文匯報記者 單穎文攝

今天下午天空放晴，來到北外灘白玉蘭廣場的市民游客越來越多——廣場上足球主題裝飾頗為吸睛，現場足球競技賽的歡呼叫好引人駐足，還有世界杯IP官方店、滬上球迷俱樂部文創店、復古球衣買手店等主題市集……

近日，“2026虹口區數字素養與技能提升月暨SMP Football Bazaar熱血足球季”在上海白玉蘭廣場啟動。與往年不同，今年的數字素養培育跳出傳統課堂，與商圈體驗、虛擬互動、數字消費進一步綁定，構建“以素養促消費、以場景帶產業”的數字生活新圖景。

文匯報記者 單穎文攝

虹口區委網信辦相關負責人介紹，本次虹口區數字素養與技能提升月活動，是區委網信辦和區體育局協同上海白玉蘭廣場共同推出的一場“數字素養培育+虛擬體育體驗+商圈消費促進”新模式。通過構建“IP引流+場景體驗+消費轉化”的閉環，借勢熱血足球季，將數字技能普及、智能設備試用、虛擬體育互動等內容直接搬進商場的市集空間，讓市民可以親手操作最新數字產品，感受技術給生活帶來的便利，在逛街、體驗、消費的過程中完成一次數字素養的“沉浸式進修”。

在商場地下二層，由機器人租賃平臺擎天租推出的全國首場世界杯“酷汪競速賽”正在舉行。賽事負責人穆金亮介紹，現場由工作人員教授參與者操控方式，讓這些身著球衣的“酷汪”在越過障礙后完成踢球射門。傍晚5點半后，競賽迎來高峰時段，許多小朋友在排隊等候參賽。“比賽融合前沿科技與競技體育，寓教于樂的形式尤為吸引親子家庭。”

此外，虹口土生土長的老字號品牌——上海家化旗下男士護理品牌高夫與虛擬體育賽事深度融合，將作為上海僅有的兩支“FC電競世界之巔賽事”代表隊出征全國決賽。

文匯報記者 單穎文攝

以陸家嘴地標景觀為背景，“八角籠斗足球賽”激烈上演。由滬上多家球迷俱樂部派出的足球愛好者以2V2形式，在八角籠中展開角逐。“第一次在商場參加足球比賽，我發現看熱鬧的人很多，踢起球來更興奮。”獲得本次比賽女足冠軍的拜仁慕尼黑球迷劉德發說，與日常在體育場踢球不同，商場氛圍更帶動情緒。當然，受制于場地條件，對上場球員的基本功要求更高，“盡管大家支持的球隊不同，但賽后一起喝飲料、吃東西交流踢法，氛圍很好。”

本次球賽組織方之一、中國巴塞羅那俱樂部官方球迷會巴薩紅藍魂官方球迷會會長吳平介紹，此次“八角籠斗足球賽”采取邀請制，不同年齡段的參賽球迷帶來不同觀賽客群：在校學生帶著同學、好友一起來，中青年球員趁著假期拖家帶口來助陣，許多在北外灘游覽的國內外游客也前來觀戰。而且賽場被市集環繞，與商場既有商業資源聯動，相互引流，“是不是球迷都能在這里獲得很好體驗。”

文匯報記者 單穎文攝

文匯報記者 單穎文攝

位于市集出入口處的vivalos中古店來自重慶。店長劉鑫坦言，他看中的恰是在商場舉辦足球季的多元業態聯動。在比賽間隙，不少球迷、觀眾都會“順道走進來”。這幾日他店內成交量最高的是上世紀90年代的球衣，均價在四五百元，“購買者有些并非球迷，世界杯主題活動確實能帶動銷量。”

在足球市集逛了一圈后，年輕女孩呂一口下單了一件拼色球衣：“不太了解球衣的故事，覺得好看就買了，打算最近穿著應景下世界杯。”她和朋友在社交媒體上看到此次市集有賣復古球衣，特地來“淘寶”。還有位韓國游客在SM51正品球衣攤位看到韓國隊中古球衣，埋單、換裝、拍照“一氣呵成”。店長嘉能說，北外灘國外游客多，世界杯各國球衣都能在這里遇到“懂它的人”。

“我這里最古老的球衣是上世紀八九十年代德國隊的世界杯球衣，這次只賣599元。”二手潮品店wave papi創始人老麻說，與線上垂類客戶相比，此次市集吸引的多為各地游客，他特地帶來數十件特價款二手球衣，以“入門價”為品牌積累新粉絲，“這次試水成功的話，考慮在周邊開實體店。”

運動博主林群森今天是第二次來到現場，足球季開幕首日，他就來此打卡并發布推文，現場他還遇到了好幾撥博主、球迷，“買收藏款球衣、踢球、賽博游戲……在這里可以一站式體驗年輕人喜歡的生活方式。”