北京
AND1沒有挖空心思找素材——阿爾瓦拉多自己在總決賽的錄像帶就替品牌完成了全部文案。品牌近日釋出一組廣告，畫面核心是維克托·文班亞馬被這位身高遠遜于他的尼克斯后衛攪得狼狽不堪的片段，配文直言不諱：“想象一下，白長這么高。”另一則配套帖文則把文案換成：“有人只看見7尺4，何塞看見的是錯位。”
廣告的真實感遠比小聰明更有殺傷力。兩人之間整整差了將近一英尺半，笑點自己會說話。這組廣告的推出節點也拿捏得恰到好處。阿爾瓦拉多與AND1簽約，就在他隨紐約捧起總冠軍獎杯之后的幾天內。他也由此成為自2004年本·華萊士之后，首位以AND1旗下球員身份奪冠的運動員。整個尼克斯的冠軍征程中，他腳上穿的都是AND1為他打造的Mad Game Pro球員專屬配色。等到廣告正式出街的那一刻，他已經不是一個需要品牌費心介紹的新面孔——他本人就是故事本身，AND1要做的僅僅是把鏡頭對準他。
這個故事帶著十足的火藥味。總決賽第三戰，文班亞馬一把拽倒杰倫·布倫森的犯規動作逃脫了處罰，阿爾瓦拉多事后說話沒留任何情面。他直截了當地表示：“我覺得那根本就不是籃球。”同時指出那是聯盟必須審視的動作，文班亞馬僥幸逃過一劫，但放話“那是最后一次。”第四戰他果然兌現了這句話。低位對位防守文班亞馬時，阿爾瓦拉多一掌掃向這位馬刺當家球星的腿部，直接將對方放倒在地板上，隨后目不斜視地從他身上跨過，腳步連半秒停頓都沒有。這種瞬間不會被技術統計干凈地記錄在案，卻精準解釋了AND1為什么想要把他簽入陣中。
在這組廣告之前，AND1沒有任何針對文班亞馬或阿爾瓦拉多的嘲諷前科，這恰恰就是關鍵所在。上世紀九十年代和本世紀初，這個品牌憑借街頭籃球的不羈氣質、AND1 Mixtape巡演式的腳踝終結與垃圾話文化起家，走的從來不是精致路線。如今一個身高剛過一米八的替補后衛，在NBA總決賽的舞臺上把一名被視作獨角獸般存在的巨塔中鋒掀翻在地，這種下克上的混亂感，正是AND1骨子里最擅長兜售的戲碼。阿爾瓦拉多壓根不需要什么品牌淵源，當錄像帶出現的剎那，他本身就是最好的產品腳本。總決賽期間他場均出場九分半鐘，貢獻4.2分、1.2次助攻和1.4個籃板，賬面數據看著平平無奇，但故事遠在統計表之外。他交出的103防守效率值說明了一切，關鍵時刻的防守強度和及時出手，對尼克斯奪下隊史53年來首座NBA總冠軍功不可沒。首戰上半場，他僅用11分鐘就拿下7分和4個籃板。奪冠之后他說過的話或許才是最好的注腳：“很多人不相信我，現在我是冠軍了。”而整個系列賽最令人印象深刻的鏡頭之一，是他在第四戰末節獨得8分，包括兩記至關重要的三分球。
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