上海
這些美其名曰“創意”的廣告，是時候該好好被消消毒了。
文 | 蒲 琳
“你知道怎么分辨女朋友是否同居過嗎？”
“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行?！?/p>
“還好我遇到現在這個她，干干凈凈沒被別的男人污染過?！?/p>
你敢信，都21世紀了，這樣炸裂的表述竟然是知名消毒品牌滴露投放的衣物消毒液里的廣告臺詞。
廣告一出立馬引發廣泛爭議，相關話題也迅速登上熱搜。
一個賣消毒液的品牌，本該好好講除菌、講衛生、講守護家人健康。但滴露卻偏要“劍走偏鋒”，把“消毒”和女性身體、其過往情感經歷硬生生捆綁在一起。
對于此番爭議，滴露官方客服回應稱，已收到相關反饋并非常重視，相關信息已第一時間反饋至內部核查，將盡快核實處理。
目前，爭議廣告已經下架。
01
根據網友發布的視頻，涉事廣告視頻發布在滴露微信官方視頻號“滴露衣物消毒液”中。廣告通過劇情演繹來宣傳產品，但其中不少廣告詞爭議十足。
比如↓
又如↓
還有↓
網友紛紛表達不滿，認為這些臺詞將女性的過往情感經歷等同于“污染”，將同居史比作需要被“消毒”的污漬，把女性的身體和經歷物化為可供男性評判的對象。還有不少消費者表態，要抵制該品牌。
不過，也有網友表示，整個視頻有5分鐘左右。其實只看前半段內容怎么質疑滴露都不為過，但實際上滴露的整個廣告視頻是通過男主的雙標觀點，來影射當下不正確的戀愛觀和價值觀，實現前后劇情的翻轉。只不過，它前搖過長，前后反轉和對比又沒有那么強烈，導致用戶看到之后只被廣告中前半段的雷霆發言給震撼到了。
但不管如何，根據《中華人民共和國廣告法》第九條，明確規定廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”，也不得“含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容”。
而涉事廣告涉嫌將女性情感經歷污名化，將女性物化為可評判、可“退貨”的對象，貶低了女性人格尊嚴，顯然已經涉嫌違反了上述禁止“含有性別歧視的內容”的規定。
02
這并不是滴露第一次因廣告詞引眾怒。
去年，滴露一則廣告就因“可她卻在結婚前被退貨了，肯定是身子不干凈”就曾被罵上熱搜。
今年6月11日，滴露另一則馬桶消毒液廣告用“家里有大老爺們的，和公公共用一個馬桶的，最好知道這個，我怕你天天想著刷馬桶”的臺詞，把全體男性塑造成“移動的細菌培養皿”，被指侮辱男性。
如今，這則衣物消毒液廣告，又把女性踩進了“被污染”的泥潭。
本該重點宣傳“除菌”的廣告，最后赤裸裸地變成了“除人”。由此可見，這不是無心之過，而是價值觀的問題。同一品牌，同一套營銷邏輯——先罵男人臟，再罵女人臟。這點上倒是挺“一視同仁”的，管他男的女的，都不能幸免。
事實上，近年來，廣告翻車的又豈止是滴露一家。很多品牌都曾在流量的焦慮下讓道德裸奔。
往前追溯，四川樂山市井研縣一輛公交車的車身廣告，內容包含“貞潔是女孩最高貴的嫁妝”等夸張文字；某乳業品牌的地鐵廣告配文“跳槽吧！奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”被質疑嘲諷打工人；某旅行箱品牌發布“將女友裝箱可停止爭吵”的廣告……將貶損性稱謂和表達當流量密碼。
今年3月，某品牌官方旗艦店賬號發布產品推廣視頻，配文“當我一降價 你還不是像狗一樣跑過來”，視頻內容涉嫌貶低、侮辱消費者。
今年母親節期間，某手機品牌宣傳文案中“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回”的表述，被指是扭曲親情、調侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的營銷行為。
在筆者看來，廣告絕非無底線玩梗、低俗炒作、制造流量噱頭的工具。這些美其名曰“創意”的廣告，是時候該好好被消消毒了。
此次廣告爭議仍在持續發酵，品牌后續處置以及監管部門是否介入，有待進一步關注。
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