近日，DataEye研究院發現小游戲領域又一新現象。不少廠商開始著手發行「開玉石」類小游戲，甚至出現一家游戲公司連發同類產品，且能接連登上小游戲暢銷榜。

具體情況如何？「開玉石」有何特殊之處？在營銷市場有什么亮點？今天，DataEye研究院對該品類的市場表現、買量創意及核心邏輯進行詳細剖析，為行業同類產品提供參考。

市場表現

DataEye-ADX顯示，5月末開始，開玉石模擬玩法在抖音小游戲賽道突圍，多款新品短時間內實現榜單跨越式增長，品類競爭窗口期正式開啟。

5月30日，成都有條鏈接科技發行的《瘋狂買買買》首次登上熱門榜第29名、暢銷榜第49名。由此拉開了「開玉石」類產品的“爭奪戰”。

緊接著，深圳錦游互娛發行的《輕松拿捏了》于6月5日登上抖音小游戲新游榜54名的位置，且在6月8日便進入抖音小游戲暢銷榜第7名、熱門榜第1名的位置。

在時隔一周之后，該公司再發同類產品《誰是聰明人》，并同時拿下熱門榜第15名、暢銷榜36名、新游榜第三的成績。

而在微信小游戲板塊，「開玉石」類玩法則尚未有產品表現突出，但也有產品將該玩法融入其中，前段時間DataEye研究院剖析的《小兵有前途》便是將「開玉石」類玩法融合至SLG中。

本次「開玉石」小游戲全程圍繞「買原石-開玉石-競價售賣」閉環展開，零上手門檻、單局時長極短，適配短視頻用戶碎片化游玩習慣。

具體而言，開窗開石是整個游戲最核心的玩法亮點，也是留住用戶的關鍵。游戲還原線下「開玉石」的不確定性，復刻“一刀窮，一刀富”的體驗，甚至出現同一塊原石前一刀大漲、后一刀血虧的反轉劇情，極強的結果隨機性帶來高頻情緒起伏。關鍵在于，在玩家的開石過程中，會不斷有買家出價，玩家可隨時選擇直接售賣原石套現離場，還原真實性的同時，玩家也會因為沒有及時離場而產生悔恨感，進而選擇再開一個原石。

在「開玉石」之外，游戲還設計了珠寶打造環節，玩家可以將原石完全剝開，通過套型設計加工成首飾或擺件。

不過該品類底層依舊存有一定短板：核心玩法閉環過于簡短，可拓展內容極少，長期游玩后重復度極高。玩法單一、后期枯燥依舊是制約品類長線發展的核心痛點。

買量與創意

【事實&數據】

（1）買量投放

DataEye-ADX投放數據顯示，《輕松拿捏了》、《誰是聰明人》、《瘋狂買買買》三款產品的素材投放量都并不突出，維持在兩位數至三位數的素材投放量，但《瘋狂買買買》這款產品在近期素材投放量突破千組。

（2）創意素材

DataEye-ADX統計到的三款產品高曝光素材：

1、游戲核心玩法展示：直接展現游戲核心的「開玉石」玩法，同時引用利潤的漲跌，來勾起玩家興趣。

2、AI向素材：采用AI制作「開玉石」博弈的刺激感，放大貧富瞬間反轉的情緒沖擊，貼合短視頻用戶追劇喜好。

【DataEye研究院觀點】

根據產品買量邏輯，我們可以剖析出此類產品的打法策略：

品類買量核心邏輯：重素材創意，重自然流量 。開玉石小游戲本身自帶博弈式隨機爽點，具備天然傳播屬性，無需重金鋪量投放，依靠短視頻素材+切片二次傳播，可實現流量自循環，適合中小發行廠商入局。

素材迭代方向：AI短劇打開增量盤 。純玩法素材保證精準用戶轉化，AI劇情素材實現泛用戶破圈，雙素材組合投放是當前該品類最優買量策略。同時得益于AIGC賦能，素材制作門檻大幅降低，中小廠商也能快速完成素材測款與迭代。

素材現存短板：同質化嚴重，創意后勁不足 。目前市面上絕大多數開玉石素材鉤子高度雷同，均采用一刀暴富、劇情反轉模板，長期投放后會出現素材疲勞。

抖音小游戲又一新套路

結合此前抖音小游戲爆款產品《狙擊外星人》《占城大師》的走紅規律，同時結合短視頻平臺用戶屬性、流量分發機制，本次開玉石小游戲集中爆發，核心源于三大因素：

因素一：玩法碎片化

抖音小游戲依托短視頻與直播雙內容生態分發，爆款玩法須滿足觀賞性強、情緒起伏快、可二次剪輯傳播三大條件。開玉石玩法契合平臺內容需求：單局開石僅需10-20秒，短時間內完成虧損、盈利雙重情緒反轉，高光開窗片段可以直接剪輯為短視頻素材，主播直播開石具備極強的互動看點。

因素二：擊中當代用戶解壓+博弈心理，低成本滿足暴富幻想

當下休閑小游戲用戶核心訴求偏向輕量化解壓與低成本情緒價值，開玉石玩法恰好精準匹配兩大用戶痛點。一方面，開石剝離石層的解壓畫面，搭配隨機暴富的正向反饋，能夠快速釋放用戶日常壓力；另一方面，游戲零氪金、免費原石即可參與博弈，讓用戶無需線下花費高額成本，就能沉浸式體驗開石暴富的快感，低成本滿足大眾一夜暴富的心理幻想。

因素三：受眾圈層范圍廣

開玉石題材在抖音具備天然認知基礎，覆蓋多層級、多年齡段用戶，不存在題材認知門檻，適配短視頻全域流量分發邏輯。

從用戶分層來看，品類受眾可清晰劃分為三大圈層，實現跨年齡、跨性別破圈覆蓋：一是30-50歲成熟群體，為玉石垂類核心存量受眾，長期觀看珠寶開石、玉石加工直播，熟悉原石競價、開窗漲跌的博弈邏輯，對“一刀暴富”的劇情接受度極高；二是18-29歲年輕泛娛樂用戶，受AI短劇、反轉劇情素材吸引，不在意玉石專業知識，單純追求隨機反轉帶來的情緒刺激，屬于泛流量增量群體；三是泛博弈、解壓類小游戲存量玩家，過往喜愛開箱、模擬拍賣、休閑經營類產品，極易被低門檻、即時反饋的開石玩法轉化。

三層受眾互不沖突，讓品類既能收割垂類精準流量，又能撬動平臺泛娛樂大盤，受眾天花板遠高于垂直小眾題材小游戲。

但另一方面，雖然三款產品均登上抖音小游戲暢銷榜，然而三款產品在抖音方面的熱度卻有著顯著區別，從抖音話題熱度可以看出，《瘋狂買買買》有著1.7億次的播放量，而另外兩款產品則僅有數十萬的播放，這也表明相同產品之間仍有一定的差距。

截至目前，開玉石玩法在抖音同玩法產品扎堆上線，買量素材同質化嚴重，新廠商入局成本持續走高。但反觀微信小游戲生態，該玩法尚未出現頭部爆款，這意味著在微信小游戲板塊，仍有可挖掘的空間。

開玉石小游戲的快速走紅，本質是短視頻休閑賽道強情緒隨機玩法的又一次成功復刻。該品類具備獲客成本低、變現鏈路短、起量速度快三大優勢，非常適合中小發行快速試水；但不可忽視的是，玩法內容單薄、長線留存不足的原生缺陷始終無法根治，品類大概率會和此前多款短劇小游戲、開箱小游戲一致，屬于短期流量風口，難以形成長線超級產品。

對于行業廠商而言，短期可以快速入局，依托成熟玩法模板快速搶占微信藍海流量；長期則需要跳出單一開石玩法，通過玩法融合豐富游戲內容，解決后期玩法重復的核心痛點，才能在流量風口褪去后，留住核心用戶，實現產品長效運營。