新快報訊當足球遇上龍舟，當荷花仙子邂逅非遺粽子長桌宴，佛山三水文旅在這個端午假期徹底“燃”了起來……這個假期，佛山市三水區(qū)深入踐行“百千萬工程”，依托“一鎮(zhèn)一節(jié)”品牌戰(zhàn)略，以“體育+民俗+生態(tài)”多元業(yè)態(tài)，積極響應廣東省“請到廣東過端午”號召，交出一份人氣與口碑雙豐收的答卷。

粽香鋪路、咖啡佐興，一條公路吃成億元消費入口

端午前夜，三水一號公路白坭段沿線的西江院子，百米非遺長桌宴沿路鋪展。粽子箬葉裹住的不僅是糯米與五花肉——咸蛋黃的油潤、綠豆的綿沙、灰水粽的清甜，連同空氣中炭火烘烤的焦香，一層層疊在西江吹來的風里。白坭一號公路主理人的特調(diào)咖啡、斑斕椰香小卷等端午創(chuàng)意限定美食搭配古樂巡游、非遺展演和文創(chuàng)集市，讓傳統(tǒng)與現(xiàn)代味蕾深度對話。

一位從廣州自駕而來的李先生感慨：“本來只是路過打卡一號公路，但聞到這股粽香以及看到主理人的端午限定款甜品就走不動道了。我發(fā)現(xiàn)這里不僅有美食，還有端午文藝晚會、朗誦會好戲連臺非常精彩，這里好玩、好吃，下次還要帶家人朋友再來三水。”

這條走不動道的路，成了三水最生動的流量入口。據(jù)測算，端午假期，三水全區(qū)接待游客24.65萬人次，帶動旅游消費1.03億元，——文旅消費的顯著抬升，說明三水憑借粵超、龍舟等豐富產(chǎn)品供給，正在成為珠三角短途微度假的目的地選擇。

綠茵激戰(zhàn)、票根引流，一場賽事拉動全域消費鏈

今年端午三水最值得拆解剖析的樣本，不在景區(qū)，而在西南街道的云秀山體育場。6月20日晚，粵超聯(lián)賽佛山主場對陣云浮，近萬名觀眾涌入賽場。雙方拼搶激烈，比賽上半場云浮隊5號韓文杰率先以一腳世界波破門，下半場佛山隊奮起直追上演刺激的“讓1追3”以3:1大勝云浮隊。

恰逢端午佳節(jié)，現(xiàn)場不僅有抽獎，還為粵超球迷免費派送粽子！綠茵場上激戰(zhàn)正酣，場邊粽葉飄香，一邊助威一邊過節(jié)，節(jié)日氛圍與足球熱情雙雙拉滿。中場環(huán)節(jié)，數(shù)百名青少年輪番上陣：墨舞飛白與快板的鏗鏘交錯，高三畢業(yè)生集體朗誦，一舞一誦，將國潮與草根的足球場完成了一次意料之外卻情理之中的化學反應。依托三水區(qū)推出持球票即享超百家商戶優(yōu)惠，涵蓋到店贈菜、專屬折扣等促消費活動以及同步推出的6條“游三水 看粵超”特色主題文旅精品路線。賽后，手持賽事票根的球迷沒有匆匆返程——他們憑同一張票根兌換餐飲、住宿商戶專屬優(yōu)惠，“順路”打卡三水景區(qū)、吃一頓特色荷花宴、再看一場龍舟賽。

據(jù)江邊倉負責人介紹，憑借粵超流量，主場云秀山足球場周邊片區(qū)人流暴增，江邊倉總體銷售額較平常增長400%。

這便是三水眼下力推的“票根經(jīng)濟”實踐邏輯：讓每一個來的人，多留一頓飯、多住一晚、多逛一處。流量的轉(zhuǎn)化不在PPT里，在西江-北江邊的夜宵攤上，在民宿前臺延長的入住記錄里。——把一個體育賽事的“單次消費”，拉長成“觀賽+吃+住+游+購”的鏈式體驗。體育不再是孤立的競技，而成為撬動全域文旅消費的流量樞紐。

不止擺花、全齡適配：一朵荷花拓展產(chǎn)品新矩陣

6月12日至28日，云東海第五屆荷文化節(jié)暨2026佛山（三水）荷花藝術(shù)節(jié)持續(xù)上演。與很多地方“擺幾盆花就算節(jié)”不同，三水的荷韻敘事打通實現(xiàn)了真正的文旅搭臺、經(jīng)濟唱戲的消費邏輯鋪得更開：開幕式上四大賞荷路線、八大荷韻活動、十大荷宴美食盛大發(fā)布，走出了政府緊抓荷花文旅經(jīng)濟商機家策劃提議、商家緊跟地域文化主流快速落地的文旅促消費市場化路徑；荷花世界荷塘龍舟賽在花池中碧波間別樣競渡，為荷花藝術(shù)節(jié)水上樂園電音節(jié)熱辣引流；森林公園則同步做親子童趣的國風游園會、潑水狂歡、侏羅紀互動；濕地公園云海悠悠樂園、福田農(nóng)場成了曠野休閑放松新熱點——全齡適配、多點布局，把“賞花”這一個單一動念，拆解為家庭客可以消磨大半天的復合場景。

三水正在把“荷花”從季節(jié)性景觀，經(jīng)營成一個橫跨生態(tài)觀光→親子休閑→國風體驗→夜間消費的產(chǎn)品矩陣，而這恰恰是“推動文化和旅游雙向融合”“豐富文旅產(chǎn)品供給”在基層最具體的落法。

鼓響七域、飯開千桌：一條龍舟賽出奮楫精氣神

6月18日-6月20日，從西南街道新沙村到荷花世界，從蘆苞獨樹崗到白坭鎮(zhèn)的周村、崗頭、花田、三巷——七處水域接連擂響戰(zhàn)鼓。賽事形態(tài)多樣：五人龍舟耐力賽考驗的是意志與配合，直道競速賽燃爆的是速度與激情，特色單人龍舟則讓孤膽英雄也有了閃耀的舞臺。賽后，萬人齊聚，超過1400桌的龍舟飯鋪展開來，熱氣騰騰的菜肴與歡笑聲一起升騰。

江面上龍舟如箭、鑼鼓震天，岸邊的吶喊聲浪一波高過一波；賽后，四鄉(xiāng)鄰里與八方游客圍坐一堂，共享一席龍船飯。傳統(tǒng)龍舟文化在水鄉(xiāng)三水的血脈中代代相傳，也在這場盛事中煥發(fā)出新的生命力——它既展現(xiàn)了嶺南水鄉(xiāng)奮楫爭先的精神風貌，也讓濃厚的端午民俗浸潤城鄉(xiāng)。更重要的是，這場民俗狂歡成功轉(zhuǎn)化為消費動能，實實在在地踐行了省文旅廳“請到廣東過端午”“過端午·賽龍舟·到廣東”的品牌號召，成為地方實踐的鮮活樣本。

此外，西甲街道啤酒廣場/筷子街陽臺音樂會、蘆苞鎮(zhèn)胥江祖廟祈福、樂平鎮(zhèn)酷貝e族寵物嘉年華、南山鎮(zhèn)卡瑪繽紛花世界南亞風情節(jié)等近50項活動陸續(xù)上演，實現(xiàn)了人氣指標與消費指標的同步抬升。

接下來，三水區(qū)將全力辦好灣區(qū)世界杯——第二十屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽，推動“請到廣東過端午‘向’暑假當然來廣東”無縫銜接，同時持續(xù)深化文體旅商融合，豐富短途微度假產(chǎn)品供給，進一步擦亮三水文旅金字招牌，讓“端午熱”延續(xù)為“四季火”。

文、圖/胡睿 何泳然 通訊員 三宣