四川
本屆世界杯推行全新補水規則，每場比賽上下半場各安排一次3分鐘補水暫停，該舉措飽受爭議，不少教練、球員公開批評，現場球迷也多有不滿。但媒體測算發現，這項規則催生了海量廣告窗口，整屆賽事補水時段累計廣告時長可達7小時30分40秒，對應全球廣告商業價值最高有望突破10億美元。
▲比利時隊球員在補水暫停時喝水 圖據IC photo
補水暫停最初僅為高溫賽事特設規則，只有賽場氣溫超過31℃、比賽進行至第30分鐘后才會啟用。本屆賽事為保證競技公平，取消溫度、場地限制，無論場館有無頂棚、空調，氣溫高低，所有比賽統一設置補水暫停，這套模式未來很可能固定沿用。
據媒體統計，單場補水環節可提供約4分20秒廣告時長，廣告播放有明確規范：主裁判鳴哨暫停20秒后開播，比賽恢復前30秒結束；整屆賽事新增832個獨立廣告時段，合計廣告時長超7.5小時。國際足聯表示，增設補水暫停的初衷是應對北美高溫，保護球員身體健康，以及為避免賽場條件不同造成不公，才在全部場館統一執行該規則。
國際足聯尚未官宣是否長期保留補水機制，但該規則能為轉播方創造巨額收益，大概率會成為世界杯常規設置。以美國福克斯體育為例，賽事內每30秒廣告均價20萬美元至30萬美元，美國隊出戰場次、決賽的廣告單價更是高達75萬美元，僅美國本土補水時段廣告收入就有望突破2.5億美元。
在全球各大轉播市場，均在補水時段投放廣告。雖然海外市場廣告報價不及美國，也不會完全用盡廣告時長，但全球疊加后的總收入依舊十分可觀。賓夕法尼亞大學華頓商學院一名體育管理講師分析，綜合全球各地區收益，補水暫停帶來的廣告總價值或將達到10億美元。
另有經濟學教授從傳播角度解讀，如今觀眾更偏愛碎片化觀賽，很少完整看完賽事。補水暫停把比賽切割成多個短片段，更容易吸引年輕群體與非核心球迷。他判斷，補水暫停機制會長期保留，持續出現在國際足聯賽事當中。
編輯 歐鵬 綜合
審核 何先菊
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