林公園、雙河交匯口、大象鷺島營地、平谷博物館、濕地公園五大節(jié)點，全程無陡坡、新手友好，騎行、徒步皆宜，實現(xiàn)"戶外運動+自然露營+文化打卡"的沉浸式度假體驗。

多重利好加持下，京郊山野休閑、鄉(xiāng)村研學(xué)持續(xù)升溫。順義區(qū)整合推出46場端午特色活動，奧林匹克水上公園開啟龍舟體驗、槳板皮劃艇、帆船營、漂流樂園等水上項目，漢石橋濕地公園打造國風(fēng)匯演、非遺手作、蘆葦蕩游船等沉浸式體驗。

城市公園休閑出圈

針對不愿長途出行、追求松弛休閑的市區(qū)年輕群體，奧森、朝陽公園、頤和園、玉淵潭等核心城市公園精準布局端午特色業(yè)態(tài)，打造輕量化、沉浸式都市休閑場景，成為城區(qū)短途出游熱門目的地。假期首日，市屬公園接待游客量便突破30萬人次，全程保持超高人氣，成為城市假日消費的重要補充。

龐大的游園人流，有效帶動公園配套消費業(yè)態(tài)全面增收，園內(nèi)精品咖啡、輕食簡餐、國風(fēng)文創(chuàng)攤位、端午主題市集營收顯著上漲，形成"游園觀光+文化體驗+便民消費"的良性商業(yè)閉環(huán)。無需遠行、氛圍輕松、消費親民的公園休閑模式，精準適配當(dāng)代青年松弛感的假日休閑需求，補齊了城區(qū)短途輕休閑的業(yè)態(tài)短板。

從消費結(jié)構(gòu)來看，本次小長假完美實現(xiàn)雙向消費激活：外地游客深耕中軸線，沉浸式體驗北京歷史文脈，拉動城區(qū)文旅、餐飲、住宿外來消費；本地居民暢游京郊山水、打卡城市公園，釋放本地內(nèi)生休閑消費需求。

文/北京青年報記者 藺麗爽

攝影/北京青年報記者 藺麗爽

編輯/汪浩舟