近日，包括Babycare、好奇、碧芭寶貝等在內(nèi)的多款母嬰品牌紙尿褲被曝檢出有害物質(zhì)——甲酰胺，隨著輿論不斷發(fā)酵，多家涉事品牌發(fā)布聲明澄清。Babycare、好奇、碧芭寶貝均發(fā)布聲明稱未檢出相關(guān)物質(zhì)，并披露檢測(cè)報(bào)告。但輿論似乎并未平息，消費(fèi)者對(duì)此類產(chǎn)品反應(yīng)強(qiáng)烈。專家表示，對(duì)于母嬰品牌而言，產(chǎn)品安全問(wèn)題是高敏感問(wèn)題，一旦出現(xiàn)相關(guān)輿論，將對(duì)品牌聲譽(yù)、后續(xù)發(fā)展造成一定的負(fù)面影響。與此同時(shí)，在中國(guó)現(xiàn)行的嬰兒紙尿褲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，明確劃定了重金屬、丙烯酰胺、甲醛、鄰苯二甲酸酯、可分解致癌芳香胺染料五類物質(zhì)的含量限值，但并未對(duì)甲酰胺做出規(guī)定，也成為此類產(chǎn)品安全危機(jī)的另一個(gè)爭(zhēng)議點(diǎn)。

多方自證

6月21日，#Babycare公布甲酰胺檢測(cè)報(bào)告沖上微博熱搜，Babycare在聲明中回應(yīng)稱：“我們第一時(shí)間委托權(quán)威第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)全系列紙尿褲產(chǎn)品加急復(fù)檢。為確保嚴(yán)謹(jǐn)性，我們?cè)跉W盟REACH法規(guī)SVHC（高關(guān)注物質(zhì)）檢測(cè)要求之外，額外增加了SN/T 3587-2016（進(jìn)出口紡織品酰胺類有機(jī)溶劑殘留量的測(cè)定）檢測(cè)。目前，在售全系列產(chǎn)品依據(jù)歐盟REACH法規(guī)SVHC要求完成的檢測(cè)報(bào)告均已出具，結(jié)果均為‘未檢出’，特此公示。”

Babycare的這份聲明，源于6月18日的一則產(chǎn)品安全質(zhì)疑的報(bào)道。據(jù)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》近日?qǐng)?bào)道，有消費(fèi)者反映，使用部分品牌嬰幼兒紙尿褲后，嬰幼兒出現(xiàn)反復(fù)紅臀乃至皮膚破潰，停用后癥狀明顯緩解。《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》委托專業(yè)實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，結(jié)果顯示部分產(chǎn)品不同程度檢出甲酰胺等有毒物質(zhì)，其中包括“好奇”“碧芭寶貝”“Babycare”等多個(gè)品牌；與此同時(shí)，經(jīng)第三方專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行甲酰胺等物質(zhì)的單獨(dú)檢測(cè)，檢測(cè)結(jié)果大致吻合。

除了Babycare，上述報(bào)道涉及的品牌均做出了回應(yīng)。金佰利相關(guān)人士回應(yīng)北京商報(bào)記者稱，“近期，我們已對(duì)全系列的好奇紙尿褲產(chǎn)品進(jìn)行復(fù)核復(fù)檢，目前已獲取的第三方檢測(cè)結(jié)果均顯示：未檢出甲酰胺，各項(xiàng)指標(biāo)合格。現(xiàn)將已取得的產(chǎn)品及原材料檢測(cè)報(bào)告進(jìn)行公示。同時(shí)，已配合相關(guān)部門(mén)對(duì)好奇產(chǎn)品展開(kāi)全面獨(dú)立抽檢，我們會(huì)持續(xù)積極跟進(jìn)結(jié)果盡快出示，回應(yīng)家長(zhǎng)們的關(guān)切，消除大眾顧慮”。

碧芭寶貝則在聲明中表示，公司立刻委托具備CNAS和CMA資質(zhì)的第三方權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)旗下全系列紙尿褲、拉拉褲啟動(dòng)雙重標(biāo)準(zhǔn)加急復(fù)檢：在原料端，品牌所有原材料長(zhǎng)期持有歐盟REACH法規(guī)SVHC全套合規(guī)檢測(cè)證書(shū)，甲酰胺為原料入庫(kù)常態(tài)化必檢項(xiàng)；成品端，除歐盟REACH SVHC高關(guān)注物質(zhì)檢測(cè)外，額外加測(cè)國(guó)標(biāo)SN/T 3587-2016《進(jìn)出口紡織品酰胺類有機(jī)溶劑殘留量的測(cè)定》，雙重核驗(yàn)甲酰胺殘留風(fēng)險(xiǎn)。碧芭寶貝強(qiáng)調(diào)，品牌全核心主力系列成品第三方檢測(cè)報(bào)告現(xiàn)已全部出具，所有已檢測(cè)紙尿褲產(chǎn)品甲酰胺項(xiàng)目結(jié)果均為“未檢出”。剩余細(xì)分系列產(chǎn)品正在分批加急檢測(cè)，公司嚴(yán)格執(zhí)行“出一批、公示一批”原則。

在盤(pán)古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，當(dāng)前不斷發(fā)酵的輿論事件，對(duì)母嬰品牌的影響其實(shí)很大，對(duì)品牌后續(xù)的發(fā)展也有較大的沖擊。短期來(lái)看，母嬰是最高敏感度的一個(gè)品類。安全事件一出，銷(xiāo)量的普遍性下滑是很容易出現(xiàn)的現(xiàn)象，經(jīng)銷(xiāo)商的退貨、渠道的下架，特別是用戶信任的缺失是難以挽回的，中期來(lái)看，品牌價(jià)值也會(huì)有受損的可能性。長(zhǎng)期而言，市場(chǎng)將會(huì)更加關(guān)注那些更安全的品牌，如何能把安全這張牌打好就顯得非常重要。

頭部品牌

此次涉事品牌基本為母嬰行業(yè)頭部品牌。其中，Babycare成立于2014年，在十多年的發(fā)展中，成為國(guó)內(nèi)母嬰頭部品牌。其母公司為杭州白貝殼實(shí)業(yè)股份有限公司，自成立以來(lái)完成兩輪融資，該公司曾于2023年9月與中金公司簽署上市輔導(dǎo)協(xié)議，但目前上市計(jì)劃暫未有明確進(jìn)展。

Babycare近兩年發(fā)展速度不慢。根據(jù)公開(kāi)報(bào)道，2020年Babycare在上海開(kāi)出首家直營(yíng)店，此后數(shù)量增長(zhǎng)迅速，主要分布于一、二線城市核心商圈。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，2023年7月，其門(mén)店數(shù)量達(dá)100家。2025年9—10月，Babycare 25店齊開(kāi)，全球門(mén)店總數(shù)推升至260家以上。另根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，Babycare早在2020年全渠道GMV就已突破50億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率超過(guò)100%，巔峰估值超250億元。

再看好奇，其為金佰利旗下母嬰品牌，運(yùn)營(yíng)主體為金佰利（中國(guó)）有限公司。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，“好奇”常年穩(wěn)居國(guó)內(nèi)紙尿褲全渠道銷(xiāo)售額榜首。Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2025年，金佰利在中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)占據(jù)約19%的零售份額。其高端系列“好奇小森林”在2元以上價(jià)格帶占據(jù)約1/5市場(chǎng)份額，單月銷(xiāo)量從2021年的1300萬(wàn)片增長(zhǎng)至1.8億片。“碧芭寶貝”隸屬于愛(ài)朵護(hù)理（浙江）股份有限公司，是定位中高端的國(guó)產(chǎn)母嬰護(hù)理品牌。

在不斷發(fā)酵的輿論中，一個(gè)關(guān)鍵爭(zhēng)議點(diǎn)在于，多家品牌均提到國(guó)標(biāo)未對(duì)紙尿褲做甲酰胺含量的明確規(guī)定。

Babycare方面稱：“國(guó)標(biāo)雖未對(duì)紙尿褲做甲酰胺含量的明確規(guī)定，但Babycare的品牌質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)要求產(chǎn)品需滿足國(guó)標(biāo)及歐盟等多重標(biāo)準(zhǔn)，其中也包括對(duì)甲酰胺的檢測(cè)和管控。因此，在本事件發(fā)生之前，我們已按照歐盟REACH法規(guī)中的SVHC要求，對(duì)253種風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)進(jìn)行全套篩查檢測(cè)，其中就包含“甲酰胺”這一指標(biāo)。報(bào)告均顯示符合標(biāo)準(zhǔn)，甲酰胺結(jié)果均為“未檢出”。碧芭寶貝方面則表示：“雖國(guó)標(biāo)無(wú)強(qiáng)制限值，我們?nèi)詧?jiān)持歐盟高標(biāo)準(zhǔn)品控，持續(xù)為寶寶提供安全放心的產(chǎn)品和服務(wù)。”

北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)紙尿褲品類的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《一次性使用衛(wèi)生用品衛(wèi)生要求》（GB 15979-2024）規(guī)定，一次性衛(wèi)生用品不得添加列入《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》的禁用化學(xué)物質(zhì)（碘除外）。此外，《嬰幼兒及兒童用紙品基本安全技術(shù)規(guī)范》（GB 43631-2023）和《紙尿褲 第1部分：嬰兒紙尿褲》（GB/T 28004.1-2021）標(biāo)準(zhǔn)，并未對(duì)甲酰胺設(shè)置檢測(cè)項(xiàng)目。

江瀚表示，對(duì)于大多數(shù)行業(yè)頭部品牌而言，國(guó)標(biāo)是底線，也是紅線，必須遵守。但是，更多應(yīng)該考慮如何高于國(guó)標(biāo)，甚至遵守更高的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，讓用戶更加安心。同時(shí)，江瀚建議，應(yīng)把甲酰胺等物質(zhì)納入必檢項(xiàng)目，執(zhí)行歐盟標(biāo)準(zhǔn)，從而讓母嬰品牌達(dá)到更高的安全可信度。

“國(guó)標(biāo)只是最低準(zhǔn)入底線，嬰幼兒皮膚嬌嫩，母嬰行業(yè)天然要求更高的安全標(biāo)準(zhǔn)。企業(yè)應(yīng)制定嚴(yán)于國(guó)標(biāo)的內(nèi)部管控規(guī)范，從嚴(yán)把控原材料，主動(dòng)增加檢測(cè)頻次，用高于法規(guī)的品控標(biāo)準(zhǔn)夯實(shí)品牌信任根基。”知名危機(jī)公關(guān)專家、福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪補(bǔ)充道。

北京商報(bào)記者 張君花