北京
泡泡瑪特把門店開到了海邊，這次賣的不是盲盒，而是甜品。
6月20日，泡泡瑪特旗下甜品品牌POP BAKERY首店在秦皇島阿那亞海邊正式開業(yè)。門店分為盲盒區(qū)和甜品區(qū)，產(chǎn)品涵蓋烘焙面包、蛋糕、飲品等品類。多款以IP星星人為主題的甜品成為主打，LABUBU、MOLLY等經(jīng)典形象也出現(xiàn)在各類甜品造型上。
價(jià)格方面，LABUBU造型棒棒糖售價(jià)16元一根，星星人和LABUBU造型冰淇淋定價(jià)28至38元，銅鑼燒和蛋撻均為25元，IP造型蛋糕價(jià)格跨度較大，從28元到199元不等。飲品分咖啡、特調(diào)和非咖啡三個(gè)系列，價(jià)格在28至38元之間。此外，門店還推出了一款名為“星星茶話會·下午茶”的套餐，售價(jià)298元，每日限量供應(yīng)，需提前預(yù)約。除了食品，POP BAKERY還售賣早餐機(jī)和水電壺等小家電，分別標(biāo)價(jià)999元和1299元。
關(guān)于獨(dú)立開店的原因，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，甜品業(yè)務(wù)最初從樂園孵化而來，經(jīng)過此前多城市的甜品車快閃，感受到了消費(fèi)端的熱情，希望通過線下門店提供更豐富沉浸的體驗(yàn)。該負(fù)責(zé)人將POP BAKERY首店定義為“集團(tuán)化業(yè)務(wù)的一次創(chuàng)新嘗試”，目的是“通過甜品業(yè)務(wù)解鎖更多IP玩法，以更新穎的方式給大家更多陪伴”。
不過，對于更具體的開店計(jì)劃，品牌方目前并未透露更多信息。6月18日，面對媒體詢問，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人僅回應(yīng)“目前沒有更多信息”。
試營業(yè)期間的情況已經(jīng)能看出一些端倪。6月17日提前開放當(dāng)天，盲盒區(qū)需要排隊(duì)40分鐘到1小時(shí)才能進(jìn)場，而甜品區(qū)無需排隊(duì)。一邊是成熟的盲盒消費(fèi)習(xí)慣，一邊是全新的甜品場景，消費(fèi)者的選擇暫時(shí)還帶著慣性。
泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在今年5月的一次訪談中承認(rèn)，公司在游戲業(yè)務(wù)上“不夠成功”，并稱這是作為行業(yè)新人該交的“學(xué)費(fèi)”。談到新業(yè)務(wù)方向時(shí)，王寧透露會選擇體量較大的品類進(jìn)行布局。甜品，或許正是那個(gè)被選中的“大體量”。
但298元的下午茶套餐、199元的IP蛋糕，放在當(dāng)下消費(fèi)環(huán)境里，很難不被審視。支持者認(rèn)為，IP溢價(jià)本身就是泡泡瑪特的核心邏輯，從盲盒延伸到食品，是品牌價(jià)值的自然延展；質(zhì)疑的聲音則擔(dān)憂，甜品終究不是收藏品，復(fù)購率才是真正的考場。阿那亞的海風(fēng)吹來了新故事，能不能從打卡消費(fèi)沉淀為日常習(xí)慣，還需時(shí)間作答。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺“網(wǎng)易號”用戶上傳并發(fā)布，本平臺僅提供信息存儲服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
