世界杯賽事期間，各種聯動效應既滿足了球迷在比賽間隙的內容需求，也帶動了老片重映、新片期待、衍生內容的消費，成為影視市場的額外增長點。

作者| 布赫

編輯| 晶晶

排版| 蘇沫

本文圖片來自網絡

文章發布初始時間：2026年6月21日

眾所周知，由于今年世界杯賽事直播時間對于內地大多數人的作息而言比較難以協調，且與暑期檔高度重合，因此目前世界杯賽事在話題傳播層面整體呈現碎片化消費并以短視頻為主導形式。

例如持權轉播商重點布局國內頭部社交平臺，允許發布剪輯賽事高光片段，實現廣告變現。且受年輕觀眾觀賽習慣變化的影響，影視內容的分發邏輯也相應發生了一些變化。平臺也支持引用賽事畫面進行創作，通過觀賽討論發布形成賽后話題長尾效應。

而本屆世界杯也以官方授權形式登陸內地院線，開辟影院成為賽事直播的另一社交領域。

據《央視新聞》報道，不少球迷選擇走進電影院，與志同道合的球迷們一起，在電影級的視聽效果中感受體育競技的魅力。如上海的某些影城利用環繞立體聲大銀幕為球迷帶來了極具沉浸感的觀賽體驗。影城也啟動了“票根聯動”活動，觀眾可憑票根享受周邊二十余家商鋪提供的專屬優惠。

北京的影城也為球迷們配備了4K分辨率及120幀播放能力的大銀幕，讓球迷宛若置身比賽現場。截至目前，中影集團與華夏電影公司已為全國超過1200家影院提供世界杯賽事直播技術支撐及運營服務，覆蓋北京、上海、廣州等150余座城市。這些影院將轉播本屆世界杯超過60場比賽。

這種將世界杯賽事嵌入常規影片上映間隙的做法，有效激活了凌晨及非黃金時段影城的閑置產能，為影城差異化內容供給。

01 影城成為觀看世界杯的“第二主場”

同時，世界杯賽事熱度直接激發了相關影視作品的排期與創作靈感。

2026年世界杯與第28屆上海國際電影節在舉辦時間上高度重合，上海國際電影節起止時間是6月12日至6月21日，美加墨世界杯起止時間是6月11日至7月19日。前者的整個活動主體被完全覆蓋在世界杯賽程中。不過鑒于兩者之間主要受眾群體存在差異，且電影節活動時間一般都在白天，世界杯賽事時間多集中在凌晨和早晨，整體時間上并沒有太大沖突。

因此重合不一定代表兩者之間會存在競爭。

相反，上海國際電影節舉辦期間，相關機構借勢安排了《球迷》《足球少女瑪麗亞》等足球題材影片展映，德國隊2006年世界杯紀錄片《使命：夏日童話》及聚焦AI技術的《AI世界杯》在賽前首映，利用賽事熱點引發跨領域（如體育、科技、財經）討論。

6月13日，全國影院首場世界杯足球直播落地上海首個“體育主題影院”——上海華夏古美影劇院，隨后賽事直播于上海地區多家影院逐步開啟，在50家左右影城推廣并覆蓋上海16個區，充分發揮熱門賽事觀賽效應，為影城業態創新和文旅融合提供了可復制的商業范例。

有業內人士認為，上海地區影城與賽事的直播落地，說明非電影觀眾同樣有走進電影院的消費理由，同時有效帶動多元非票收入的增長，是一種多方共贏的舉措。本次賽事的影城直播活動，還有望進一步拓展“電影+”的泛文娛消費生態，推動更多類似賽事與影城場景的深度融合，豐富文化消費場景與體驗形式。

更值得一提的是，無論電影節、影城還是其他關聯產業，在本屆世界杯中并非全然被動。

特別是電影產品，趁勢出擊更有贏面。

02 足球題材電影的話題性值得深挖

周星馳執導并編劇的電影《女足》有望在今年暑期檔與觀眾見面，如果官宣確定，就意味著該片借勢世界杯熱度引發一波觀影熱潮。屆時觀眾就不單只是為了情懷買單，而是為了足球觀影。

這也是周星馳繼2001年《少林足球》后的續作正式登上內地大銀幕。二十多年前的《少林足球》雖因種種原因未能在內地公映，但當年觀眾通過各種渠道觀看了這部今天看來依然頗為熱血的電影。《女足》自開機以來，坊間傳聞不斷，上映時間也一拖再拖。如若在暑期檔上映，或許還能結合世界杯賽事拉動一波話題熱度。

實際上無論國足今天面臨何等困境，真正喜愛足球和電影的觀眾依然愿意為足球這一國際化體育運動的影視投射注入更多的關注度。

其實在世界杯期間討論國產相關足球題材影片，本身也極具嚴肅性。

1956年，上海電影制片廠拍攝了一部少年足球題材影片《兩個小足球隊》，1962年上影廠拍攝了喜劇電影《球迷》，1965年上海海燕電影制片廠拍攝了《小足球隊》。改開后的1979年，上影廠接著拍攝了反映足球運動員的電影《飛吧，足球》，該片也被視為內地第一部真正意義上的足球主題影片，講述了中國年輕球員改正作風，戰平歐洲強隊的故事。

1987年《京都球俠》匯聚了彼時內地一眾喜劇演員，以清末為背景將“足球”融入家國天下的情懷敘事中。1992年，國足教練徐根寶率領的國奧隊在吉隆坡沖奧失利，長春電影制片廠以此為背景出品了90年代初中國球迷為支持足球，爭奪世界杯出線權的電影《球迷心竅》。

及至2000年，謝晉執導講述了女足教練重組隊伍的《女足九號》，在今天的世界杯話題及延展的國足話題下，以上影片均有深刻的啟示意義。

正式進入新世紀后，除了《少林足球》曾短暫掀起國人對“足球+功夫”的娛樂性話題討論外，國產足球題材影視作品基本上沒有出圈代表。

《女足》，可能在這場期待已久的賽場內外，擁有一種特殊意義。

03 多向分流的內容生產是影視行業的意外之喜

總體而言，本屆世界杯對內地影視行業的影響依然體現在線上社交平臺的廣告變現，以及線下影城業態變化和內容傳播創作上，而非拉動傳統意義上的電影票房，并呈現多向分流的復雜格局。

但不可否認的是，世界杯期間球迷對足球題材的關注度大幅提升，讓多家媒體競相發布了經典足球題材影視片單，《勝利大逃亡》（1981年）、《金球》（1994年）、《我愛貝克漢姆》（2002年）、《伯爾尼的奇跡》（2003年）、《一球成名》（2005年）、《一代球王馬拉多納》（2007年）、《尋找埃里克》（2009年）、《永不獨行》（2011年）、《傳奇的誕生》（2016年）、《美麗足球魂》（2024年）等海外優秀影片也再一次進入人們的視線。

在互聯網時代，這種重大賽事的話題傳播已經從單一的直播形態演化為多平臺碎片化的內容生產，任何與之有關的文化產品都有深度挖掘空間。

世界杯本身只是話題起點，賽事動態、熱議焦點、球員玩梗、素材二創和衍生出的影視作品等才是流量核心，讓一些不是球迷的人也能從中找到參與討論的空間。更遑論線下開辟出的各種觀看模式和變現方式。

?這種聯動效應既滿足了球迷在比賽間隙的內容需求，也帶動了老片重映、新片期待、衍生內容的消費，成為世界杯期間影視市場的額外增長點。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

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