北京
入夏以來，每當夜幕降臨，蘭州奧體中心周邊的商業街區便燈火通明。剛剛看完足球比賽的球迷們手持票根，涌入萬達茂、蘭州老街等商圈，享受“票根聯盟”商家提供的專屬優惠。一張小小的票根，正成為連接賽事、演藝、文博與消費的“金色紐帶”，為蘭州市七里河區帶來濃濃煙火氣。
“以前看完比賽就散了，現在憑票根吃飯打折、住酒店優惠，自然愿意多待些時間。”球迷張明的話道出了許多消費者的心聲。
從體育賽事到演唱會，從文博場館到街頭小店，一張票根正悄然撬動一個充滿活力的消費閉環。
“中高考的學生們，拿著準考證到店，整單可享八八折優惠。”盛愛家烤肉蘭州老街店負責人任軒德說，不僅是準考證，演唱會門票同樣適用，外地來蘭州的游客，憑飛機票、高鐵票、火車票，同樣可以享受這一折扣。
“折扣打出去了，利潤確實薄了些，但這也是實實在在促進消費。”任軒德說，遇到外地客人，他還會主動推薦蘭州景點，幫他們規劃行程，“就是想讓外地游客到蘭州后感受到被關懷”。
去年6月，七里河區敏銳捕捉足球賽事契機，引導持有票根的觀眾流向周邊商圈、餐飲、住宿等更廣泛的消費場景。隨后，“票根聯盟”應運而生，甘肅省博物館、簡牘博物館、奧體中心等10余家票根單位，聯動萬達茂、蘭州中心、蘭州老街等商圈的400余家品牌門店，提供優惠折扣、積分兌換服務，實現“一張票根串聯全域消費”。
“票根經濟”的活力，不僅在于模式創新，更在于持續拓展。七里河區隨后將飛機票、高鐵票納入“票根聯盟”體系，突破地域限制，吸引外來游客“落地即消費”。畢業季期間，又推出“準考證+消費券”雙核驅動模式，曉小餐飲等企業推出更大力度折扣，精準錨定考生及家庭的“慶祝性”“獎勵性”消費需求。
在“蘭馬”和6場演唱會期間，七里河區推出“賽事/演藝+優惠加油包”，推動賽事經濟、演藝經濟精準轉化，形成了“賽事演出引流—商圈承接—全業態轉化”的完整閉環。據介紹，去年6月到12月，商圈、景點等累計客流量達200萬人次，實現各類消費約16.2億元，旅游花費同比增長43.3%，拉動全區社會消費品零售總額增速4.1個百分點。
時下，走進黃河樓景區，顯眼位置擺放著“票根優惠”宣傳展架，游客可掃碼了解活動詳情。
黃河樓景區工作人員何慧玲告訴記者，除了中高考生，針對2026年被蘭州市內大專、本科、研究生院校錄取的學生，在8月20日至9月30日期間也可免費登樓。蘭洽會期間，持證人員在7月9日至7月13日免費登樓，對于乘坐國航的旅客，持國航機票或國航APP會員，可享門票八折優惠。
“我們鼓勵商家以協議形式自主參與，秉持‘把市場還給商家’的原則，讓商家通過‘票根經濟’帶動人流增量，吸引更多消費者進店消費。”七里河區第三產業發展服務中心主任趙錚介紹，今年的“票根經濟”在去年基礎上進行了升級和優化，進一步延伸到了商超領域。
在熙元廣場商超服務臺擺放著“票根有禮 暢游蘭州”標識牌，顯示“上傳目的地為蘭州的票根，即可獲取價值最高578元的‘暢游蘭州大禮包’”。
“通過云閃付完成一筆交易，即可抽獎1次，獎品包含百貨家電、超市便利、餐飲住宿、文旅電影等場景共12張消費券。”蘭州西太華工貿集團股份有限公司企劃部工作人員馬亞盟說，從參與效果看，銷售和客流均有提升，熙元廣場5月客流較4月增加約1800人次，環比上升1.5%左右。
趙錚說，“票根經濟”與“一刻鐘便民生活圈”建設深度融合，小餐飲、小個體、小修理等“小小票根”企業聯盟紛紛加入，既提升了便民服務質量，也讓“票根經濟”的觸角延伸到居民日常生活的方方面面。（經濟日報記者 趙 梅）
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