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樂游青浦

夏遇江南

引流+聚客+促消費

2026端午假期，青浦錨定“引流+聚客+促消費”核心目標，緊扣“樂游青浦 夏遇江南”假日主題，統籌盤活農文商旅體展全域優質資源，通過打造沉浸式國風體驗、創新多元化消費場景、提供精細化服務保障，將假日瞬時流量有效轉化為區域長效發展動能。

6月19日至6月21日，全區累計接待游客42.15萬人次，同比增長12.94%；累計實現全要素旅游交易額3.68億元，同比增長14.62%。區內主要度假酒店累計平均出租率為50.84%；主要民宿累計平均出租率達78.66%。青浦百聯奧萊、蟠龍新天地、天空萬科廣場、吾悅廣場等4大商圈及山姆超市完成銷售額超1億元，客流量超80萬人次。

端午活動引流增效

立足水鄉生態與江南文化底蘊，青浦以國風夜游、場景煥新、文明探源、體育賽事等多元活動吸引游客，形成“水陸聯動、古今共生”的假日消費格局。

特色場景豐富游玩體驗。深挖江南水鄉文化與濱水資源，打造夜游、民俗多元場景，推動日間游覽延伸至夜間消費。朱家角古鎮重磅推出“角里漢韻 綺夢江南?漢風奇妙夜”沉浸式夜游，布設古風美陳，聯動沿街商戶上線漢服探店專屬優惠，融合漢服巡游、非遺手作、水岸燈光秀等多元體驗，吸引年輕客群與境外游客駐足打卡，累計接待游客9.35萬人次，同比增長3.77%，其中累計接待入境游客2.66萬人次。蟠龍新天地精心打造“荷月?夜游節”，包含端午限定巡游、水市夏日升級、荷花睡蓮展分會展等活動，以水岸江南美學激活夜間消費，形成“晝逛古鎮、夜游蟠龍”經典消費動線。練塘·東厙村“滿山鄉遇”持續放大第三屆“鄉遇東厙?繡球花節”長效引流效應，花海露營、親子花藝體驗全線開放，持續帶動餐飲、民宿、文創等消費增長。

文明探源厚植文化供給。青浦區博物館“星耀東方?青浦考古與長三角文明探源”特展持續開放至9月13日，聯動長三角10家博物館展出包括良渚神徽紋玉琮在內的200余件珍貴文物，完整呈現馬家浜—崧澤—良渚六千年文明脈絡，打造長三角一體化文化共享打卡地標。區內公共文化場館全域鋪開端午非遺主題活動。上海崧澤遺址博物館開展中藥香囊手工課堂；區圖書館開設“綠野尋端午”清閱課堂、親子繪本故事會；區文化館推出古法驅疫香囊制作體驗；大隱書局·知道書院、鶴龍美術館同步落地皮影藝術展、二十四節氣香事導賞、海派大師書畫展等，以可參與、可體驗的文化供給拉長游客停留時長，實現“觀展+研學+消費”閉環。

全民競技傳承傳統民俗。多元文體賽事輪番登場，將全民健身、端午龍文化與融合消費深度耦合，開辟傳統民俗之外全新休閑賽道。2026上海乒乓球嘉年華市級循環賽持續開展中，上善青浦隊雙線征戰、主客場賽事有序推進，主場8:2力克金山物流匯喆宇隊，客場8:4戰勝靜安中安弘隊，取得本周兩連勝；賽事配套體驗大篷車落地青立方運動中心，同步開設主題市集、趣味乒乓互動體驗，有效拉動賽場周邊業態，推動體育流量高效轉化為融合消費增量。第十三屆上海市學生龍文化全能賽落地東方綠舟，龍舟競渡、龍獅展演、創意風箏三大活動水陸空聯動上演，數千學子齊聚現場沉浸式感悟端午龍文化。景區同步配套喵扎特巨型氣模打卡裝置、相聲專場、湖畔露營等休閑業態，以賽事IP引流、多元場景留客，進一步豐富“六業”融合消費供給。

全域消費平穩增長

以“商圈聯動+鄉村賦能+住宿提質”三端協同發力，將端午假日的客流熱度轉化為全域消費的澎湃動能，讓“流量”變“留量”、“打卡”變“刷卡”。

商圈潮購釋放消費潛力。各大商圈以創新場景和豐富優惠吸引消費者，讓商圈成為假日消費的強磁場。青浦百聯奧萊推出年中慶主題促銷活動，包含零售、餐飲、打車折扣等多重優惠。天空萬科廣場推出“午林奇遇·端午季”活動，霹靂舞大賽、國風大賞、四驅車大賽等活動，讓消費者在歡聲笑語中把福利與優惠帶回家。吾悅廣場推出包含粽享時光、親子挑戰賽、跳蚤市場等多元活動的年中慶促銷活動，同時推出積分兌換等優惠。萬達茂推出「夏日漫游」端午主題活動，包含趣味偷吃大賽、萌寵嘉年華、GOGO拼豆大賽、五月天歌迷音樂會、嘉希熱力少年匯演、奔小康晚風音樂會等，同時推出消費滿額抽盲盒等超值福利。

鄉村微度假活力迸發。全區鄉村微度假多點開花。虹橋花谷“六業花綻 繁花共融”主題展持續舉辦，“云花入滬”專區持續供應云南楚雄、石林、晉寧空運鮮切花、楚雄永生花及家庭園藝綠植，并推出消費滿減券，北區花市同樣人流如織，購銷兩旺。阿特麥文創園推出“粽情端午·艾上初夏”端午研學系列活動，融合傳統手作體驗與非遺文化傳承，推出包粽子、古法腌咸鴨蛋、艾草薄荷膏DIY、端午限定螺鈿畫制作等特色項目，聯動園區手工藝展館與不舍農場打造沉浸式親子研學場景。花田里舉辦端午遇上618！上海近郊泥地狂歡系列活動，融合農事體驗、休閑露營、親子研學多元業態，讓游客在泥地撒歡中重拾鄉野童趣。綠色蘑方開展“粽享蘑力 端午趣玩”田園親子之旅，串聯菌菇采摘、古法包粽、草藥制香、傳統投壺蹴鞠等民俗體驗，一站式呈現寓教于樂的田園端午畫卷。

酒店民宿品質提升。全區各大酒店、精品民宿圍繞端午民俗打造一體化度假套餐，吸引游客留宿。上海太陽島旅游度假區開設“清明插柳，端午插艾”民俗手作課堂，同步配套沙灘泳場、水上漂浮電影，融合水鄉古韻與現代休閑項目，豐富游客游玩選擇。上海朱家角皇家郁金香花園酒店特別策劃“粽享美好·禮贊父愛”主題自助晚宴；虹橋希爾頓逸林酒店提供香包DIY及家庭套餐；新虹橋中心舍麗雅酒店開設心靈繪畫房套餐，包含繪畫工坊與康體設施。鄉村民宿深挖時令文化、水鄉特色，依托花海漫步、田園風光、非遺體驗打造差異化鄉居產品，老谷倉、麥田、鳴心居等9家網紅民宿端午假期實現滿房，依托鄉居流量帶動農家餐飲、田園采摘、文創手作聯動增收，持續拉長全域消費鏈條。

服務保障堅實有力

聚焦游客出游全鏈條，堅持服務升級、安全兜底、全域傳播三位一體，用精細服務傳遞城市溫度，以堅實保障筑牢安全底線，讓每一位來青浦的游客都能玩得放心、游得舒心，打響“來青浦過夏天”第一炮。

服務配套持續優化。圍繞游客需求，推出促實惠、享權益、優環境三大“服務包”。促實惠方面，暑期將推出第二批“六業”融合消費券1000萬元，其中文旅消費券于6月16日在攜程平臺上線，截至6月21日，累計帶動消費金額超450萬元，消費拉動系數為6.96；第二批商業消費券計劃于7月上線發放。享權益方面，升級“青浦Pass”，聯合久事集團ShanghaiPass推出長三角示范區三日通票、古鎮一日通票和樂齡Pass二日通票，覆蓋全區百余家商戶，實現權益疊加。優環境方面，完善重點區域游客服務中心功能，優化多語種標識與離境退稅流程，服務好入境游客，增派志愿服務力量，加強人流管控與安全管理，全力營造一個安全、舒適、便捷的旅游環境。

安全保障落實到位。針對端午民俗活動、梅雨季汛期、暑期客流三重疊加風險，提前印發汛期安全生產、景區規范運營系列工作提示，督促經營主體壓實安全主體責任，前置開展全域隱患自查自糾，假期加大一線執法巡查力度。嚴格執行值班與訴求快速處置機制，聚焦涉水游樂、龍舟賽事、人員密集場所動態管控，依托電子屏、廣播、新媒體多渠道實時發布氣象、客流預警，健全分流疏導、應急處置閉環機制，全時段保障融合市場安全規范運行。

宣傳推廣有序推進。端午前夕，召開新聞通氣會，正式發布“樂游青浦 夏遇江南”2026暑期季“一季十美”十大系列主題活動，吸引人民網、新華社、上海發布等主流平臺深度報道。假日期間，青浦融媒各平臺集中發布“六業”融合報道，同步推送乒乓球賽事、啤酒嘉年華預熱內容，持續宣傳龍舟賽、國風夜游、外籍游客體驗端午等特色內容，持續推介夏季文旅消費亮點，不斷提升城市品牌知名度。

資料：區“六業”辦

編輯：池舒悅（名優）

責任編輯：孫晨（首席）

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