封面新聞記者 陳遠(yuǎn)揚

今年元宵節(jié)前夕，四川資陽沱江上空千架無人機(jī)搭配焰火綻放，近24萬人次奔赴江畔共賞光影盛宴。

仲夏端午，闊別35年的龍舟競渡重回江面，系列活動首日吸引53.5萬人次到現(xiàn)場沉浸式過節(jié)。

3個多月時間，資陽以元宵無人機(jī)焰火秀、端午龍舟邀請賽兩大全民盛會為抓手，接連掀起城市人氣熱潮，軌道交通客流翻倍、商圈消費持續(xù)走高。兩場貫穿春夏的全民活動，不靠華麗包裝、不搞小眾展演，用貼合百姓需求、扎根本土文化的真誠策劃，交出一份文旅惠民、城市出圈的亮眼答卷。

無人機(jī)表演。

全民盛會點燃全城

流量與人氣雙向奔涌

3月1日，農(nóng)歷正月十三，資陽中心城區(qū)萬人空巷，不少市民直呼“很多年沒這么熱鬧過了”。

當(dāng)天，從火車站到萇弘廣場，3公里多的道路兩側(cè)人潮涌動，在一片鑼鼓喧天中，民俗巡游拉開帷幕，雁江、樂至、安岳的特色表演方陣依次登場，構(gòu)成街頭一道流動的風(fēng)景線。

夜幕降臨，萇弘廣場及核心觀看區(qū)人山人海，市民們攜親帶友翹首以盼，2026架無人機(jī)編隊、1.5萬發(fā)禮花彈點亮沱江兩岸。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚，有近24萬人次齊聚萇弘廣場觀賞，線上直播全網(wǎng)傳播量突破3800萬。交通數(shù)據(jù)直觀印證活動熱度，資陽線軌道交通當(dāng)日進(jìn)站3.95萬人次、出站3.96萬人次，較平日周日漲幅超兩倍。商圈、沿街小吃、特產(chǎn)門店客流爆滿，周邊酒店客房全部售罄，活動間接帶動本地消費約1500萬元。

2026年資陽龍舟邀請賽。

時隔三個多月，端午系列活動接續(xù)登場。核心賽事為川渝龍舟邀請賽，18支川渝隊伍江面競速，配套小龍蝦美食周、端午文化集市、萬人包粽、沱江夜韻光影秀、水上搶鴨子十余項活動，活動周期長達(dá)11天。

封面新聞記者在現(xiàn)場看到，不少市民清晨6點便江岸占位，全天現(xiàn)場人流量突破53.5萬。九曲薈餐飲街區(qū)、濱江夜市商戶客流持續(xù)翻臺，本土農(nóng)產(chǎn)品、特色美食借節(jié)慶打開銷路，文旅消費從短期熱潮轉(zhuǎn)化為長效增收渠道。

兩場活動收獲市民廣泛好評。“這么多年很少有面向所有人敞開的大型活動，不用花錢買票，在家門口就能看煙花、賽龍舟”，市民彭先生的感慨道出大眾心聲。

有外地游客也表示，資陽活動沒有門檻、兼顧老人孩童，既能感受傳統(tǒng)文化，又能自在休閑，是一次不錯的選擇。

選手正在比賽中。

褪去流量套路回歸民生本真

真誠才是出圈必殺技

當(dāng)下不少城市文旅活動追求網(wǎng)紅噱頭、高額營銷，卻脫離本地群眾需求，熱鬧過后難留口碑。

記者注意到，資陽這兩場節(jié)慶活動能夠持續(xù)刷屏、廣受認(rèn)可，核心在于摒棄形式化包裝，把“為民辦活動”放在第一位，用接地氣、有溫度的策劃打動群眾。

據(jù)悉，活動策劃始終堅持全民普惠，全程免費開放、無門票門檻，不分年齡、地域均可參與。

元宵焰火選址城市核心江岸，拓寬沿江觀景區(qū)，增設(shè)便民休息點、臨時衛(wèi)生間；龍舟賽劃分多個觀賽點，安排大量警力、志愿者疏導(dǎo)人流，全程零安全事故發(fā)生。

岸邊觀賽的市民群眾。

此外，活動深度挖掘資陽本土文化內(nèi)核，拒絕千城一面的模板化展演。元宵無人機(jī)畫面融入紫竹觀音、濛溪河遺址、“資陽是個好地方”城市標(biāo)語等本土元素；龍舟賽立足資陽中斷35年的民俗記憶，聯(lián)動川渝多地隊伍參賽，把小龍蝦美食、端午包粽等本地生活場景融入活動，讓節(jié)慶看得見城市歷史、品得到本土煙火。

此外，沒有刻意制造網(wǎng)紅打卡點引流，而是實實在在兼顧民生需求、文化傳承、商戶增收三重價值，這種不浮躁、不功利的辦節(jié)思路，正是資陽打動市民、吸引游客的關(guān)鍵。

市民愿意主動轉(zhuǎn)發(fā)、商戶全力支持、外地游客自發(fā)到訪，這也印證了那句“真誠才是必殺技”。

沱江夜韻光影秀。

以節(jié)慶凝聚城市向心力

讓“資陽是個好地方”成為共鳴

活動不僅聚人氣，更聚人心。

從元宵節(jié)到端午節(jié)，連續(xù)兩場重磅全民活動，是資陽市委、市政府傳遞城市發(fā)展溫度、打造“資陽是個好地方”城市品牌的清晰信號。

“城市發(fā)展不只依靠產(chǎn)業(yè)、交通硬實力，更需要凝聚市民認(rèn)同感、歸屬感的文化軟實力。”資陽市政府相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，連續(xù)落地全民節(jié)慶活動，本質(zhì)是城市發(fā)展理念的落地，“發(fā)展成果由群眾共享，城市名片由全體市民共同擦亮。”

依托安岳石刻、陳毅故里、濛溪河遺址群、資陽方特等優(yōu)質(zhì)文旅資源，以及多條高速公路、高鐵通達(dá)，地鐵便利的交通區(qū)位優(yōu)勢，資陽跳出單純“辦活動、辦賽事”的淺層思路，以節(jié)慶為紐帶，對內(nèi)喚醒市民本土文化自信，對外向川渝乃至全國展示宜居、宜業(yè)、有煙火氣的城市形象，持續(xù)夯實“資陽是個好地方”核心城市品牌。

端午主題巡游活動。

資陽今年的政府工作報告中提到，要促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，做靚濛溪河遺址群、安岳石刻、陳毅故里、臨空天府藝谷四大文旅IP。而2026年資陽全市文化廣電旅游工作會議上也明確，要加快建成成都都市圈近郊游目的地，綻放“資陽是個好地方”的文旅色彩。

2026年資陽美食文化暨雁江小龍蝦美食周。

不久前，資陽市人民政府辦公室印發(fā)了《摩托車越野錦標(biāo)賽（四川·資陽站）籌備委員會工作方案》。根據(jù)公布的籌備工作任務(wù)表，資陽站賽事計劃11月底在資陽臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)舉行。此外，大型音樂節(jié)也已提上日程。

未來，資陽還將持續(xù)以傳統(tǒng)節(jié)日、城市特色I(xiàn)P為載體，常態(tài)化推出普惠性群眾文化活動，串聯(lián)本土核心文旅資源，讓“資陽是個好地方”從一句宣傳口號，變成市民、游客真切可感的城市體驗。（部分圖片由資陽市委宣傳部提供）