端午前夕，美加墨世界杯鳴哨開踢，48支參賽球隊橫跨3個國家16座城市展開比拼，賽事規模創歷史之最。綠茵場的狂風跨越大洋奔襲而來，也將濃厚足球氛圍“吹”進端午小長假的城市商圈。

簽名球衣快閃展、國際品牌球星卡市集、全天候賽事大屏、足球主題餐飲……當端午遇上四年一度的世界杯，申城各大商場爭相把中庭、廣場改造為沉浸式觀賽打卡地，精準瞄準熱衷體育潮流、追求社交打卡的年輕群體，“世界杯經濟”成為了端午商業比拼的“主賽場”。

“世界杯經濟”成爭奪年輕消費力的賽場

“這是威爾士傳奇巨星，原來皇馬的主力前鋒11號球員加雷思·貝爾。”記者在新天地南里中庭“傳奇戰袍”簽字球衣展前駐足圍觀時，一位身穿紅色皇家馬德里球衣的年輕球迷在展臺間橫穿而過，“不經意”地科普后揚長而去，手里還提了一袋購物的“戰利品”。

端午小長假，以新天地為代表的核心商圈競相出招，牢牢把握假日碰撞世界杯的消費狂潮。記者獲悉，新天地于6月12日至7月20日推出“歡GOAL聚一夏”主題活動，融合足球文化熱潮與夏日生活方式，推出4大主題板塊，包括6大快閃空間、近20場國際風情及花式足球主題演藝。“線下，我們會在40天內舉辦20場花式足球主題演藝，聯動40家商戶打造沉浸式觀賽體驗，線上，我們還聯合抖音生活服務上線218元觀賽權益包，團購券6折起并疊加平臺補貼，形成線上線下消費閉環。”新天地媒體負責人張潔介紹。

記者在南里中庭看到，“傳奇戰袍——世界豪門經典球衣展”珍藏級球衣展前聚攏了大量“球迷”，巨星親簽球衣、重大賽事決賽進球隊員落場球衣一一呈現，羅納爾多、C羅、莫德里奇的傳奇戰袍近在眼前。周邊商戶也搶抓商機，阿迪達斯世界杯主題快閃限時登陸新天地時尚一期戶外廣場，圍繞2026 FIFA世界杯國家隊客場球衣發布打造沉浸式體驗空間，活動還將延伸至新天地東臺里，打造“熱血櫥窗”足球OOTD主題櫥窗。

“世界杯快閃”為西岸拉滿氛圍感

在徐匯西岸夢中心，世界杯的氛圍同樣拉滿。僅以快閃店為例，這里就“駐扎”了天貓超級發布·看球季“世界路人杯”、阿迪達斯傳奇野場、“樂高世界杯創意球場”，濱江沿線處處是沉浸式體驗地。

“阿迪達斯傳奇野場”上周在西岸率先展開“3V3野場開放賽”，端午期間則繼續開放預約參觀。記者在現場看到，巨型世界杯官方比賽用球“三重浪”懸于街區中軸線，美食街區則復刻了墨西哥、阿根廷等美洲街頭風貌，美食市集沿街排布，繽紛彩旗裝點全場，把遠在海外的世界杯賽場氛圍搬進上海街頭，讓市民足不出滬，便能一站式環游世界領略世界杯魅力。

阿迪達斯相關負責人介紹，隨著世界杯、“蘇超”火熱進行，足球盛夏澎湃來襲，品牌會將世界杯路演、快閃活動帶到更多城市。與此同時，依托頂級IP，阿迪達斯還推出了多款新品，不僅發布“熾焰榮光”系列套組，集結PREDATOR、F50、COPA三大經典戰靴，還以梅西之名打造“終章探戈”系列球鞋以及服飾，其中位于西岸的“梅西之屋”熱度越來越高，累計已超過萬名訪客“打卡”。

西岸相關負責人介紹，端午期間近40家餐飲商戶將延長營業至凌晨，部分至凌晨2點，商戶Chili's特地增設了戶外座位，甜品店“笑屋”則推出限定新品和酒飲小食，以承接世界杯觀賽客流。

一站式購齊官方授權限量紀念品

“世界杯經濟”不僅把沉浸式體驗帶到線下，各大商圈也在供給端上推陳出新，搶占心智。

對于資深球迷而言，一站式買齊助威服和紀念品不容易。瞄準球迷經濟，虹橋南豐城打造了“2026世界杯球迷節暨虹橋南豐城FIFA官方快閃活動”，球迷節活動將持續至7月5日，FIFA STORE快閃店將持續至7月26日，融合官方周邊快閃店、環球美食市集、沉浸式足球互動裝置與多國文化演出。

步入商場北區中庭，FIFA官方快閃店已成為球迷打卡的人氣焦點。國際足聯官方授權店“氣勢滿滿”，現場核心陳列區匯聚2026世界杯官方助威服、比賽用球、圍巾及徽章等200余種官方周邊商品。2026美加墨世界杯吉祥物三件套——加拿大駝鹿“梅普爾”、墨西哥美洲豹“薩尤”及美國白頭海雕“克拉奇”同步登場，一經亮相便點燃市民收藏熱情。此外， FIFA史上首款1:1比例大力神杯毛絨玩具，將金杯以毛絨材質重新詮釋，成為眾多家庭“把世界杯帶回家”的心儀之選。

球星卡收藏愛好者迎來一場盛宴，在豐尚街球迷市集，Panini與Topps兩大國際品牌的世界杯球星卡系列悉數登場，國內頭部卡牌企業卡游與Panini聯名的2026世界杯官方收藏卡首發亮相。知名專業足球裝備品牌“小李子足球”攜熱門國家隊球衣入駐市集，提供現場印號服務，并專設申花球衣特賣區，兼顧國際賽事熱潮與本土球迷情懷。

端午期間，球迷市集則聚焦亞洲、非洲與歐洲主題，帶來粗獷熱烈的南非風味烤肉和西班牙海鮮飯與德式烤腸拼盤。而6月26日起，主題將切換至“美加墨”同款拉美風情，墨西哥塔可與巴西烤肉交織登場，將世界杯主辦國的地道滋味盡收舌尖。

“這個端午節，我們不僅要吸引球迷們進商場買球衣，更要吸引他們穿著球衣逛商場。”虹橋南豐城相關負責人介紹，結合球迷節期間的球星打卡立牌、申花球迷藏品展等內容，商場正加速形成“運動+社交+體驗”深度融合的商業場景，讓商場升級成為承載市民運動熱情、促進社群交流互動的活力節點。